Press Releases - Havas Paris - Adforum.com https://www.adforum.com/agency/17296/press-releases/rss Havas Paris Press Releases at Adforum.com en-us Adforum.com Copyright 2019 LES PREMIERS LÉGUMES QUI RENDENT FIERS https://www.adforum.com/agency/17296/press-releases/78343/les-premiers-legumes-qui-rendent-fiers https://www.adforum.com/agency/17296/press-releases/78343/les-premiers-legumes-qui-rendent-fiers AVEC HAVASPARISSEVEN,
D’AUCY LANCE LES PREMIERS LÉGUMES QUI RENDENT FIERS 

10 ans après avoir pris le virage de l’agro-écologie avec ses 9000 agriculteurs, d’aucy va un cran plus loin en associant les consommateurs à sa conversion au bio. Produit, conditionnement, distribution, prix... c’est au consommateur d’exprimer ses préférences. Après tout, dans une coopérative, tout le monde a son mot à dire. Objectif : mieux produire pour mieux manger et mieux vivre. La clef de la fierté !

Quand les consommateurs réclament de mieux manger, le secteur s’exécute et affiche immédiatement de nouveaux crédos. Effet d’annonce ou transformation réelle ? Pour la marque de coopérative d’aucy la question ne peut guère se régler si vite. La raison est très simple : passer du bio ne se fait pas du jour au lendemain, il faut 3 ans pour se convertir à l’agriculture biologique. C’est ainsi que d’aucy a choisi de se doter d’un ambitieux programme en associant intelligemment les consommateurs à ses agriculteurs qui font le font le choix de la conversion au bio.
L’agora daucycestvousaussi.fr pour devenir acteur du changement

Au cœur de la nouvelle plateforme de marque conçue par HavasParisSeven, figure un nouveau site de marque. Véritable espace de co-création, il est la première preuve du leitmotiv « d’aucy c’est vous aussi ». Le site propose aux internautes de co-créer la 1ère gamme de légumes en conversion au bio qui sortira à l’automne après la récolte. Les consommateurs peuvent choisir le légume qu’ils aimeraient voir en conversion, son conditionnement, son mode de distribution, et surtout la part supplémentaire du prix reversée aux agriculteurs pour les soutenir dans leur conversion au bio !

Une campagne qui invite à s’impliquer

Ode au temps long, le film imaginé par HavasParisSeven s’appuie sur les vertus des légumes. En plus des bienfaits nutritifs de ses produits, les légumes d’aucy rendent fiers : parce qu’ils accompagnent les agriculteurs dans leur conversion au bio. Une vraie fierté pour tout un chacun, invité à rejoindre le mouvement et à participer à la transformation de la filière. Dès le 6 juin, le film sera diffusé sur les chaînes nationales et sera accompagné d’une présence sur les réseaux sociaux pour faire avancer l’opinion sur le sujet. 

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2019-06-07 00:00:00
HAVAS PARIS EN ORDRE DE BATAILLE https://www.adforum.com/agency/17296/press-releases/78218/havas-paris-en-ordre-de-bataille https://www.adforum.com/agency/17296/press-releases/78218/havas-paris-en-ordre-de-bataille  
Pour rendre plus lisibles les différentes expertises auprès de marchés segmentés, Havas Paris organise son offre autour de six communautés :
 
HavasParisSeven, sous la direction d’Elisabeth Billiemaz
Fer de lance publicitaire, HavasParisSeven réunit plus de 80 créatifs au service d’une créativité régulièrement saluée dans les plus prestigieux palmarès (17 Lions à Cannes les 4 dernières années). Inventive, iconoclaste et agile, elle joue la carte de la mixité de profils variés et complémentaires pour accompagner ses clients plus efficacement encore face aux mutations digitales et sociales.
 
HavasParisAMO, sous la direction de Michel Bettan
Acteur leader de l’influence en France, HavasParisAMO s’appuie sur le réseau international en communication stratégique AMO et accompagne les entreprises sur l’intégralité de leurs enjeux de réputation (RP, e-influence, affaires publiques, coaching, communication de crise, financière, judiciaire…).
 
HavasParisShopper, sous la direction de Vincent Mayet et David Mingeon
Consacrée au secteur du retail et plus largement aux enjeux du commerce de demain, HavasParisShopper s’appuie sur tous les métiers de la communication commerciale mais aussi sur une série d’études propriétaires parmi lesquelles le ShopperObserver, dont la 4ème édition sera révélée en juin prochain.
 
HavasParisContent, sous la direction d’Olivier Sere
En pointe sur les nouvelles narrations des marques et sur tous les formats, les experts en éditorial de HavasParisContent combinent création, ingénierie et productions de contenus pour des dispositifs internes et externes.
 
HavasParisPeople, sous la direction d’Olivier Bas
Axée sur l’accompagnement des entreprises en transformation, HavasParisPeople valorise le capital humain comme clé de la valeur des organisations et propose une expérience employeur qui fait la part belle à l’innovation.
 
HavasParisInternationalConsulting, sous la direction de Jean-Philippe Dorent et Anne-Sophie Bradelle
Dédiée aux stratégies de développement et d’image à l’international, HavasParisInternationalConsulting accompagne les entreprises, les institutions et les pays et se pose en agence référente dans les campagnes d’attractivité économique.
 
Au coeur de ce modèle et au service des stratégies les plus créatives et les plus meaningful, l’agence a co-créé le Cortex, fruit de la fusion de l’ensemble des plannings stratégiques des agences d’Havas Media et d'Havas Creative, dirigé par Benoit Lozé et Sebastien Emeriau. Ce sont ainsi une quarantaine de planneurs médias, créatifs, datas, contenus, et innovation qui sont désormais réunis pour une créativité augmentée, répondant toujours mieux à la multiplicité des enjeux des marques et de leurs points de contact.
 
Havas Paris s’apprête par ailleurs à fédérer tous ses talents en social média sous une même bannière : HavasParisSocial. Ce sont ici près de 30 experts qui s’attelleront dorénavant ensemble à proposer aux annonceurs les solutions les plus agiles et innovantes.
 
Havas Paris renforce par ailleurs sa direction générale en promouvant trois nouvelles Directrices générales adjointes : Mayada Boulos, DGA, Nathalie Pons-Dumain, DGA en charge de l’engagement et de l’inclusion et Béatrice Speisser, DGA en charge du développement, du marketing et de la communication.

Havas Paris affiche aujourd’hui une marge brute de 90 M€, et un taux de transformation en compétition de 68%.
 
Julien Carette, Président de Havas Paris, commente : « A un moment où nos clients se sentent un peu perdus, où ils ont le sentiment d’être pris en étau entre les GAFA et les géants chinois, où ils sont soumis à des injonctions à la transparence tout en ayant du mal à être crus, où il leur est demandé d’être à la fois performants et engagés, il y a besoin d’une agence d’un nouveau genre. En combinant la première agence d’influence du marché et une agence de renommée créative, nous inaugurons un modèle hybride unique capable de conjuguer toutes les dimensions de la communication pour permettre à nos clients de construire de nouveaux leaderships, plus singuliers, plus inspirants, plus meaningful ». ]]>
2019-05-29 00:00:00
LA BANQUE POSTALE SE RÉINVENTE AVEC HAVAS PARIS https://www.adforum.com/agency/17296/press-releases/76472/la-banque-postale-se-reinvente-avec-havas-paris https://www.adforum.com/agency/17296/press-releases/76472/la-banque-postale-se-reinvente-avec-havas-paris Le 20 janvier 2019, la Banque Postale réaffirme sa citoyenneté avec sa nouvelle campagne de publicité. Son ambition, mieux faire comprendre la singularité de son offre et modifier la perception des Français en donnant un nouvel éclairage plus concret à sa signature « Banque et citoyenne ».

Pour bien démarrer l’année, la Banque Postale compte apporter un vent d’optimisme dans le paysage publicitaire. Avec son agence Havas Paris, la banque parie sur l’audace pour porter son nouveau message « Vous avez le droit » et affirmer ainsi sa différence.

Marc Batave (Directeur général de la banque commerciale et de l’assurance) revient sur les enjeux du secteur banque et assurance : « Depuis quelques années, l’environnement du marché bancassurances, déjà très complexe, a connu une profonde mutation. A travers notre offre et notre accompagnement au quotidien de tous les Français, nous sommes la banque citoyenne, jeune et animée par les valeurs d’un grand groupe humain et responsable. Nous devions réaffirmer fortement ce qui fait notre spécificité. ».

Le nouveau dispositif de communication présentera tout au long de l’année l’ensemble des produits et services qui font de la Banque Postale une vraie banque citoyenne. « Nous avons tout misé sur notre positionnement de banque citoyenne, car nous y sommes attachés et parce qu’il est tangible et plus moderne que jamais. Nous avons donc transposé les valeurs de la marque et tout son capital sympathie dans un message fort et plein d’humour pour changer l’image, tout en imposant un discours par la preuve produit. » précise Cécile Riffard, Directrice de la communication et de la marque.

La nouvelle campagne au ton décalé présente un large panel d’individus : du jeune entrepreneur (un peu trop fixé sur son projet), au retraité (totalement détendu qui veut enfin en profiter) en passant par la mère de famille (qui n’a pas peur du ridicule). Ces profils variés trouvent tous auprès de la Banque Postale les réponses qu’ils attendent grâce à un ensemble de solutions bancaires et d’assurance (prêt personnel, assurance habitation… etc).

« Nous devions trouver le ton juste pour donner à voir différemment la citoyenneté, sans être lourd ou donneur de leçons ajoute Christophe Coffre, Président en charge de la création d’Havas Paris. Ces films sont à la fois populaires et dans leur époque tant dans la forme, l’écriture, la réalisation et le ton. L’émancipation, le sentiment de libération transpirent à travers la mise en valeur de gens cool auxquels on a envie de ressembler. ».

Ce changement prendra effet dès le 20 janvier à la TV par le lancement de cinq films de 20’’ mettant en scène des preuves produits, puis en digital et DOOH. Deux autres vagues TV/360° rythmeront par la suite toute l’année 2019. Les films sont produits par Stink et réalisés par Owen Trevor sur une musique de Cymande « The Message », les visuels du print sont photographiées par Will Sanders. La campagne est relayée par les agences Digitas et Starcom. 

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2019-01-21 00:00:00
Parce que les cadres et les recruteurs n’ont pas assez de temps pour perdre du temps, il y a leboncoin Emploi Cadres. https://www.adforum.com/agency/17296/press-releases/74890/parce-que-les-cadres-et-les-recruteurs-nont-pas-assez-de-temps-pour-perdre-du-temps-il-y-a-leboncoin-emploi-cadres https://www.adforum.com/agency/17296/press-releases/74890/parce-que-les-cadres-et-les-recruteurs-nont-pas-assez-de-temps-pour-perdre-du-temps-il-y-a-leboncoin-emploi-cadres Découvrez la nouvelle campagne publicitaire signée Havas Paris


Pour promouvoir « Leboncoin Emploi Cadres », sa nouvelle solution de mise en relation entre les cadres et les recruteurs, leboncoin reprend la parole en TV, radio, presse, digital et social à partir du 16 septembre et jusqu’à mi-octobre.
Quand la To Do List ne cesse de s’allonger... où trouver le temps de chercher un emploi ou de recruter un collaborateur ?
Dans la nouvelle campagne publicitaire signée Havas Paris, trois spots grand public et deux films professionnels considèrent que nos vies sont bien trop remplies pour perdre du temps... à rechercher un emploi ou effectuer un recrutement. Heureusement leboncoin Emploi Cadres permet en quelques secondes et très simplement de postuler ou de trouver ses futurs collaborateurs sur desktop ou mobile, grâce à un algorithme de matching.
Ces films (5 x 20 secondes) ont été réalisés Alban Penicaut, Directeur de création d’Havas Paris et produits par HRCLS. La musique originale est signée Benoit Dunaigre et éditée par The Hours Publishing.

