The 20 seconds film France TV is part of a campaign based on the theme bringing imagination to the small screen. The film illustrates the theme purely as a dream-like vision, while the other media will reflect different but complementary themes: fiction, information, innovation and creation, new technologies. The style is resolutely simple and accessible to all. Its naivety adds a dimension of joyfulness and freshness.
Story (original language)
Le film de 20s de France Télévision fait partie de la campagne basé sur le thème apportant de l'imagination au petit écran. Le film illustre le thème comme une vision de rêve alors que les autres médias reflètent des thèmes différents mais complémentaires: fiction, information, innovation et création, nouvelles technologies. Le style est simple et accessible à tous. Sa naïveté ajoute une dimension de gaieté et de fraîcheur.
Philosophy
Reinforce the leading vision of France TV through a communication campaign that underlines its determination yet remains accessible to all types of public: bringing imagination to the small screen. Why imagination? Because imagination is the life force of audio-visual media; directors, producers and other professionals see the roof of this every day. Because imagination is the priority in terms of audience expectations: it means diversity, creativity, originality. Because imaginative programms mean nothing without imaginative programming.
Philosophy (original language)
Renforcer la vision de France Télévision comme leader par une campagne de communication qui souligne sa détermination de rester toujours accessible à tous types de public: apporter de l'imagination au petit écran. Pourquoi de l'imagination? Parce que l'imagination est la force vivante de l'audio-visuel. Parce que l'imagination est une priorité en termes d'attentes d'audience: cela signifie, de la diversité, de la créativité et de l'originalité. Parce que des programmes imaginatifs ne signifient rien sans une programmation imaginative.
Problem
With France 2 and France 3, which represent almost 40% of the television audience, France TV is the leader among non-specialised channels. However, the institution itself is not well-known by the public. Promote the existence of France TV (holding company for public service channels) and its aims, among the general public.
Problem (original language)
Avec France 2 et France 3 qui représente environ 40% de l'audience télévisuelle, France Télévision est le leader des chaînes généralistes. Cependant, l'institution elle-même n'est pas bien connue par le public. Promouvoir l'existence de France Télévison (une holding pour les chaînes de service public) et ses objectifs, parmi le grand public