Title | Cash-Drewer |
Title (original language) | Tiroir-Caisse |
Agency | BETC Paris |
Campaign | The Month of Nice Buybacks - Peugeot |
Advertiser | Peugeot |
Brand | Peugeot |
Date of First Broadcast/Publication | 2006 / 8 |
Product | Car Buyback |
Product (original language) | Reprise de voiture |
Business Sector | Automotive |
Story (original language) | Des déclarations d’amour chantées par les propriétaires à leur vieilles voitures. Quel que soit leur état, leur attachement à ces véhicules seule la valeur que leur donne cette opération les convaincra de s’en séparer. |
Philosophy (original language) | La campagne intitulée « le mois des belles reprises » met en avant une offre commerciale qui consiste à la reprise de l’ancien véhicule majorée de XXX euros selon les modèles. Jusqu’à présent les constructeurs, dans leur majorité, communiquaient sur cette offre de manière littérale : XXX euros de reprise pour tout achat d’un véhicule neuf sans artifice publicitaire. La banalisation de cette offre a amené l’agence à sortir du seul débat offre pour valoriser un élément jusqu’à lors ignoré : « la vieille voiture ». C’est par un habile renversement de situation que Peugeot met en avant la réalité de cette offre pour lui donner toute sa force : Peugeot ne vous vend pas une voiture, Peugeot vous achète votre ancienne voiture. La « vielle voiture » devient donc le personnage principal de cette campagne dont la base line est : VOTRE VIEILLE VOITURE A BEAUCOUP DE VALEUR |
Media Type | Radio |
Length | |
Market | France |
Advertising Manager | Olivier Marquer |
Advertising Manager | Magali Callanan |
Advertising Manager | Caroline Breton |
Account Manager | Raphaël de Andreis |
Account Manager | Philippe Couchaux |
Account Manager | Franck Nguyen |
Creative Director | Vincent Malone |
Copywriter | Benjamin Sanial |
Agency Producer | Florence Irigoyen |