Leboncoin, 2ème acteur privé du marché de l'emploi en France
En deux ans, leboncoin est devenu le 2eme acteur privé du marché de l'emploi avec 2,8 millions*
de visiteurs uniques par mois sur la catégorie. En 2017, 870 000 Français ont trouvé un emploi grâce
au site contre 800 000 en 2016 (Étude Azao sur l'impact économique et sociétale du boncoin - 2018)
et 400 000 recruteurs y ont déposé une offre (source interneleboncoin). Lancée en mai dernier, la
solution leboncoin Emploi Cadres compléte l'offre. 10 000 annonces sont d’ores et déjà en ligne.

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2018-09-17 00:00:00
HAVAS PARIS, PARTENAIRE OFFICIEL DU PARIS PODCAST FESTIVAL https://www.adforum.com/agency/17296/press-releases/74848/havas-paris-partenaire-officiel-du-paris-podcast-festival https://www.adforum.com/agency/17296/press-releases/74848/havas-paris-partenaire-officiel-du-paris-podcast-festival

Havas Paris accompagnera, en qualité de Partenaire officiel, le Paris Podcast Festival, 1er festival dédié aux podcasts natifs qui se tiendra en France du 19 au 21 octobre (Gaité Lyrique - Paris). A l’initiative de l’association Les Ecouteurs (co-production : Kandimari), il réunira les acteurs du monde du podcast - créateurs, producteurs, plateformes de diffusion, podcasteurs indépendants...- pour faire découvrir cette nouvelle culture de l’écoute au plus grand nombre. Face au foisonnement créatif des podcasts natifs (contenus sonores produits et diffusés exclusivement en ligne), le festival a pour ambition de donner la parole aux créateurs et faire connaître ce phénomène culturel qui fait évoluer la frontière du récit et de la conversation.

Au programme de ces 3 jours, des écoutes collectives d’inédits et d’avant-premières, des enregistrements publics, des masterclass, des rencontres avec les auteurs et des ateliers pour les familles. Et parmi les thèmes qui seront abordés au cours des rencontres professionnelles « Quel est l'avenir du podcast pour les marques et les entreprises ? » et « Quel modèle économique pour les podcasts ? » .

Havas Paris, agence de conseil et de création en veille sur les nouveaux formats, soutient cette nouvelle forme de récit qu'elle considère comme un futur terrain de jeu pour les marques et des entreprises, à l'heure où les consommateurs attendent des contenus intéressants.

Pour tout savoir sur le Paris Podcast Festival (programme en cours d’élaboration) : parispodcastfestival.com

A propos des Ecouteurs

Les Écouteurs est une association fondée par Thibaut de Saint Maurice et Pierre Sérisier en septembre 2017 dans le but de faire connaître au grand public cette nouvelle culture de l’écoute portée par les podcast natifs. Thibaut de Saint Maurice est professeur de philosophie, auteur et titulaire de la chronique La petite philo sur France Inter. Pierre Serisier est journaliste, auteur et professeur. www.lesecouteurs.org 

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2018-09-11 00:00:00
Le Mondial de l’Auto et Le Mondial de la Moto Sobriété et dérision pour la campagne publicitaire de l’édition 2018 https://www.adforum.com/agency/17296/press-releases/74796/le-mondial-de-lauto-et-le-mondial-de-la-moto-sobriete-et-derision-pour-la-campagne-publicitaire-de-ledition-2018 https://www.adforum.com/agency/17296/press-releases/74796/le-mondial-de-lauto-et-le-mondial-de-la-moto-sobriete-et-derision-pour-la-campagne-publicitaire-de-ledition-2018 « Manners matter. Good looks are bonus. Humour is a must.»

Après le reveal au printemps de la nouvelle identité graphique pour l’ensemble de ses marques, le Mondial de l’Auto et le Mondial de la Moto dévoile la campagne publicitaire de son édition 2018 (4 au 14 octobre). Imaginée par l’agence Havas Paris, la campagne du salon mondial de l’automobile et de la moto, qui se décline en presse et en affichage, s’orchestre autour de 4 petits films sur nos écrans TV et cinéma à compter de la rentrée. D’une grande sobriété, elle illustre avec humour et auto-dérision la passion pour le monde roulant.
Coté presse et affichage, c’est le photographe d’art irlandais Cormac Hanley, qui signe la série des 4 visuels dont l’élégance s’inspire clairement des codes du luxe. Sur fond noir, on y voit des mains d’hommes et de femmes qui miment la conduite automobile et moto. Plus originale encore, la série des 4 petits films publicitaires (4x 30’’) qui mettent en scène Stephan Fahr-Becker, designer automobile passionné repéré sur la toile pour ses prouesses de bruiteur et dont c’est la première apparition publicitaire. Dans une performance de mimes et de bruitages très convaincante, il simule alternativement la conduite d’une voiture de sport, d’un véhicule électrique, d’une moto et d’un scooter. Le décor est minimaliste et l’autodérision inversement proportionnelle à la nudité du plateau.
« Que l’on soit petit ou grand, que l’on aime les cabriolets, les motos sportives, les voitures électriques ou les scooters, le Mondial promet une expérience forte en émotion. Cette campagne de marque mise sur l’expérience, son imaginaire et ses plaisirs.» explique Lucas Mongiello, Art Supervisor de l’agence Havas Paris.
Avec pour ambition de redonner de la valeur et du statut au Mondial de l’Auto et au Mondial de la Moto, la campagne conserve intactes les valeurs de la passion et l’émotion qui caractérisent ce rendez-vous historique depuis 120 ans.

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2018-09-06 00:00:00
Et si Jo-Wilfried Tsonga était vraiment fan de pêche ? https://www.adforum.com/agency/17296/press-releases/73857/et-si-jo-wilfried-tsonga-etait-vraiment-fan-de-peche https://www.adforum.com/agency/17296/press-releases/73857/et-si-jo-wilfried-tsonga-etait-vraiment-fan-de-peche Pour le lancement de la solution de création de sites web, Hubside mise sur la passion et le divertissement

Non ce n'est pas une blague ! Entre deux tournois ou deux entrainements, Jo Wilfried s’adonne à la pêche pour s'évader. C'est le partis-pris créatif imaginé par l'agence Havas Paris pour la campagne de lancement commercial de Hubside, nouvelle plateforme qui permet à tout un chacun de créer rapidement et simplement son site web pour partager sa passion.

Dans le film publicitaire, réalisé par le bien connu Matthijs Van Heijningen sous l’oeil créatif de Christophe Coffre, Président Directeur de la création d’Havas Paris, Jo-Wilfried Tsonga est entrainé dans une course effrénée par un ours qui ne veut lâcher ni le poisson fraichement pêché ni la ligne ! Au cours de sa chevauchée fantastique entre lacs et montagnes, le champion de tennis français saisit sur le vif ses exploits inattendus avec son mobile. Les selfies iront se loger directement sur site personnel.

On air depuis le 14 juin avec un teaser (15s), les films (45’, 30’ et 15’) sont diffusés en TV sur TF1 et Bein Sport du 24 juin au 15 juillet pendant les matchs de la coupe du monde et sur le digital.

Outre le film publicitaire, ce lancement commercial a mobilisé un volet PR et ePR (conférence de presse et road show des rédactions de démo avec Jo-Wilfried Tonsga), une stratégie social media, média et conseil en achat d'espace, menés par Havas Paris. 

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2018-06-25 00:00:00
HAVAS PARIS LANCE LE LABFAB, STUDIO DE CRÉATION ET PRODUCTION DE CONTENU SOCIAL ET DÉVELOPPE SA CULTURE DE MAKER https://www.adforum.com/agency/17296/press-releases/73712/havas-paris-lance-le-labfab-studio-de-creation-et-production-de-contenu-social-et-developpe-sa-culture-de-maker https://www.adforum.com/agency/17296/press-releases/73712/havas-paris-lance-le-labfab-studio-de-creation-et-production-de-contenu-social-et-developpe-sa-culture-de-maker  

HAVAS PARIS LANCE LE LABFAB, STUDIO DE CRÉATION ET PRODUCTION DE CONTENU SOCIAL ET DÉVELOPPE SA CULTURE DE MAKER

​A SUIVRE SUR INSTAGRAM : @LELABFAB
Quelques mois après l’intégration des experts social media au cœur de la création et la fusion des services de production digitale, publicitaire et hors média, Havas Paris poursuit l’hybridation de son organisation.

L’agence investit ainsi dans son propre studio de création et production de contenu social et ouvre le LabFab pour mieux répondre à la multiplicité des séquences de communication des marques et des entreprises et le foisonnement des formats induits par le social media.

Espace ouvert et modulable, le LabFab héberge des moyens techniques légers à disposition des créatifs, motion-designers, producteurs, social media managers de l’agence, désormais à même de réaliser rapidement et avec fluidité des ”snack content” et autres objets créatifs de qualité.

Le LabFab est composé de deux espaces, le Lab, laboratoire photo et vidéo équipé en matériel image et son et la Fab, atelier de fabrication qui permet de modéliser, imprimer et fabriquer objets, décors, maquettes. 


​"Aujourd’hui, nombreux sont les profils à devoir imaginer et produire des contenus dans des délais courts et à moindres coûts. Il nous fallait des outils qui nous offrent autonomie et fluidité tout en respectant une qualité créative." explique Thierry Grouleaud Directeur Général en charge des Productions.

En donnant également à son collectif les moyens d’expérimenter et d’apprendre, Havas Paris développe sa culture de maker et participe, à son échelle, à ce grand mouvement de DO-ocratie en entreprise.

Notons que l’agence Havas Paris s’est distinguée ces dernières semaines pour la qualité de sa production. Le palmarès du Grand Prix Stratégies de la Production 2018 lui a décerné pas moins de 7 récompenses, dans des catégories aussi variées que le "Cross Media" (Or), "Campagnes Digitales" (Or et Bronze), "Mobile" (Bronze), "Vidéos Content" (Argent), "Edition" (Argent), "Presse-affichage" (Bronze). 

