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Bertille Toledano

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President BETC Paris

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Founded in: 1994

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Awards: 2683

Creative Work: 1790

Clients: 69

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SURF ET BRAND CONTENT POUR CITROËN

COMMUNIQUÉ DE PRESSE

17 MAI 2018

Une plongée inédite dans la grande famille du surf

https://youtu.be/1-wOQNIw3zA

 

La vie de surfeur est-elle compatible avec la vie de famille ?

C’est la question à laquelle Citroën, Rip Curl et l’agence Traction (groupe BETC) ont tenté de répondre, à l’occasion du lancement de la Série Spéciale Citroën C4 Spacetourer Rip Curl.

Leur réponse : inventer les tout premiers crayons en wax pour surf pour que les enfants puissent dessiner sur les planches afin que les surfeurs emmènent un peu de leur famille dans les vagues.

 

 

Faire entrer un monospace familial, le C4 SpaceTourer, dans l’univers du surf, ce n’est a priori pas évident, même quand Citroën prolonge son partenariat avec la marque Rip Curl et propose une série spéciale de son best-seller.

Mais c’est omettre que les surfeurs peuvent aussi être parents… et que leur passion, souvent, les amène à s’éloigner de leur petite famille…

 

Une tension que l’agence Traction a tenté de résoudre en imaginant une opération qui permette aux enfants de surfeurs de dessiner ou d’écrire sur les planches de leurs parents, grâce aux tout premiers crayons de couleurs en wax pour surf. Ces crayons, entièrement fabriqués en France par GreenFix à partir d’ingrédients naturels et de pigments non-toxiques, ont donc été conçus pour la campagne, mais seront produits à grande échelle et suscitent déjà l’intérêt de la communauté du surf -ils seront d’ailleurs présents au festival du surf d’Anglet cet été.

 

Autour de cette création, une série de contenus destinés aux réseaux sociaux sera diffusée à l’international, avec notamment une vidéo témoignage où le surfeur pro Vincent Duvignac, champion de France, d’Europe et du monde des nations ISA se confie sur sa vie de famille. Le film, réalisé par David & Douglas, un jeune et talentueux duo de réalisateurs originaires du Sud-Ouest, qui a déjà dans sa bande de nombreux documentaires sur le monde du surf et de la glisse en général, ainsi que des réalisations pour des marques aussi prestigieuses que Dior, Armani, Alpine, ou encore Harley Davidson. Le résultat est un film léché et émouvant, au plus près de la réalité du surf.

 

Un jeu concours sera lancé fin mai dans plusieurs pays européens avec pour but de réaliser un dessin sur une planche vierge virtuelle sur la page Facebook de Citroën, et de le poster en commentaire.

Les gagnants recevront ensuite une planche Rip Curl unique avec leur dessin reproduit à l’identique par un shaper ainsi qu’une boite de crayons de couleurs en wax.

 

Cette campagne de brand content souligne la volonté pour Citroën et son agence Traction de ne pas se limiter aux contenus traditionnels et de produire des formats alternatifs pour la marque.

 

Cette opération sera complétée par du matériel de PLV et des annonces presse.

 

 

Contact presse

Olivier Duval

Olivier.duval@betc.com

06 64 59 67 39