Macha Alfandary
Account Manager at DDB Paris
PARIS, France
TitleDumas & SMS
Title (original language)Les Dumas & les SMS
Agency
Campaign Les Dumas
Advertiser Bouygues Télécom
Brand Bouygues Télécom
Date of First Broadcast/Publication
Philosophy

ACTIONS MISE EN PLACE:

Avec pour objectif de devenir l’ami des familles, Bouygues Telecom a su recueillir, mettre en scène et faire partager ces micro-liens quotidiens et familiaux en rapport avec les usages numériques, le tout de manière décomplexée, juste et drôle. Bouygues Telecom a donc signé une campagne humoristique et réaliste, articulée autour de 12 épisodes qui relatent la vie d’une famille comme une autre : les Dumas. Une campagne diffusée exclusivement sur Internet et les plateformes communautaires. 

Philosophy (original language) <p><strong>ACTIONS MISE EN PLACE:</strong></p> <p>Avec pour objectif de devenir l’ami des familles, Bouygues Telecom a su recueillir, mettre en scène et faire partager ces micro-liens quotidiens et familiaux en rapport avec les usages numériques, le tout de manière décomplexée, juste et drôle. Bouygues Telecom a donc signé une campagne humoristique et réaliste, articulée autour de 12 épisodes qui relatent la vie d’une famille comme une autre : les Dumas. Une campagne diffusée exclusivement sur Internet et les plateformes communautaires. </p>
Problem <p><strong>OBJECTIFS:</strong></p> <p><strong></strong>Dans un marché en plein bouleversement, Bouygues Telecom a souhaité réaffirmer ce qui fait sa spécificité et sa force : sa proximité avec ses clients et son attachement à la relation humaine, à l’heure où la plupart des acteurs ont entamé une simple guerre des prix. La marque a ainsi voulu montrer à quel point elle connaissait les gens et leurs modes de vie bouleversés par le numérique. </p>
Problem (original language) <p><strong>OBJECTIFS:</strong></p> <p><strong></strong>Dans un marché en plein bouleversement, Bouygues Telecom a souhaité réaffirmer ce qui fait sa spécificité et sa force : sa proximité avec ses clients et son attachement à la relation humaine, à l’heure où la plupart des acteurs ont entamé une simple guerre des prix. La marque a ainsi voulu montrer à quel point elle connaissait les gens et leurs modes de vie bouleversés par le numérique. </p>
Result <p>Plus de 10 millions de vues sur youtube, dont 30% de earned (Vs une moyenne du secteur à 6%)<br />La chaine Youtube de Bouygues Telecom est devenue la 5ème chaine française depuis le lancement de la web-série avec +500% d’abonnements<br />97% de taux d’agrément sur youtube<br />80% de taux de rétention par épisode<br />Plus de 80000 vues en moins de 72h<br />Twitter a été le lieu principal de discussion au moment du lancement de la web série :<br />- 1,163M comptes touchés sur Twitter<br />- 2,2M d’impressions<br />- Top 3 des tweets les plus exposés<br />- Top 3 des tweet les plus retweetés<br />- Un post de Jamel Debbouze qui a généré 471 like sur facebook, 163 RT, 108 replies de fans, et des RT de Canal+, culture pub, Cyril Paglino, LeKemar, CBNEws<br />Une vraie reconnaissance de la part des blogueurs et des internautes avec une tonalité des messages très positive. Plus de 70 articles publiés sur les blogs en 15 jours<span> </span></p>
Result (original language) <p>Plus de 10 millions de vues sur youtube, dont 30% de earned (Vs une moyenne du secteur à 6%)<br />La chaine Youtube de Bouygues Telecom est devenue la 5ème chaine française depuis le lancement de la web-série avec +500% d’abonnements<br />97% de taux d’agrément sur youtube<br />80% de taux de rétention par épisode<br />Plus de 80000 vues en moins de 72h<br />Twitter a été le lieu principal de discussion au moment du lancement de la web série :<br />- 1,163M comptes touchés sur Twitter<br />- 2,2M d’impressions<br />- Top 3 des tweets les plus exposés<br />- Top 3 des tweet les plus retweetés<br />- Un post de Jamel Debbouze qui a généré 471 like sur facebook, 163 RT, 108 replies de fans, et des RT de Canal+, culture pub, Cyril Paglino, LeKemar, CBNEws<br />Une vraie reconnaissance de la part des blogueurs et des internautes avec une tonalité des messages très positive. Plus de 70 articles publiés sur les blogs en 15 jours </p>
Media Type Web Film
Length
Creative Director
Art Director
Copywriter
Producer
Producer
Strategic Planner
Director
Production
Sound Production
Advertising Manager
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