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Catherine EMPRIN

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Charlotte Lévy-Frébault

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Stéphane Xiberras

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President & Chief Creative Officer BETC Paris

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Bertille Toledano

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President BETC Paris

Basic Info

Founded in: 1994

Parent Company:

Network:

Employees: 730

Awards: 2683

Creative Work: 1790

Clients: 69

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BETC Paris

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Bertille Toledano

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President BETC Paris

BETC réalise une campagne de mobilisation contre les violences sexistes et sexuelles pour le Premier ministre.

Le Premier ministre a décidé de mener une campagne afin d’interpeller sur la conséquence la plus douloureuse du sexisme : les violences. BETC a été choisie pour créer cette campagne ainsi que toutes celles de la Grande Cause du Quinquennat dédiée à l’égalité entre les femmes et les hommes.

Portée par la signature « Réagir peut tout changer » imaginée par BETC, l’originalité de cette campagne réside dans son approche pédagogique et mobilisatrice. La campagne présente quatre scènes hyper-réalistes, inspirées de nombreux témoignages, où la possibilité d’agir face aux violences sexistes et sexuelles est mise en lumière.

Réagir peut tout changer - #NeRienLaisserPasser

Proposant chacun une situation de violence quotidienne, les quatres films produits par General Pop présentent des mini-fictions allant du sexisme verbal sous couvert d’humour jusqu’aux agressions sexuelles voire au meurtre. Les scènes prennent un autre relief avec les panneaux de fin : deux scénarios s’opposent, celui où les témoins viennent en aide à la personne agressée, celui correspondant à la réalité courante où l’on ne réagit pas encore suffisamment.

Pour toujours plus de réalisme et de pédagogie, le dispositif est renforcé par des vidéos web comportant des interviews de victimes qui ont été soutenues et de témoins eux-mêmes. Sans métaphore, ni scandale, l’objectif est la disparition du seuil de tolérance de la société face à ces violences sexistes et sexuelles.