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Dufresne Corrigan Scarlett lance une non-campagne de publicité pour Desperados

Comment demeurer la marque d’alcool préférée des Français de 18-24 ans lorsque l’on s’appelle DESPERADOS (Groupe Heineken) et que l’on est donc leader en France ? En allant où les autres ne vont pas en imaginant une noncampagne de publicité qui brise tous les diktats de la publicité d’alcool en
France ; à savoir : les visuels retouchés, parfaits, sublimés, « faux ». Avec une proximité à la cible jamais atteinte, bref au plus près des gens In Real Life.

UN CONCEPT NÉ D’UN DÉSIR DE VRAI, DE VRAIE VIE, EN FAIT D’IRL (IN REAL LIFE)

Et si on pouvait enlever le ‘maquillage’ dans la publicité comme Scarlett Johansson ou Kate Winslet dans la presse people ? Et bien, on obtiendrait non pas une prise de parole tonitruante mais un murmure en connivence avec la cible, dont l’histoire resterait à compléter par celle-ci. C’est maintenant chose faite. Des erreurs de cadrage, de lumière, de construction, de positionnement savamment mis en exergue par le talentueux photographe Ben Stockley.

UN RÉSULTAT QUI S’IMMISCE DANS NOTRE PROPRE VIE TANT IL SEMBLE PROCHE

Parmi les 4097 photos – semblable au comportement de tout un chacun pour capturer celles qui représentent le plus le moment vécu – l’agence et la marque ont sélectionné une soixantaine de moments qui entreront en résonnance avec la cible à différentes étapes de leur journée.

« ON NE CRIE PAS ‘ÉMOTION’ POUR EN SUSCITER UNE CHEZ QUELQU’UN »

De la même façon, chacun de ces instantanés ne se dévoile pas entièrement, ne dit pas tout… gardant suffisamment de mystère pour que tout un chacun puisse se faire sa propre opinion mais surtout ressente une émotion qui lui est propre.

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