 


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2018-06-18 00:00:00
FRANK LEBOEUF ET MARCEL DESAILLY CÉLÈBRENT LES 20 ANS DE LA VICTOIRE DE L’ÉQUIPE DE FRANCE 98 DANS UNE CAMPAGNE DIGITALE EN LIGNE DÈS AUJOURD’HUI, À QUELQUES JOURS DE LA COUPE DU MONDE. https://www.adforum.com/agency/17296/press-releases/73658/frank-leboeuf-et-marcel-desailly-celebrent-les-20-ans-de-la-victoire-de-lequipe-de-france-98-dans-une-campagne-digitale-en-ligne-des-aujourdhui-a-quelques-jours-de-la-coupe-du-monde https://www.adforum.com/agency/17296/press-releases/73658/frank-leboeuf-et-marcel-desailly-celebrent-les-20-ans-de-la-victoire-de-lequipe-de-france-98-dans-une-campagne-digitale-en-ligne-des-aujourdhui-a-quelques-jours-de-la-coupe-du-monde

Communiqué, le 12 juin 2018

 

« ON PEUT TOUT VENDRE SUR LEBONCOIN...
SAUF SES MEILLEURS SOUVENIRS »


FRANK LEBOEUF ET MARCEL DESAILLY CÉLÈBRENT LES 20 ANS DE LA
VICTOIRE DE L’ÉQUIPE DE FRANCE 98 DANS UNE CAMPAGNE DIGITALE EN
LIGNE DÈS AUJOURD’HUI, À QUELQUES JOURS DE LA COUPE DU MONDE.


Le 12 juillet 1998, l’Équipe de France de football battait le Brésil en finale de la Coupe du Monde lors d’un match d’anthologie. En 1998, leboncoin n’existait pas encore mais on peut y trouver plus de 2 200 objets collectors : maillots, vignettes Panini, coffrets VHS... Dans la nouvelle campagne digitale du boncoin, diffusée à l’occasion de la Coupe du Monde, les champions Frank Leboeuf et Marcel Desailly tentent de
convaincre les vendeurs de ne pas se séparer de leurs objets mythiques ! Cette « opération souvenirs » est consacrée par deux films (« La cassette » et « la cravate ») diffusés à compter du 12 juin, tous deux réalisés par William Samuel Touitou sous la direction créative de l’agence Havas Paris. La production a été confiée
à Havas SportS & Entertainment et When We Were Kids.
La campagne digitale est complétée d’un jeu concours (12 au 24 juin). Les internautes sont invités à partager leurs plus beaux souvenirs sur Instagram avec #leboncoin98. Les meilleures photos seront publiées sur un compte éphémère (https://www.instagram.com/leboncoin98/) avec à la clé des téléviseurs de 2018… et pas de 1998… à gagner.


A propos du boncoin :
leboncoin, 1er site de vente entre particuliers en France, est leader sur les marchés de l’automobile, de l’immobilier et de l’emploi. Il est plébiscité chaque mois par 28,2 millions de visiteurs uniques (Médiamétrie mars 2018) leboncoin a été élu 4ème entreprise la plus utile selon les français (étude utilité 2017 / IFOP – Terre de Sienne), qui apprécient la richesse de son offre et la facilité des échanges qu’il permet au
quotidien. leboncoin est aussi une entreprise en forte croissance inscrite dans le top 15 du Palmarès Great Place To Work depuis 2012, qui emploie plus de 700 collaborateurs. Enfin leboncoin est aussi un Groupe, réunissant les sites Agriaffaires et MachineryZone, le comparateur de prix leDénicheur, la
solution Emploi Cadres (ex-Kudoz) ainsi qu’un accélérateur et un Lab.


A propos d’Havas Paris
Emmenée par le tandem Julien Carette, Président-Directeur Général et Christophe Coffre,  Président Directeur de la Création, Havas Paris se hisse parmi les toutes premières agences de communication en France. Constituée d’un collectif de 500 collaborateurs, Havas Paris exerce l’ensemble des
expertises de la communication – conseil, création, contenus - au profit de l’image et de la réputation
des marques et des entreprises en imaginant des dispositifs intégrés et digitaux (publicité, PR, ePR,
social media, contenus, événement, design…).


Contacts presse leboncoin
Caroline Grangié : 06 24 49 28 14 / caroline.grangie@schibsted.com
Leïla Albaoui : 06 48 58 33 16 / leila.albaoui@schibsted.com


Contacts presse Havas Paris
Yaël Dorfner : 06 09 66 27 55 / yaël.dorfner@havas.com 

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2018-06-12 00:00:00
ORANGE BANK LANCE SON PRET PERSONNEL 100 % MOBILE AVEC HAVAS PARIS https://www.adforum.com/agency/17296/press-releases/73639/orange-bank-lance-son-pret-personnel-100-mobile-avec-havas-paris https://www.adforum.com/agency/17296/press-releases/73639/orange-bank-lance-son-pret-personnel-100-mobile-avec-havas-paris  

ORANGE BANK LANCE
SON PRET PERSONNEL 100 % MOBILE AVEC HAVAS PARIS

 

Quelques mois après le lancement de la banque Orange Bank, l’agence Havas Paris
lance son premier produit bancaire. 100% mobile, flexible, modulable et annulable, le
prêt personnel Orange Bank, propose des usages inédits : le client dispose de six
mois, une fois la demande de prêt acceptée, pour le débloquer quand il le souhaite (un
simple clic suffit), en diminuer le montant, n’en utiliser qu’une partie ou changer d'avis
et l’annuler sans frais. Quand le marché préfère vanter des taux attractifs avec des
offres packagées et temporaires, la marque qui démocratise l’innovation, se tourne
vers les usages en offrant notamment de la souplesse aux indécis…
Réalisé par Simon Cahn, le nouveau film publicitaire (15 sec) diffusé sur nos écrans
TV et digitaux à partir du 10 juin, conserve les attributs et les codes installés par la
campagne de lancement : le format vertical, un ton et un style décontracté et spontané,
un message simple et clair qui mise sur les usages… le tout au service de l’état d’esprit
d’une banque mobile, simple et accessible. 

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2018-06-11 00:00:00
Havas Paris lance Havas Helia, agence spécialiste du CRM et de la data au service de la relation client https://www.adforum.com/agency/17296/press-releases/73612/havas-paris-lance-havas-helia-agence-specialiste-du-crm-et-de-la-data-au-service-de-la-relation-client https://www.adforum.com/agency/17296/press-releases/73612/havas-paris-lance-havas-helia-agence-specialiste-du-crm-et-de-la-data-au-service-de-la-relation-client Samir Amellal, nommé CEO et Philippe Deschopt nommé COO de Havas Helia 

Havas Paris lance Havas Helia, agence spécialiste du CRM et de la data. Rattachée à Havas Paris sous la responsabilité de Julien Carette, la nouvelle agence dont les équipes sont issues de Fullsix, peut d’ores et déjà compter une trentaine d’experts et un portefeuille de grands comptes (L’Oréal, Bforbank, Jardiland, Vacalliance, Canal+…). L’agence, basée à Puteaux, est présidée par Samir Amellal, précédemment Directeur Général de Fullsix France et tout juste rejointe par Philippe Deschopt, précédemment Directeur de la Data Science de Publicis-ETO, nommé COO.

Havas Helia est une offre mutualisée qui a vocation à servir l’ensemble des agences du groupe Havas en France et leurs clients. Elle promeut une autre vision du CRM, un CRM augmenté depuis l’analyse des données jusqu’à la mise en place des outils transactionnels et relationnels en passant par le tracking en temps réel.

La nouvelle agence s’appuiera sur Helia UK basée à Londres et Helia US basée à Baltimore, Chicago et New York pour mener à bien des projets internationaux et constituer le réseau Helia à l’international.

« Le CRM doit se transformer en profondeur pour accompagner les marques vers plus de pertinence, de réactivité et de créativité dans leurs rapports aux consommateurs. » explique Samir Amellal, CEO de Havas Helia. « Car l’enjeu c’est bien de construire des approches relationnelles plus conformes à leurs attentes et plus cohérentes avec les autres expressions de la marque pour gagner en efficacité. »

 « L’intelligence data, le programme relationnel, son rythme, sa proposition de valeur seront une des clés du capital de marques demainEn plaçant Havas Helia au cœur du Village Havas en France, nous entendons connecter plus directement les programmes data et CRM à la stratégie des marques, à leur réputation et à la création au sein de dispositifs de communication puissants et cohérents. » explique Julien Carette, Président d’Havas Paris.

Samir Amellal nommé CEO de Havas Helia 

Précédemment Directeur Général chez Fullsix depuis janvier 2017, Samir Amellal est nommé CEO de Helia France, la nouvelle agence CRM et Data du groupe Havas. Diplômé de Skema Business School et de l'université de Lille, Samir Amellal a commencé sa carrière en qualité de Data Analyst à La Redoute avant de devenir chef de projet data sur des sujet R&D pour l’opérateur japonais NTT DoCoMo. Il rejoint en 2009 le groupe Publicis, en qualité de Directeur de compte et expert en data et digitales chez Publicis ETO. En 2013, il en est promu Directeur de Business Unit Data et Directeur Général Adjoint. En 2014, il est promu Chief Data Officier de Publicis France. C’est en 2017 qu’il rejoint le groupe Havas au poste de Directeur Général de Fullsix Paris. Samir Amellal est nommé CEO de Havas Helia en mai 2018, sous la responsabilité de Julien Carette, Président de Havas Paris. 

​Philippe Deschopt nommé Chief Operating Officer de Havas Helia 

Précédemment Directeur de la Data Science chez Publicis-ETO, Philippe Deschopt rejoint Havas Helia en qualité de Chief Operating Officer. Diplômé d'un Master 2 en Ingénierie Statistique, Philippe Deschopt (44 ans) débute son parcours professionnel dans la vente à distance au poste de responsable des prévisions commerciales de l’entreprise Quell pour se consacrer ensuite et pendant 19 ans, à la connaissance client et l'activation au sein des agences : Golden Eyes (2002-2004) en tant que responsable datamining puis Teleperformance France (2004-2011) au titre de responsable des études clients et enfin Tryom en qualité de Responsable d’agences. Il développe alors une expertise dans des secteurs tels que la banque (Cofidis, Finaref), le retail (Carrefour, GoSport…) ou l’industrie automobile (Renault, Mercedes, Volvo Truck, Europcar, Norauto…). En 2015, il intègre Publicis-ETO au poste de Directeur de la Data Science et exerce la responsabilité de missions transverses pour l’ensemble du groupe. En mai 2018, le groupe Havas fait appel à lui pour le nommer directeur des opérations de la nouvelle agence Havas Helia, spécialiste de la data et du CRM piloté par Samir Amellal, CEO. 

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2018-06-07 00:00:00
8 Français sur 10 prêts à boycotter les entreprises qui ne respectent pas le RGPD et une majorité prête à assigner en justice en cas d’atteinte à leur vie privée https://www.adforum.com/agency/17296/press-releases/73422/8-francais-sur-10-prets-a-boycotter-les-entreprises-qui-ne-respectent-pas-le-rgpd-et-une-majorite-prete-a-assigner-en-justice-en-cas-datteinte-a-leur-vie-privee https://www.adforum.com/agency/17296/press-releases/73422/8-francais-sur-10-prets-a-boycotter-les-entreprises-qui-ne-respectent-pas-le-rgpd-et-une-majorite-prete-a-assigner-en-justice-en-cas-datteinte-a-leur-vie-privee       Havas Paris et Baker McKenzie s’associent pour accompagner les entreprises face à ces nouveaux défis

L’agence Havas Paris et le cabinet d’avocats Baker McKenzie s’associent pour accompagner les entreprises et les marques face aux défis posés par le RGPD : protéger la réputation des entreprises, transformer le RGPD en opportunité, les accompagner dans une posture data friendly. Et présentent les résultats d’une étude exclusive menée par OpinionWay1 quelques jours avant l’entrée en vigueur du RGPD prévu le 25 mai 2018.

