LE MONDE A CHANGÉ EN 20 ANS, ​LA CUISINE AUSSI

En 1997 IXINA s’installait en France avec l’ouverture de son premier magasin à Lens. C’était la décennie des 90’, qui ont vu naître les Game Boy, les tamagotchis, le lecteur CD, les Minikeums, les disquettes et cassettes audio…. Depuis, les tendances de consommation ont été bouleversées. On a changé 6 fois de téléphone, 5 fois d’ordinateur, 3 fois de voitures… et pourtant, de nombreux Français ont conservé la même cuisine depuis cette date ! C’est sur ce constat que les équipes d’Havas Paris ont imaginé la nouvelle campagne d’IXINA, parce que « Le monde a changé en 20 ans, la cuisine aussi ». Le large dispositif, qui mise sur un film publicitaire de 1 minute, décliné en version 30’ et 10’ pour la TV est à découvrir à compter du 1er octobre sur les écrans TV et sur le mini-site dédié 3615ixina.fr. Des spots radio, de l’affichage et de la PLV en magasins…relaieront la prise de parole.  

COME BACK TO 90’S !
Les Français ne changent de cuisine que tous les 20 ans en moyenne. Pourtant à l’image de la mode, du design, des nouvelles technologies… la cuisine s’est transformée. Flashback sur les années 90 donc pour faire comprendre avec humour et dérision que la cuisine n’est plus ce qu’elle était. Fortement inspirée des sitcoms acidulés des années 90, la campagne accueille une guest-star, Bernard Minet, acteur populaire de la série « Salut les musclés ».

« Comme dans tout bon sitcom, il y avait une guest-star. Bernard Minet, c’est un peu notre David Hasselhof à nous. » explique Alban Pénicaut, Directeur de la création Havas Paris et réalisateur de la campagne. « Les gens l’adorent. Très vite il nous transporte dans un univers nostalgique des années 90 avec tout le décor qui va avec ». 

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UN DISPOSITIF 360° GIGA COOL
Pour accompagner cette campagne publicitaire pleine d’humour, IXINA met en place un dispositif de communication 360°. Spots radio, campagne d’affichage, PLV et affiches en magasins… Sans oublier un dispositif digital événementiel dédié aux 20 ans : le mini site 3615ixina.fr. Le grand public pourra y visualiser le spot tv et son making of et une collection de GIF, découvrir des articles sur la thématique « Souviens toi… la cuisine des 90’s »… mais également tenter de remporter 4 cuisines d’une valeur de 5000€ chacune. Une grande soirée sera organisée dans plus de 100 magasins IXINA de France. Au programme, un blind-test pour tester les connaissances musicales des invités et un grand jeu concours pour leur permettre de remporter une cuisine d’une valeur de 10 000€.