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Bertille Toledano

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President BETC Paris

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Founded in: 1994

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Employees: 730

Awards: 2683

Creative Work: 1790

Clients: 69

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AVEC LEUR NOUVELLE CAMPAGNE CINÉPASS, LES CINÉMAS PATHÉ GAUMONT DÉCLARENT LEUR AMOUR AU CINÉMA

Les français aiment aller au cinéma. Pourtant, ils sont encore trop peu à avoir franchi le pas de la souscription à un abonnement.

Face à ce constat, les Cinémas Pathé Gaumont, leaders de l’exploitation cinématographique en France, ont décidé de faire évoluer la communication autour de leur offre d’abonnement.

Le CinéPass propose un accès à plus de 1500 films par an, dans plus de 100 cinémas et 40 villes en France, le tout à partir de 16,90€ par mois. De quoi aller au cinéma régulièrement à un prix très accessible. Pour autant l’abonnement au cinéma peine à se démocratiser massivement.

Accompagnés par l’agence BETC, Les Cinémas Pathé Gaumont adoptent un positionnement nouveau qu’ils affirment à travers un film publicitaire réalisé par le césarisé Xavier Giannoli (A L’Origine, Quand j’étais chanteur, Marguerite, L’Apparition…).

Diffusé en avant-séance dans toutes les salles de cinéma Pathé et Gaumont, ce court-métrage, qui dure près de trois minutes, est une véritable déclaration d’amour au cinéma. On y suit la romance naissante de deux étrangers qui se croisent et vont voir les mêmes films au même moment au cinéma. Au fil de leurs rencontres dans les salles obscures, on reconnaît des répliques du Vieux Fusil et de La Reine des Neiges, de Raging Bull et de Star Wars : L’Empire Contre Attaque, de Matins Calmes à Séoul et de Forrest Gump. Des films cultes, issus de différents genres et époques, qui témoignent de l’intemporalité du cinéma.

Plus que la diversité de la programmation, c’est ici surtout la dimension sacrée de la salle de cinéma qui est mise en lumière : à aucun moment les deux protagonistes n’échangent une parole, ce sont les films qui retranscrivent leurs émotions.

Ce film publicitaire est porté à l’écran par les comédiens Jade Rose Parker (Lol) et Bastien Ughetto (Dans la maison, Mme Mills), et sublimé par un extrait de la trop rare bande originale de Tout feu tout flamme, composée par Michel Berger.

Une campagne print, conçue elle aussi par l’agence BETC, vient appuyer cette nouvelle orientation sur la communication autour du CinéPass. Pour soutenir ce lancement, les Cinémas Pathé Gaumont proposent une offre d’essai de 3 mois sans engagement, en plus des frais de dossiers offerts. Une innovation dans le secteur, dont l’objectif est d’inciter ceux qui hésiteraient encore à franchir le pas.