Les résultats attestent une préoccupation croissante des Français s’agissant de la gestion de leurs données personnelles.  

  • 7 Français sur 10 sont de plus en plus préoccupés par l’utilisation de leurs données par les entreprises et les services en ligne et les risques que cela fait peser sur leur vie privée ;

  • 8 Français sur 10 sont prêts à boycotter une marque, une entreprise ou un service qui ne respecterait pas la réglementation en matière de protection des données personnelles et qui porterait atteinte à leur vie privée ;

  • 55% des Français sont prêts à attaquer en justice une marque, une entreprise ou un service qui ne respecterait pas la réglementation en matière de protection des données personnelles et qui porterait atteinte à leur vie privée ;

  • 45% des Français sont prêts à payer plus cher pour une marque, une entreprise ou un service qui fera preuve d’éthique en matière de gestion des données personnelles même s’il existe des services gratuits. 54% des Millennials (moins de 35 ans) sont également d’accord pour payer davantage ;

  • 57% des Français font attention, avant de choisir un produit, aux pratiques en matière de données personnelles de la marque, de l’entreprise ou du fournisseur de service.


Alors que la production des données double tous les 24 mois - et que les cyberattaques se multiplient - 92 % des grandes entreprises et des administrations ont été attaquées en 20172 contre 80 % en 2016 - le législateur européen a conforté le droit européen en matière de protection des données personnelles avec le RGPD. Il renforce et crée de nouveaux droits pour les personnes, augmente les exigences de sécurité des données et responsabilise fortement les entreprises.

Pour l’e-consommateur, le RGPD offre de nouveaux moyens juridiques
pour renforcer son contrôle sur ses données à l’instar du droit à la portabilité ou des actions de groupe. Des armes qui seront certainement utilisées par 73% des Français qui se disent aujourd’hui préoccupés par la protection de leurs données personnelles et 55% se déclarent prêts à attaquer en justice une entreprise qui ne respecte pas le RGPD et porte atteinte à leur vie privée.

Le RGPD oblige les entreprises
à informer la CNIL des failles de sécurité qu’elles ont subies et en cas de risque élevé pour les libertés, elles doivent également informer les personnes concernées. Ce risque est loin d’être théorique au vu de la fréquence des data breaches aujourd’hui. Toutes les entreprises, même les plus vertueuses et les plus conformes au RGPD, peuvent y être confrontées. Or, l’occurrence d’une faille de sécurité fait encourir aux entreprises un cumul de risques de plusieurs natures, mais particulièrement graves. Dans cette hypothèse, elles peuvent être confrontées concomitamment à une procédure pénale conduisant à la mise en examen de l’entreprise et de son dirigeant, à une action de groupe, et à de lourdes sanctions prononcées par la CNIL pouvant aller jusqu’à 4% du chiffre d’affaires mondial annuel.

« Outre des risques juridiques, les entreprises s’exposent à de réels dommages réputationnels » explique Yann Padova, Partner chez Baker McKenzie. « Avec la pratique du « Name & Shame » qui se généralise, l’image des entreprises, et donc la confiance de leurs clients, est en jeu. 81% des Français sont prêts à boycotter une marque ou un service qui ne respecte pas le RGPD et qui porte atteinte à leur vie privée. Les entreprises, qui sans confiance ne connaîtront pas de croissance, vont devoir anticiper et gérer ces « data crises », au risque de voir leurs parts de marché menacées. Elles doivent donc, dès maintenant, préparer le « jour d’après », lorsque des associations, des syndicats et des ONG les assigneront ».

 


« Toutefois, le RGPD n’est pas qu’un risque » pondère Stéphanie Prunier, Partner chez Havas Paris. « Il représente aussi une chance, celle de se différencier par la qualité apportée à la protection des données. Être conforme au RGPD n’est pas une fin en soi. Assumer un positionnement data-friendly dans son ADN de marque, insuffler une culture de la Privacy, auditer les risques pour anticiper les crises, s’approprier les codes de bonne conduite ou les labels, permettra aux entreprises, de transformer la contrainte RGPD en une véritable opportunité, de construire de la confiance dans la transparence ».



1Étude OpinionWay réalisée auprès d’un échantillon de 1014 personnes représentatif de la population française âgée de 18 ans et plus. L’échantillon a été constitué selon la méthode des quotas, au regard des critères de sexe, d’âge, de catégorie socioprofessionnelle, de catégorie d’agglomération et de région de résidence. L’échantillon a été interrogé en ligne les 25 et 26 avril 2018.Toute publication totale ou partielle doit impérativement utiliser la mention complète suivante : « Sondage OpinionWay pour Havas » et aucune reprise de l’enquête ne pourra être dissociée de cet intitulé.

2Source rapport annuel Symantec

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2018-05-18 00:00:00
VEOLIA RÉ-ENCHANTE L’EAU POTABLE DANS LA PREMIÈRE CAMPAGNE GRAND PUBLIC DE SON HISTOIRE https://www.adforum.com/agency/17296/press-releases/73373/veolia-re-enchante-leau-potable-dans-la-premiere-campagne-grand-public-de-son-histoire https://www.adforum.com/agency/17296/press-releases/73373/veolia-re-enchante-leau-potable-dans-la-premiere-campagne-grand-public-de-son-histoire

L’eau potable fait partie de notre quotidien. Il suffit de tourner un robinet pour qu’elle coule où l’on veut, quand on veut et en quantité illimitée. Pourtant, derrière ce geste anodin, ce sont des milliers de femmes et d’hommes chez Veolia qui unissent leurs forces et leurs compétences pour que cette prouesse technologique et humaine soit rendue possible. Redonner toute sa noblesse à l’eau potable, rappeler l’engagement et la passion que chaque collaborateur Veolia met dans sa fabrication, sa distribution et sa dépollution,

tels sont les objectifs de la 1ère campagne de communication grand public de Veolia. Lancée le 15 mai, cette campagne marque le début d’un dialogue transparent et vertueux entre la marque et les 26 millions de Français qu’elle sert chaque jour. « Notre mission essentielle est de fournir à nos consommateurs une eau potable, saine et de qualité tout en leur apportant le meilleur service client. Avec cette campagne nous avons ainsi fait le choix, pour la première fois, de nous adresser directement à ceux qui in fine utilisent nos services et bénéficient de nos expertises au quotidien : nos consommateurs finaux. », explique Laurent Obadia, directeur de la communication du Groupe Veolia. « Fournir de l’eau potable 24h/24 et 365 jours
par an semble aujourd’hui facile en France car nous disposons de ce service depuis des décennies. Au travers de notre campagne ‘Potable !’, nous avons souhaité rappeler tout l’engagement et l’expertise des femmes et des hommes de Veolia qui chaque jour rendent ce service essentiel possible. » La campagne prend appui sur un spot (45’’, 30’’, 20’’) diffusé au cinéma et en digital, réalisé par David Bertram sous la direction créative de Christophe Coffre, président directeur de la création d’Havas Paris. Dans cette comédie romantique aussi moderne que décalée, le mot « potable » est détourné et rythme à rebours une idylle
entre deux collaborateurs de Veolia. Exit le sens de « médiocrité », le mot potable adopte des connotations plus lyriques et devient synonyme d’extraordinaire, de merveilleux, de prodigieux. « Car quand on travaille chez Veolia et qu’on sert 1 Français sur 3 en eau potable, forcément on place potable au-dessus de tout » scande le film qui conclut par la profession de foi de Veolia « Votre eau mérite nos meilleures ressources. »
« Cette campagne souhaite ré-enchanter l'eau potable. Quoi de plus banal que le mot potable... et pourtant quoi de plus miraculeux que l'eau qui coule tous les jours de notre robinet ? En jouant sur cette tension, la campagne raconte cette prouesse industrielle à travers les yeux passionnés de ceux dont c'est le métier. » explique Christophe Coffre. « Il fallait donner de la hauteur au film, un certain souffle. Cela ne pouvait passer que par une narration classique, une histoire avec de vrais personnages, un début et une
fin - en l'occurrence une fin et un début. Et comme l'eau c'est la vie, le registre de l’histoire d'amour sonnait comme une évidence. Une rencontre, promesse d'avenir, qui, comme chaque verre d'eau potable servi par Veolia, prend sa source chez les femmes et les hommes qui la produisent. » David Bertram, réalisateur.
Le dispositif est complété par une campagne presse (3 visuels) où chaque situation incroyable est qualifiée de « potable ». Il prend également vie grâce à un volet social media ludique, principalement sur Twitter, autour du hashtag #potable. Team douche ou team bain ? Comment bien cuisiner à l’eau ? Potable ou pas potable ? La marque invite ainsi le consommateur à s’intéresser à sa consommation mais aussi au cycle de
l’eau potable, de sa fabrication à son rejet propre dans la nature, à l’aide de tests, d’infographies, de GIF, etc.

Et pour l’occasion, Veolia ouvre les portes de son usine de retraitement dans le Var « Amphitria » à l’Instagrameuse mymycotton qui pose son regard sensible sur le cheminement de l’eau potable, où tuyaux et paysages naturels grandioses s’entremêlent avec respect… et une certaine forme de poésie. Veolia refonde enfin son site Internet toujours avec Havas Paris. Les Français y trouveront toutes les réponses aux questions qu’ils se posent sur l’eau et plongeront dans « les aventures potables d’une goutte d’eau » grâce à une expérience interactive réalisée en 3D qui retrace les différentes étapes de la fabrication de l’eau potable. A vos gouttes… jouez !


A propos de Veolia
Le groupe Veolia est la référence mondiale de la gestion optimisée des ressources. Présent sur les cinq continents avec près de 169 000 salariés, le Groupe conçoit et déploie des solutions pour la gestion de l’eau, des déchets et de l’énergie, qui participent au développement durable des villes et des industries. Au travers de ses trois activités complémentaires, Veolia contribue à développer l’accès aux ressources, à préserver les ressources disponibles et à les renouveler. En 2017, le groupe Veolia a servi 96 millions d’habitants en eau potable et 62 millions en assainissement, produit près de 55 millions de mégawattheures et valorisé 47 millions de tonnes de déchets. Veolia Environnement (Paris Euronext : VIE) a réalisé en 2017 un chiffre d’affaires consolidé de 25,12 milliards d’euros.
www.veolia.com 

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2018-05-16 00:00:00
L’ENSEIGNE BOULANGER INVESTIT LES ÉCRANS AVEC UNE NOUVELLE CAMPAGNE DE MARQUE https://www.adforum.com/agency/17296/press-releases/73352/lenseigne-boulanger-investit-les-ecrans-avec-une-nouvelle-campagne-de-marque https://www.adforum.com/agency/17296/press-releases/73352/lenseigne-boulanger-investit-les-ecrans-avec-une-nouvelle-campagne-de-marque Mardi 15 mai 2018

L’ENSEIGNE BOULANGER INVESTIT LES ÉCRANS
AVEC UNE NOUVELLE CAMPAGNE DE MARQUE


"But where is Brian? Brian is in the kitchen." Qui ne se rappelle pas de cette phrase mythique qui nous renvoie à nos premières leçons d’anglais ? C’est avec humour que l’enseigne Boulanger se raconte désormais dans des scénettes de vie quotidienne pour mieux mettre en valeur ses services et ses conseillers. La campagne publicitaire TV diffusée à partir du 14 mai, pose les bases d’une nouvelle expression publicitaire pour la marque française spécialiste des équipements de la maison (Mulliez). Nouvellement confié au tandem W-Havas Paris, le territoire de communication investit la vraie vie à l’aide d’une nouvelle signature de marque : « Si bien ensemble ».

