SOYJOY, leader du snacking sain au Japon, arrive en Europe soutenu par une joyeuse campagne unique et décalée

     Nutrition & Santé veut faire découvrir à l’Europe un nouveau plaisir sain avec le lancement de SOYJOY, appuyé par une nouvelle campagne étonnante à l’univers graphique, décalé et joyeux. 

Le Groupe Nutrition & Santé
Nutrition & Santé (Gerblé, Isostar, Gerlinéa, Céréal Bio, Soy, Milical, Bimanan, WeightCare, Soyjoy) est le leader de l'alimentation diététique et biologique en Europe. Fort de 19 marques distribuées dans 41 pays, le groupe propose à des cibles très variées de consommateurs une alimentation naturelle, saine, équilibré et naturelle. Son chiffre d’affaires en 2010 est de 299 millions d’euros, il emploie 1000 collaborateurs à travers l’Europe.
En 2009, Nutrition & Santé a rejoint le groupe Otsuka, 3ème groupe pharmaceutique japonais, qui lui a confié le lancement européen de sa gamme star. Après leur succès au Japon à partir de 2006, en Asie et aux Etats-Unis à partir de 2007, les barres Soyjoy arrivent en Europe avec un lancement simultané en France, en Espagne, en Belgique et en Italie. 

Soyjoy
Avec près de 40% de fruits, les barres Soyjoy sont à la fois saines et gourmandes, une promesse attractive sur un marché encore fortement polarisé entre les barres de céréales classiques et l’offre de biscuiterie/barres chocolatées.
La texture et le goût de ces barres sont totalement inédits en Europe, ainsi que l’utilisation du soja comme matière première qui confère une particularité délicieuse et saine aux barres Soyjoy.
Au total, 7 parfums (fraise, orange, pomme, aubépine/goji, prune, myrtille et banane) sont commercialisés avec succès, en avant-première depuis le début du mois de mars, à la Grande Epicerie du Bon Marché et chez Cojean. La diffusionsera élargie dans les prochains mois. Les barres Soyjoy sont également référencées dans d’autres points de distribution en Espagne, en Italie et au Benelux. 

La Campagne
En concomitance avec le lancement de Gerblé au Japon, Nutrition & Santé et BETC Digital dévoilent leur nouvelle campagne de communication pour le lancement de Soyjoy en Europe.
L’agence BETC Digital a fait appel au talent d’une jeune illustratrice prénommée « La Cerise sur le Pompon » (www.lacerisesurlepompon.com), pour imaginer un univers graphique, arty et joyeux, capable d’attirer une cible d’urbains branchés (25-35 ans).
En effet, les barres Soyjoy s’adressent aux early adopters à la recherche d’aliments sains capables de s’adapter à leur rythme de vie sans sacrifier la dimension plaisir. La particularité de Soyjoy étant l’alliance unique et délicieuse du soja et des fruits, l’équipe créative a décidé d’axer la création autour de cette combinaison inédite. Chaque visuel (au total 8) raconte comment le fruit devient plus fou, plus original grâce aux bienfaits du soja. Le principe créatif a été de placer un fruit au centre de l’image et de créer tout autour un univers joyeux, fantaisiste, moderne et frais, dans lequel le soja s’associe au fruit de façon ludique et gaie. Ainsi la pomme devient une planète envahie par de petits extraterrestres soja ; la prune devient une rasta girl qui se ballade avec son ghetto-blaster tandis que la myrtille se transforme en spécimen de l’espace qui débarque en ville. Ces visuels illustrent parfaitement la signature de la campagne: “Soja + Fruits = Joie”. Cet univers se retrouvera sur les points de vente, certains affichages événementiels ainsi que sur le web. 

Pour partager la gaité et la fantaisie du monde Soyjoy sur le web, BETC Digital a créé un site intégralement en
HTML5, avec une adaptation locale pour chacun des pays inclus dans le dispositif de lancement. Découvrez la version française sur Soyjoy.fr. Ce dispositif est complété par une campagne d’animation des réseaux sociaux via Facebook (Facebook.com/SoyjoyFrance). Une version mobile du site et un localisateur de magasins (accessible sur mobile) permettant de trouver le distributeur Soyjoy le plus proche seront également mis en ligne très prochainement.

Soyjoy a donc créé un univers joyeux et trendy, qui nous donne envie à tous de savourer d’excellentes barres, uniques !