LE SLIP FRANÇAIS* ET BETC PRESENTENT THE VERY LOVE TRIP

C’est l’histoire d’une petite marque française de sous-vêtements, Le Slip Français, qui voulait se lancer aux Etats Unis. Mais comment faire dans un pays où sortir du lot est un véritable exploit ? 

La marque et son agence BETC ont créé une campagne autour de l’image universelle du “French Lover” : ils ont inventé l‘histoire de Léo, un mannequin (en plastique) du Slip Français qui tombe amoureux de Sherry, une beauté californienne (en plastique), puis se sont tournés vers Kickstarter pour financer ce projet auprès du public américain.

L’idée créative est simple : les deux mannequins de vitrine se rencontrent durant la Fashion week parisienne, et c’est le coup de foudre. Mais alors que leur amour n’est encore qu’un bourgeon en plastique, Sherry est subitement ramenée de force dans sa ville natale : Los Angeles. 

 Léo est dévasté. Voilà pourquoi il se retourne vers Kickstarter : il a besoin de 30 000 euros pour ouvrir le premier magasin du Slip Français à L.A, où il pourra vivre heureux avec sa Sherry. Mais comment faire pour faire investir un public Américain dans une histoire d’amour de mannequins sur Kickstarter ? La réponse est simple : organiser un road trip délirant avec Léo à travers les Etats-Unis, pour rencontrer directement les Américains, attirer l’attention des médias locaux, et faire connaître la marque outre-Atlantique. 

L’histoire d’amour devient en quelque sorte la métaphore du Big American Dream d’une jeune marque française de sous-vêtements. 

Pour investir dans le projet, les gens pouvaient acheter la collection limitée sur Kickstarter et aider Léo à atteindre son but. Ils pouvaient aussi suivre toutes ses aventures en direct sur les comptes Facebook, Twitter et Instagram à son nom (https://instagram.com/leoverylove/). Et grand succès : la cagnotte a atteint plus de 30 000 euros, le pop up store à Los Angeles a ouvert ses portes, et Le Slip Français a réussi à susciter beaucoup d’attention de la part des médias Français et Américains. 

 Mais qu’en est-il de l’histoire d’amour de Léo et Sherry ? Regardez le road movie pour découvrir s’ils vécurent heureux et eurent plein de petits mannequins...