« Chez nous, le produit est valorisé mais pas starifié. » explique Gaële Wuilmet, Chief Customer Officer. Notre enseigne préfère jouer son rôle de créateur de liens pour porter avec justesse sa nouvelle promesse.»

Depuis plus de 60 ans, l’enseigne évolue pour accompagner ses clients avec des produits et services toujours plus innovants au profit des usages tant dans le foyer qu’en dehors de l’habitat (objets connectés, mobilité électrique...). La marque qui prônait la « happy technologie » avec son aspect fun et amical, garde le cap de cette convivialité tout en lui ajoutant aujourd’hui les attributs du « partage». Les innovations n’ont un sens que si elles sont au service de l’humain et le « connecté » ne vaut que s’il permet à l’ensemble des clients d’être bien ensemble. Et la marque choisit le moment de la Coupe du Monde, événement fédérateur et rassembleur pour le faire savoir.

Réalisés par Adrien Armanet et produits par Iconoclast, les deux spots (« Le breakfast » et « L’accouchement ») font la démonstration de la capacité de la marque à accompagner ses clients avec des services et des solutions différenciants : la livraison et l’installation du gros électroménager en moins de 24h et l’aide à la prise en main personnalisée à domicile de sa smart TV. Car chez Boulanger, qui commercialise plus de 25 000 références dont des marques propres, le service et le produit sont inséparables et les vendeurs incarnent le lien avec les clients.

« L’écriture est volontairement sociale et populaire agrémentée de tendresse et de comédie qui sont des ingrédients favorables à la mémorisation et à l’attribution. » explique Christophe Coffre, Président Directeur de la création de l’agence Havas Paris.

« Ces films racontent comment un produit classique, quand il est vendu par Boulanger et par un vendeur concerné, peut changer la vie de ses clients. C’est pourquoi l’histoire mise sur les services grâce auxquels le héros triomphe de son quotidien. La double chute permet de maintenir un certain suspense tout au long du film, servi par le talent du réalisateur, maître dans l’art de retranscrire la réalité avec un humour bien dosé, des castings hors pairs et une excellente direction d’acteurs. Résultat, la marque apparaît dans une tonalité à la fois réaliste et sympathique. » expliquent Cyrine Arrar et Guillaume Fillion en team chez Havas Paris.

Cette campagne TV est soutenue en magasins, sur le site boulanger.com et son application par une animation commerciale en lien avec la Coupe du Monde sur le thème “Ensemble, on forme une belle équipe”, en illustration de la nouvelle promesse.

Sur la base du nouveau positionnement, un travail de modernisation de l’identité graphique a été mené par l’agence W. « Boulanger » s’affiche à présent avec une typographie plus condensée, plus moderne, qui lui donne de l’impact et de la rondeur.

Pour mémoire, c’est au terme de consultations menées en 2017 que le tandem W et Havas Paris a remporté en avril dernier le budget de communication globale de l’enseigne Boulanger. L’agence W assure la stratégie de marque, le positionnement et l’architecture de marque ainsi que la stratégie de contenu, son déploiement, et la stratégie social media. Havas Paris se voit confier le conseil et la stratégie de communication du distributeur avec ses prises de parole médias et hors médias, les relations presse et l’animation et la mise en œuvre de son plan d’actions commerciales. 

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2018-05-15 00:00:00
LANCEMENT D’UNE CAMPAGNE DE PRÉVENTION CONTRE LES CANCERS GYNÉCOLOGIQUES https://www.adforum.com/agency/17296/press-releases/73270/lancement-dune-campagne-de-prevention-contre-les-cancers-gynecologiques https://www.adforum.com/agency/17296/press-releases/73270/lancement-dune-campagne-de-prevention-contre-les-cancers-gynecologiques « STARS, SEXE ET GYNÉCO »,
LE SPOT DE SENSIBILISATION QUI FAIT PARLER
DES PERSONNALITÉS PUBLIQUES… DE LEUR SEXE !


Les cancers gynécologiques touchent, chaque année plus de 15 000 femmes en France. La majorité des cancers gynécologiques adviennent après 50 ans sur des femmes ménopausées. Mais en raison d’un suivi insuffisant, un certain nombre de cancers du col de l’utérus sont détectés sur des femmes de moins de 40 ans. Qu’il s’agisse du cancer de l’ovaire, de l’endomètre ou du col de l’utérus, les symptômes sont peu visibles. Les tumeurs rares de cancer de l’ovaire (plus de 3100 décès par an) demeurent par exemple les plus silencieuses. Difficilement détectables, elles nécessitent toutes, une grande vigilance sur les signes avant-coureurs (ballonnements, troubles urinaires ou digestifs) que seule la consultation gynécologique annuelle permet de diagnostiquer avec efficacité avant le stade avancé de la maladie. Mais il y a les femmes qui craignent le pire, celles qui après plusieurs grossesses, ne se sentent plus concernées, celles pour qui c’est un tabou... les freins liés à la consultation gynécologique sont nombreux (source : étude Havas Paris Imagyn 2018 ) empêchant le diagnostic et la prise en charge précoces.

« Nous constatons que le niveau d’information reste trop faible et les messages de prévention insuffisants pour que toutes les femmes puissent prendre conscience du risque et aillent consulter. » explique Coralie Marjollet, Vice-Présidente de l’association IMAGYN (Initiative des MAlades atteintes de cancers GYNécologiques).

Pour la Journée Mondiale du Cancer de l’Ovaire, le 8 mai prochain, IMAGYN accompagnée de l’agence Havas Paris et de la maison de production BIG, lance une campagne de prévention et d’information.

Stars, sexe et gynéco, c’est le nom de la campagne réalisée par Julie Navarro avec la participation de Gwendoline Hamon, Marraine de l’association et le soutien d’une quarantaine de personnalités bien connues du grand public exceptionnellement réunies pour l’occasion. Mademoiselle Agnès, Axelle Laffont, Hélène Darroze, Firmine Richard, Géraldine Nakache, Chantal Thomas, Emma De Caunes, Aure Atika…* se succèdent pour raconter avec humour, légèreté et l’élégance du noir et blanc, comment elles nomment leur sexe. L’écriture gracieuse du spot « Les petits mots » sera déclinée par le film « 1 fois par an », qui insiste plus particulièrement sur la nécessité d’une consultation gynécologique annuelle.

« Nous avons demandé à des figures populaires - comédiennes, romancières, chanteuses, réalisatrice, designeuse, styliste, danseuse, cheffe… - de nous confier une part de leur intimité. » explique Christophe Coffre, Président Directeur de la Création de l’agence Havas Paris. « Résultat, ces femmes se montrent sans fard à la fois pudiques, provocatrices, tendres, complices et drôles… Un ton inattendu pour mieux faire passer un message de santé publique. »

La campagne d’information qui sera diffusée en télé, au cinéma (espaces gracieux) et sur le web, sera complétée d’une marche sur le Champ de Mars (Paris 7), ouverte à tous ce même 8 mai (départ de l’avenue Charles Risler jusqu’aux pieds de la Tour Eiffel). 

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2018-05-03 00:00:00
LE TANDEM W ET HAVAS PARIS (HAVAS) REMPORTE LE BUDGET DE COMMUNICATION GLOBALE DE L'ENSEIGNE BOULANGER https://www.adforum.com/agency/17296/press-releases/73083/le-tandem-w-et-havas-paris-havas-remporte-le-budget-de-communication-globale-de-lenseigne-boulanger https://www.adforum.com/agency/17296/press-releases/73083/le-tandem-w-et-havas-paris-havas-remporte-le-budget-de-communication-globale-de-lenseigne-boulanger

Au terme de consultations menées par VTscan en 2017, le tandem constitué de l’agence W et Havas Paris remporte le budget de communication globale de Boulanger, la marque française spécialisée dans la distribution de produits électroménagers et de multimédia (Mulliez).

L’agence W se voit ainsi confier la stratégie de marque, à savoir une réflexion approfondie sur le positionnement, l’architecture de marque, la plate-forme, la stratégie de contenu et son déploiement. Havas Paris assure le conseil et la stratégie de communication du distributeur avec ses prises de parole médias et hors médias, les relations presse, ainsi que l’animation et la mise en œuvre de son plan d’actions commerciales.

La première campagne publicitaire est prévue en mai 2018.

L’enseigne Boulanger, qui compte 140 magasins en France et commercialise plus de 25 000 références dont des marques propres, envisage de poursuivre sa croissance commerciale sur l’ensemble de ses canaux.

« Nous sommes très heureux d’accompagner la croissance et le développement de Boulanger, une enseigne qui a une forte culture du service et de l’innovation et une vision claire du commerce connecté » se félicitent Denis Gancel, Président de W, et Vincent Mayet, Directeur général de Havas Paris.

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2018-04-17 00:00:00
HAVAS PARIS, PARTENAIRE DE ​LA PARIS RETAIL WEEK 2018 https://www.adforum.com/agency/17296/press-releases/72886/havas-paris-partenaire-de-la-paris-retail-week-2018 https://www.adforum.com/agency/17296/press-releases/72886/havas-paris-partenaire-de-la-paris-retail-week-2018

Pour la 2ème année consécutive, Havas Paris et son offre Havas Shopper seront partenaires de la Paris Retail Week, rendez-vous annuel des acteurs et des professionnels français internationaux du retail off et online. Pour sa 4ème édition (du 10 au 12 septembre à Paris expo Porte de Versailles), Paris Retail Week réunira quelques 800 exposants et 40 000 professionnels français et internationaux invités à penser/découvrir les innovations du parcours d’achat sous le signe du smart phygital.
Après le live retail ou les aspirations d’un commerce plus humain, le commerce apprend et s’empare de l’Intelligence Artificielle pour améliorer encore l’expérience client mariant (enfin !) le on et le offline, le magasin et le digital. Durant 3 jours, les modèles de distribution, le design, les parcours d’achat, le CRM, le marketing, la logistique… l’ensemble de la chaîne se penchera sur les impacts de l’IoT, de la robotique, de la réalité virtuelle ou augmentée… et la revanche des points de vente. La data, l’éthique et les attentes d’une consommation plus saine et transparente feront également partie des thèmes forts de cette édition.
David Mingeon, Directeur général adjoint de l’agence Havas Paris dévoilera en exclusivité les grandes tendances du commerce 2018 (source : Observatoire Havas Shopper) dans le cadre de la conférence de lancement (5 Juin à 8h30 chez GS1). La présentation de l’étude sera suivie d’un débat en présence notamment de Jean-Bernard Della Chiesa, Directeur de l'innovation du Groupe Etam, Pierre-Marie Desbazeille, Directeur Marketing Client de l’enseigne Monoprix et Arnaud Gallet, Directeur de la Paris Retail Week.

PARIS RETAIL WEEK #ParisRetailWeek
10 au 12 septembre 2018
Paris expo Porte de Versailles – Pavillon 1
www.parisretailweek.com
CONFERENCE DE LANCEMENT
Mardi 5 Juin 2018 à 8h30 Adresse : GS1, 21 Boulevard Haussmann, 75009 Paris 

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2018-04-05 00:00:00
PARC ASTÉRIX : CAP SUR UNE NOUVELLE DESTINATION https://www.adforum.com/agency/17296/press-releases/72658/parc-asterix-cap-sur-une-nouvelle-destination https://www.adforum.com/agency/17296/press-releases/72658/parc-asterix-cap-sur-une-nouvelle-destination HAVAS PARIS ACCOMPAGNE LE PARC ASTÉRIX DANS SA NOUVELLE STRATÉGIE


Reconduite par le Parc Astérix dans ses missions de conseil en stratégie de marque et de création pour une durée de 3 ans jusqu’en 2020, Havas Paris se voit confier le nouveau territoire de communication du parc d’attractions ainsi que la création de l’identité visuelle de sa nouvelle zone hôtelière. Avec la rénovation et l’agrandissement de l’hôtel Les Trois Hiboux (150 chambres) et l’ouverture de deux nouveaux hôtels (La Cité Suspendue et Les Quais de Lutèce) respectivement en 2018 puis 2019, le Parc Astérix, 2ème parc d’attractions en France entend proposer une aventure gauloise enrichie jusqu’à devenir une destination de court séjour. Pour révéler cette nouvelle stratégie, le Parc Astérix investit dans une campagne de publicité massive à partir du 19 mars (affichage, affichage digital, web et rediffusion TV et radio).

3D et photoréalisme avec les Carioca
3D et photoréalisme constituent le socle créatif de la nouvelle campagne d’affichage (3 visuels) confiée au studio Carioca, pointure internationale de la 3D, sous la direction créative d’Havas Paris. Chaque visuel a nécessité 3 mois de travail entre conception et post-production.
Mettant en scène la famille, coeur de cible du Parc Astérix, la campagne illustre l’offre hôtelière (« Posez vos valises au village »), la toute dernière attraction Pégase Express (« Entrez dans la légende ») et prochainement, l’ambiance du village gaulois (« Faites une pause en famille »).
Les visiteurs du parc deviennent des gaulois modernes, mis en scène dans des situations « clin d’oeil » à la célèbre bande dessinée et à l’imaginaire gaulois d’Uderzo et Goscinny. Quand on va au Parc Astérix, on devient un personnage, joyeux, robuste et courageux pour vivre et partager les aventures d’Astérix et Obélix.


Une identité visuelle hôtelière originale
Conçue comme des enseignes d’échoppes gauloises, chaque hôtel est incarné par un animal tiré de la célèbre bande dessinée d’Uderzo et Goscinny, en lien avec son univers (un écureuil, un poisson et 3 hiboux). La nouvelle identité imaginée par Havas Paris en collaboration avec le studio des Editions Albert René, est déployée sur l’ensemble des supports de communication.
Zoom sur la campagne 2018 • Une campagne d’affichage du 19 mars jusqu’à fin juillet (plusieurs vagues).

• Campagne DOOH : du 9 Avril au 30 Juillet (plusieurs vagues)

• Diffusion TV : du 26 Mars au 13 Juin (deux vagues)

• M6 : Sponsoring des programmes "Scènes de Ménage" et "En Famille" du 23 Avril au 26 Mai 2018 + autres chaînes du groupe sur la TNT du 11 Avril au 27 Mai et du 18 Juin au 15 Juillet 2018

• Une campagne radio régionale à compter du 19 mars et jusqu’au 25 avril, suivie d’une 2ème vague nationale mi-juillet et jusqu’au 5 Août.

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2018-03-20 00:00:00
« ENSEMBLE NOUS SOMMES MARINS » IMMERSION ET RÉALISME POUR LA NOUVELLE CAMPAGNE DE LA MARINE NATIONALE https://www.adforum.com/agency/17296/press-releases/71560/ensemble-nous-sommes-marins-immersion-et-realisme-pour-la-nouvelle-campagne-de-la-marine-nationale https://www.adforum.com/agency/17296/press-releases/71560/ensemble-nous-sommes-marins-immersion-et-realisme-pour-la-nouvelle-campagne-de-la-marine-nationale En 2018, la marine recrutera plus de 3500 marins (de niveau 3ème à Bac+5) dans plus de 50 métiers. Pour conserver un haut niveau d’efficacité opérationnelle, la Marine nationale doit former des équipages jeunes (filles et garçons entre 16 et 30 ans), dynamiques et préparés à la mise en oeuvre d’équipements modernes.
La marine, qui s’appuie sur un réseau de 180 conseillers dans 47 Centres d’Information et de Recrutement des Forces Armées (CIRFA), propose plusieurs voies d’accès pour devenir marin, ainsi que des formations tout au long de la carrière qui participent à la progression professionnelle de ses jeunes recrues.
Pour informer le public et retenir l’attention des jeunes générations, la Marine nationale lance avec Havas Paris une nouvelle campagne de recrutement sur trois ans : « Ensemble nous sommes marins ». Elle sera diffusée à partir du 21 janvier 2018 en métropole et outremer, en TV, sur le web (immersion 180°) et en affichage, et mettra en avant une valeur centrale de la Marine nationale : l’esprit d’équipage.
Réalisé par Ernest Desumbila (Adidas, Nike, Peugeot, Axe) et produit par Iconoclast, le spot nous transporte au coeur de l’action. L’aventure se poursuit sur desktop et mobile via etremarin.fr avec une expérience interactive inédite, à la fois visuelle et auditive. Réalisées par Jason Freites, 3 pastilles nous embarquent à bord d’un sousmarin, d’un hélicoptère et aux côtés de fusiliers marins à l’aide du format 360 et d’un son de grande qualité développé par la technologie de l’entreprise française Audio- 3D (HCRLS). Christopher Anderson (Magnum Photos) signe, quant à lui, la campagne d’affichage et ses 3 visuels qui mettent en scène les différents corps de la marine.
« Les jeunes générations expriment fortement aujourd'hui leur envie d'utilité et d’authenticité, dans leur vie personnelle comme dans leur vie professionnelle » explique Fabrice Conrad, Directeur Général Havas Paris. « Immersion, réalisme et engagement sont les trois maîtres-mots de cette campagne qui met en scène des vrais marins dans l’exercice de leur fonction. »
« La campagne insiste sur le fait que chaque marin est le maillon essentiel d’une chaîne où chaque rôle compte. » explique Alban Penicaut, Directeur de création Havas Paris. « C’est aussi la raison pour laquelle les films et les visuels sont construits depuis le point de vue de l’individu. »
« Ensemble nous sommes marins » constitue la 3ème campagne de recrutement de la Marine nationale depuis le début de sa collaboration avec Havas Paris en 2009 

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2018-01-23 00:00:00
KING JOUET ENCOURAGE LES PARENTS POUR NOËL UNE CAMPAGNE DIGITALE À L’ESPRIT GIFS POUR FAIRE CONNAITRE LES SERVICES ! https://www.adforum.com/agency/17296/press-releases/70753/king-jouet-encourage-les-parents-pour-noel-une-campagne-digitale-a-lesprit-gifs-pour-faire-connaitre-les-services https://www.adforum.com/agency/17296/press-releases/70753/king-jouet-encourage-les-parents-pour-noel-une-campagne-digitale-a-lesprit-gifs-pour-faire-connaitre-les-services À l’approche des fêtes de Noël, KING JOUET prend la parole avec une campagne digitale décalée de 4 spots au format inspiré par les GIFs (15’ et 6’). Ces petits films à la tonalité humoristique mettent en scène des parents désespérés, découragés, voire même abattus devant l’ampleur de la tâche, celle de trouver le jouet qui fera plaisir à leur enfant en respectant le budget et le temps ! Cette prise de parole décalée, empathique et cocasse joue sur le format court consommé et apprécié des internautes pour mieux émerger en ce temps fort de consommation et de communication.

Cette campagne nouveau format, imaginée par Havas Paris, présente les services de l’enseigne : le service e-resa pour réserver ses jouets en ligne et les récupérer en magasin sous 48h, les facilités de paiement (possibilité de différer les paiements en 2018), les conseillers spécialisés en magasin pour guider et accompagner les parents dans leur choix et le catalogue enrichi en jeux et activités pour faire patienter les enfants.

Diffusée sur des carrefours d’audience sociaux en novembre et en décembre (Facebook, YouTube TrueView et Bumper Ads) mais aussi TV replay (TF1, 6Play, TMC, HD1, NRJ12, Chérie25…), la campagne s’adresse aux jeunes adultes de 25-49 ans.

« Dans cet océan de campagnes de Noël classiques à base de spots TV, radio ou catalogues…, KING JOUET investit un format et une tonalité plus modernes pour parler de services. » explique Arnaud Thizy, Directeur associé Havas Paris.

A propos de KING JOUET :
Dirigé par Philippe Gueydon, le groupe KING JOUET est l’un des réseaux importants du marché français de la distribution de jeux et de jouets. Il réalise un chiffre d’affaires sous enseigne de 250 millions d’euros, emploie plus de 1000 collaborateurs et rassemble 240 points de vente succursales et affiliés en France, en Belgique et en Suisse. 

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2017-11-28 00:00:00
DES COULOIRS DU MÉTRO À LA SCÈNE DE L’OLYMPIA ! POUR LES 20 ANS DU LABEL DE LA RATP, LES MUSICIENS DU METRO SERONT CE JEUDI À L’AFFICHE DE L’OLYMPIA https://www.adforum.com/agency/17296/press-releases/70725/des-couloirs-du-metro-a-la-scene-de-lolympia-pour-les-20-ans-du-label-de-la-ratp-les-musiciens-du-metro-seront-ce-jeudi-a-laffiche-de-lolympia https://www.adforum.com/agency/17296/press-releases/70725/des-couloirs-du-metro-a-la-scene-de-lolympia-pour-les-20-ans-du-label-de-la-ratp-les-musiciens-du-metro-seront-ce-jeudi-a-laffiche-de-lolympia A suivre en live sur la page Facebook RATP 

Après des semaines d’appel aux votes en ligne et sur les réseaux sociaux, le dispositif #directionolympia imaginé par Havas Paris pour les 20 ans du label Musiciens du métro de la RATP s’achève. Les 5 musiciens préférés des voyageurs - Lidiop, PihPoh, Billet d’Humeur, Faustine et MaxPen seront à l’affiche de l’Olympia jeudi 23 novembre pour un concert exceptionnel. Les parrains Tété, Oxmo Puccino, M et André Manoukian seront à leurs côtés comme les révélations de même label, Clément Verzi et Emji. Ce concert unique, qui affiche complet, est à suivre en direct sur la page facebook RATP.

Avec #DirectionOlympia, qui comprend de l’affichage, une plateforme digitale hautement technologique et un concert, Havas Paris signe une nouvelle fois une campagne au nouveau format.

Le label « Musiciens du Métro » organise deux sessions de casting par an pour sélectionner, parmi les 3000 candidatures reçues, les 300 artistes qui pourront jouer dans les espaces du métro (hors rame bien sûr !). Mais en cette année d’anniversaire, la RATP, sur les conseils d’Havas Paris, leur a proposé de participer au concours « Direction Olympia ». 85 artistes ont accepté de se soumettre aux votes des voyageurs entre le 21 juin au 31 juillet dernier, invités à voter pour leurs musiciens du métro préférés sur une plateforme dédiée ou sur les réseaux sociaux (# personnalisé). A l’issue des votes, le jury composé de membres de la RATP et d’artistes, a choisi cinq lauréats parmi les dix musiciens ayant obtenu le plus de votes.

Le dispositif, imaginé par Havas Paris, a débuté par une campagne d’affichage 4x3 dans le métro et sur les réseaux sociaux de la RATP pour faire connaitre l’opération et inciter les voyageurs à aller à la rencontre des musiciens. Une plateforme digitale dédiée, véritable prouesse technologique a également été développée pour accueillir les votes des voyageurs. Sur une carte interactive, on pouvait notamment suivre en temps réel la progression des artistes fétiches et accéder à une somme de contenus comme l’histoire du label en images, le profil personnel des artistes (photos, chansons, gouts musicaux...) et des infos pratiques (localisation sur le réseau RATP, méthodologie des votes...). Le concert à l'Olympia constitue le temps fort des 20 ans du label de la RATP. 

L’ensemble du dispositif social est signé quant à lui We Are Social. 

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2017-11-22 00:00:00
UNE BD DIGITALE POUR MIEUX RECRUTER ! QUAND L’ARMEE DE L’AIR BOUSCULE LES CODES DU RECRUTEMENT https://www.adforum.com/agency/17296/press-releases/70644/une-bd-digitale-pour-mieux-recruter-quand-larmee-de-lair-bouscule-les-codes-du-recrutement https://www.adforum.com/agency/17296/press-releases/70644/une-bd-digitale-pour-mieux-recruter-quand-larmee-de-lair-bouscule-les-codes-du-recrutement Réalité augmentée, appli, chatbot… les initiatives des entreprises se multiplient pour convaincre les jeunes générations de rejoindre les rangs de leurs collaborateurs et soigner leur image de marque employeur. La campagne de recrutement de l’Armée de l’air innove elle aussi, à la recherche de nouvelles narrations.

Pour devenir un employeur attractif, l’institution avait déjà choisi, en juin dernier, de renouveler l’écriture de son expression publicitaire pour se tourner vers le documentaire et le photoreportage. Raconter, sans artifice, la vie des hommes et des femmes dans le quotidien de leur fonction avec leurs doutes, leur enthousiasme, leurs peurs, leur fierté, leur sens de l’engagement… tel était l’objectif de la série TV, ciné et digitale « Aviateurs. Histoires vraies » ainsi que ses déclinaisons presse et affichage. Mais cette fois, l’Armée de l’air, toujours accompagnée de l’agence Havas Paris, va un cran plus loin dans l’information et le divertissement en investissant le champ de la BD digitale, un savant mélange de plans fixes et animés signés par deux jeunes
auteurs, Vincent Milhaguet et Camille Prieur repérés à Angoulême.

3 000 recrutements par an
Pour remplir ses missions et préparer l’avenir, l’Armée de l’air doit recruter plus de 3 000 postes chaque année d’ici 2020. Ce besoin en effectifs a doublé depuis 2014, du fait d’un haut niveau d’engagement opérationnel et de la décision présidentielle d’augmenter les effectifs des armées suite aux attentats de 2015, du développement de nouveaux programmes (drones, MRTT…) ou encore de l’implication dans le soutien
à l’export. L’Armée de l’air recrute dans plus de 50 métiers différents pour la filière aéronautique (pilotes, navigateurs, mécaniciens, contrôleurs…) et l’opérationnel (spécialistes du renseignement, commandos, informaticiens, techniciens réseaux et télécoms…) ainsi que les fonctions « support » (moniteurs de sport, instructeurs d’anglais, gestionnaire RH…). Elle recherche ainsi des profils variés, de la 3e à Bac+5,
avec ou sans expérience pour des postes à tous niveaux de responsabilité. L’essentiel des recrutements s’adresse aux 17-25 ans et jusqu’à 30 ans pour un certain nombre d’entre eux. 41 bureaux Air des centres d’information et de recrutement des forces armées (CIRFA) sont à disposition des candidats.

Une BD digitale d’images fixes et animées
Signée par deux jeunes auteurs primés cette année à Angoulême, Vincent Milhaguet et Camille Prieur sous la direction créative de Eric Huc, DC Brand Experience Havas Paris, la BD « Aviateurs. Histoires vraies » raconte la vie de Thierry, officier mécanicien… de ce jour en Afghanistan, où il a été chargé de récupérer un Mirage 2000D, tombé en pleine zone ennemie et comment avec une équipe de volontaires, et la collaboration des Marines Américains, il a pu, en quelques heures et dans des conditions de travail infernales, ramener « un petit bout de France ». Les images fixes alternent ici avec des gifs qui apportent de la dynamique et renforcent l’immersion du lecteur dans l’histoire. 

« Ce format inédit, adapté à la lecture sur ordinateur et mobile, est servi par un dessin maitrisé et puissant qui rappellera aux amateurs avertis les plus belles heures de la bande dessinée d’aventure. » explique Eric Huc, Directeur de Création Brand Experience Havas Paris

« La BD numérique en est encore au stade expérimental mais ses avantages sont nombreux. » expliquent les jeunes auteurs Vincent Milhaguet et Camille Prieur*.
« La narration est plus libre et l'animation permet de donner une dimension immersive au récit. La contrainte de la page disparaît et on peut modeler l'histoire en rajoutant ou enlevant des parties au fur et à mesure. Dans le contexte actuel où le temps de lecture et de divertissement se concentre sur les écrans, il nous paraît important de faire évoluer ce loisir populaire pour l’adapter aux nouveaux usages. »

La BD numérique, un format attractif **
Catégorie éditoriale la plus piratée sur Internet, la BD numérique est lue par 29% des lecteurs de BD classique entre 18 et 24 ans et par 23% des 25 et 29 ans. Plus de la moitié (53%) des lecteurs de bandes dessinées numériques dit en avoir acheté au cours des 12 derniers mois. Aujourd’hui 80 % des nouveautés, 70 % du fonds récent et 50% du fonds plus ancien sont disponibles au format numérique, sur ebook ou en streaming sur des plateformes qui se multiplient. Certains auteurs n’hésitent plus à dessiner leur BD uniquement pour le numérique et l’intérêt des acteurs de la distribution (Amazon, Fnac…) témoigne des potentialités du marché.

Combiner information, émotion et divertissement
En juin dernier, l’Armée de l’Air inaugurait sa nouvelle campagne de recrutement et d’image de marque employeur avec un format à la tonalité documentaire. Réalisé par Charles-Antoine de Rouvre, « Aviateurs. Histoires vraies » est un objet audiovisuel emblématique de l’infotainment. Le portrait de 6 aviateurs en exercice (5 à 7 minutes) est servi par une justesse de ton et un mode de diffusion adapté à la consommation
des jeunes : TV, cinéma, réseaux sociaux et digital. Pour la presse et l'affichage, le photoreportage a pris le relais. Le dispositif est conçu pour informer et convaincre les jeunes mais aussi les prescripteurs, notamment les parents et le corps professoral. 

 

* 3ème lauréats du Festival International de la BD Angoulême 2017 et déjà auteurs de El Magni co chez Onslaught Press et des BD numériques L’Odyssée 2.0 et La Quête des Sept

** sources :
http://www.idboox.com/etudes/bilan-de-sante-du-marche-de-la-bande-dessinee-2016/
http://www.lemotif.fr/fichier/motif_fichier/352/fichier_fichier_le.motif.ebookz3.2.pdf
http://neuviemeart.citebd.org/spip.php?article611 

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2017-11-16 00:00:00
AVEC LA MESSAGERIE INSTANTANÉE DU BONCOIN, VOUS VOUS ÊTES DÉJÀ TOUT DIT !! https://www.adforum.com/agency/17296/press-releases/70643/avec-la-messagerie-instantanee-du-boncoin-vous-vous-etes-deja-tout-dit https://www.adforum.com/agency/17296/press-releases/70643/avec-la-messagerie-instantanee-du-boncoin-vous-vous-etes-deja-tout-dit Sur nos écrans TV, cinéma et digitaux le 19 novembre prochain 

Communiquer plus facilement et directement sur le site ou dans l’appli, conversations regroupées au même endroit, notifications… les bénéfices de la nouvelle messagerie instantanée du boncoin, qui fait gagner du temps et simplifie les échanges sont nombreux pour les particuliers. De sorte qu’avec elle, les vendeurs et les acheteurs se sont déjà tout dit avant de se rencontrer !

C’est sur cette idée simple, poussée jusqu’à l’absurde, que Havas Paris a imaginé avec humour la copie publicitaire de lancement de la nouvelle fonctionnalité. Les deux films (2x30’’ et 2x20’’) visibles sur nos écrans TV, digitaux et cinéma à partir du 19 novembre osent ainsi mettre en scène des utilisateurs muets !!

Personnages attachants, décor épuré, mise en scène soignée, plans étudiés et décalés inspirés de l’univers des frères Coen avec en fond sonore, un vieux titre italien des années 70… le réalisateur australien Owen Trevor (Stink) nous plonge dans un univers simple et léger qui rend le quotidien moins banal.

« A une époque où tout le monde parle de bot, d’intelligence artificielle, comment parler d’une simple mais ô combien indispensable messagerie ? C’est un défi qui ne peut que réjouir des créatifs. Je crois que les films font bien passer le bénéfice client : un échange encore et toujours plus simple. » explique Christophe Coffre, Président Directeur de la création Havas Paris.

« La messagerie instantanée répond à une attente de nos utilisateurs et à l’usage actuel du boncoin, puisque 70% des consultations se font désormais sur device mobile. C’est aussi la première d’une série de nouvelles fonctionnalités, à découvrir ces prochains mois. » Antoine Jouteau, Directeur Général du boncoin. 

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2017-11-16 00:00:00
HAVAS PARIS LANCE L’OFFRE « ELEVATOR PITCH » POUR LES STARTUPS DE STATION F https://www.adforum.com/agency/17296/press-releases/70497/havas-paris-lance-loffre-elevator-pitch-pour-les-startups-de-station-f https://www.adforum.com/agency/17296/press-releases/70497/havas-paris-lance-loffre-elevator-pitch-pour-les-startups-de-station-f QUAND LA COMMUNICATION EST DEVENUE UN ENJEU VITAL POUR LES STARTUPS


Dans le cadre du partenariat entre Havas Group et Station F*, l’agence Havas Paris annonce le lancement de « Elevator Pitch », une offre de conseil stratégique et financier dédiée aux startups. Cette dernière vise à accompagner les jeunes pousses dans la préparation des levées de fonds pour mieux convaincre les investisseurs, très sollicités par un nombre toujours plus grand de projets de financement. Cette offre est ouverte à toutes les startups engagées dans une recherche de financement. Pour les startups hébergées par Station F, Havas Paris assurera in situ des sessions d'accompagnement personnalisées le premier vendredi de
chaque mois.

Pour mémoire, la France bénéficie d’un afflux massif de capitaux dédiés au financement des startups**. Au 1er semestre 2017, les montants investis en capital innovation ont progressé de 13% à 571 millions d’euros. Et les perspectives sont grandes puisque les intentions d’investissement à court terme représentent un montant record de 1,8 milliard d’euros (montant multiplié par 3,4 par rapport au 1er semestre 2016). Toutefois, sur les 1 500 candidatures soumises aux investisseurs, seulement 3 entreprises obtiendront un
financement.

Méthodologie, techniques de présentation adaptées aux typologies d'investisseurs, coaching et mediatraining, l'offre dédiée s'adossera aux expertises historiques de l’agence dans le domaine du conseil en communication stratégique et financière (IPO, M&A, restructurations financières résultats, assemblées générales, Investor days) pour accompagner les jeunes entreprises tout au long de leur vie.

L'équipe « Elevator Pitch », composée de 5 experts, est pilotée par Stéphanie Elbaz, Partner responsable de l'expertise Communication stratégique et financière d’Havas Paris en collaboration avec Nourdine Cherkaoui, Partner expert des techniques de prise de parole.

« Les montants investis dans les startups et les intentions d’investissements n’ont jamais été aussi importants. Pour autant, la sélectivité des investisseurs demeure très forte. » explique Stéphanie Elbaz, Partner et responsable de l'expertise Communication stratégique et
financière d’Havas Paris. « Dans ce contexte hautement concurrentiel, la qualité et la pertinence de la présentation du projet sont devenues déterminantes. Pour réussir cet exercice codifié, la jeune entreprise va devoir valoriser ses différences : innovations, esprit d’équipe, plan de développement… Nous avons pour ambition de l’accompagner dans cette étape délicate et décisive de son développement. »


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2017-11-06 00:00:00
ORANGE BANK, LA BANQUE MAINTENANT LA BANQUE MOBILE QUI DÉMODE LA BANQUE JUSQUE DANS SA COMMUNICATION https://www.adforum.com/agency/17296/press-releases/70480/orange-bank-la-banque-maintenant-la-banque-mobile-qui-demode-la-banque-jusque-dans-sa-communication https://www.adforum.com/agency/17296/press-releases/70480/orange-bank-la-banque-maintenant-la-banque-mobile-qui-demode-la-banque-jusque-dans-sa-communication La campagne de lancement de Orange Bank est le premier dispositif « social first » jamais réalisé en France pour une banque. Une annonce officielle avec déjà quelques démonstrations à l’occasion d’un événement dédié à l’innovation, le Show Hello, un tweet sur le compte personnel d’un dirigeant en lieu et place d’une conférence de presse, l’ouverture de réseaux sociaux bien avant le lancement commercial pour montrer la banque inside en train de se faire, le style simple et sans artifice de l'expression publicitaire… le lancement est à l’image de la nouvelle banque mobile qui démode la banque jusque dans sa communication.

Orchestré par Havas Paris, le dispositif se devait d’être à la hauteur de l’enjeu, à la fois business et disruptif. Piloté par une équipe resserrée autour de Valérie Planchez, Vice-Présidente Havas Paris, Christophe Coffre, Président Directeur de la création et Antoine Lhuillier, en charge de la coordination du compte Orange, le lancement a été réalisé avec l’appui du village Havas (Havas Events, Fullsix, Digital Factory) et soutenu par un dispositif média créatif signé Blue 449.

Mobilité, simplicité, accessibilité, Orange Bank est centrée sur les nouveaux usages. Chez Orange Bank, on peut payer avec son mobile, effectuer des virements par SMS, bloquer ou débloquer sa carte en un clin d’œil, consulter son solde actualisé instantanément et obtenir une réponse à ses questions 24h/24 et 7 jours sur 7 grâce à un conseiller virtuel. Fruit des experts de la banque (Groupama Banque) et du mobile, Orange Bank propose le meilleur de la banque traditionnelle et de la banque en ligne, forte de son réseau de 140 boutiques Avec ses 27 millions de clients mobiles et 10 millions de client haut débit, la marque déjà mondialement connue et reconnue, entend convaincre 2 millions de clients d’ici 2025.

Jamais une institution bancaire n’avait osé allier puissance et modernité pour un lancement avec une telle diversité d’outils. Une combinaison d’expertises, de contenus, de formats et de canaux sont déployés : influence, PR, E-PR, réseaux sociaux, évent, design graphique, création publicitaire… pour les besoins de la TV, presse, affichage, du digital, des réseaux sociaux et de la PLV. Mais surtout, à l’image de la banque qui pense différemment ses offres et sa relation client, la communication invente une nouvelle grammaire, tant dans le fond que dans la forme. Inspirés des usages du mobile, les contenus ont tous été pensés, tournés et réalisés dans un format vertical avec les proportions d’une fenêtre d’écran de mobile ; un mobile penché, comme dans la vie, posé sur une table... Le traitement se veut simple et réaliste. La lumière est un peu crue, les mises en scène sont celles de la vraie vie, volontairement imparfaites. 

Une annonce live devant 700 leaders d’opinion
C’est dans le cadre du Show Hello, événement annuel de l’opérateur Orange consacré à l’innovation que l’entreprise choisit d’annoncer le lancement de Orange Bank. Nous sommes alors le 20 avril et 700 leaders d’opinion dont les médias sont réunis pour l’occasion. La philosophie, les usages, les innovations et les codes de communication y sont révélés. Le public participe même aux toutes premières démonstrations des services et des fonctionnalités de l’appli. 

La banque inside sur les réseaux sociaux Orange Bank
Dès le 20 avril, bien avant l’heure du lancement commercial, Orange Bank ouvre ses réseaux sociaux (comptes twitter @orangebankfr et LinkedIn). Au fil des jours, les internautes suivent en temps réel la banque en train de se faire : photos de collaborateurs aux manettes et qui racontent leur quotidien, vignettes sur l’état d’esprit de la banque, sondages sur les usages, curation de contenus, newsjacking… tout sur les coulisses de la banque en gestation. C’est le début de la conversation avec ses communautés... 

Un tweet depuis le compte personnel de dirigeant
Orange Bank assume pleinement d’être une banque apprenante, test and learn comme on dit, qui choisit délibérément de prolonger la phase de test pour pouvoir offrir un standard de qualité le jour venu. Stéphane Richard annonce le 3 octobre, depuis son compte personnel la date officielle de lancement de Orange Bank. Ce sera le 2 novembre. Tous les médias relayeront la nouvelle…. 

Une signature bien dans son époque : « La banque maintenant »
L’immédiateté, l’instantanéité… la signature traduit bien sûr la réalité des services de la banque mais l’époque dans laquelle on vit et à ce à quoi le consommateur aspire, la banque telle qu’elle devrait être aujourd’hui.
Un lancement puissant, concentré et digital/social first
Le dispositif se révèle dans toute son ampleur en cette journée de naissance officielle de la banque. Les boutiques, le digital, la télé, la presse, l’affichage, les réseaux sociaux… tous les canaux sont mobilisés.
Depuis 8h ce matin, les twittos peuvent découvrir 3 capsules vidéos inédites. Stéphane Richard himself teste la nouvelle banque et ses fonctionnalités : l’inscription, le paiement mobile et la discussion du conseiller virtuel. Ces petits films, clairement inspirés par la caméra cachée, convoque aussi l’humour : Stéphane Richard se fait passer pour Xavier Niels… histoire de lui ouvrir un compte ! Tournés le 31 octobre, ces contenus vidéos sont visibles sur @orange dès aujourd'hui.
Et parce que Orange Bank est une marque qui démocratise l’innovation, la campagne utilise les médias de masse comme la télé, la presse et l’affichage pour faire connaître et diffuser très rapidement ses services au plus grand nombre.

« Simplement », c’est le nom du film publicitaire de 30’ qui est diffusé sur les grandes chaines et les comptes sociaux de la banque. Certes il s’agit un film de pub qui raconte l’état d’esprit de la banque (mobile, simple, accessible), mais il a lui aussi tous les attributs et les codes du mobile : un format vertical, un ton et un style cool, décontractés et spontanés. Il est décliné en pastilles 5 secondes visibles à la télé et sur les réseaux sociaux.
Outre l’état d’esprit, la campagne raconte les services. Les quatre premières fonctionnalités de la banque (paiement avec le mobile, virements par sms, blocage et déblocage de la carte, consultation du solde actualisé instantanément) font l’objet de films (12’’x4) pour les besoins de la TV et des réseaux sociaux ainsi que de visuels pour la presse et l’affichage. Pour l’affichage digitale et le digital, le partis pris est un peu différent centré sur la seule mise en scène des gestes liés au usages mobile. 
 

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2017-11-03 00:00:00
La Cité de l’architecture a 10 ans Une nouvelle campagne publicitaire ​pour fêter l’événement https://www.adforum.com/agency/17296/press-releases/70479/la-cite-de-larchitecture-a-10-ans-une-nouvelle-campagne-publicitaire-pour-feter-levenement https://www.adforum.com/agency/17296/press-releases/70479/la-cite-de-larchitecture-a-10-ans-une-nouvelle-campagne-publicitaire-pour-feter-levenement La Cité de l’Architecture a 10 ans. 10 ans d’expositions et d’événements mais aussi 10 ans de collaboration avec Havas Paris. Depuis 2007, année d’inauguration de la Cité de l’architecture, l’agence imagine des campagnes publicitaires pour faire écho aux missions du musée : rendre l’architecture plus populaire et faire connaître ses expositions et ses collections permanentes à un large public. Pour marquer cette décennie, Le petit Trianon de Versailles, la Villa Savoye de Le Corbusier et le Musée Cocteau de Rudi Ricciotti, symboles de grandes périodes architecturales, s’exhiberont fièrement à travers une campagne d’affichage dans le métro, la presse, sur les kiosques et sur une bâche au Trocadéro. Photographiés par Jean-Philippe Mesguen, les bâtiments laisseront apparaître avec discrétion et élégance… gâteaux et bougies.

Au cours de ces 10 années, le duo Alain Picard et Nicolas Harlamoff sous la direction créative de Christophe Coffre, a réalisé une petite dizaine de campagnes en privilégiant le bel et grand affichage, mais pas seulement… Mise en scène de monuments imposants transportés par rails, péniche ou hélicoptère jusqu’au musée, mise en scène de bâtiments accrochés telles des toiles de maître (lien actif) ou de sculptures en images de synthèse 3D… Pour construire la notoriété de ce jeune établissement culturel, les campagnes d’affichage et de presse se sont succédées jusqu’à imaginer « les chantiers », un film pour la télévision et le cinéma. En 2014, la coupe du monde de football a même constitué une opportunité. Parce que le foot n’est pas une simple histoire de sport mais aussi une célébration des nations, la campagne digitale faisait s’affronter les symboles architecturaux des pays en lice.

En France et à l’international, la saga a été distinguée par de nombreux prix créatifs (Kinsale Shark Awards, Epica, Cristal Festival, Club des AD, Golden Awards of Montreux, One Show, Cresta, Art Directors Club of Europe…).

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2017-11-03 00:00:00
LE MONDE A CHANGÉ EN 20 ANS, ​LA CUISINE AUSSI https://www.adforum.com/agency/17296/press-releases/70086/le-monde-a-change-en-20-ans-la-cuisine-aussi https://www.adforum.com/agency/17296/press-releases/70086/le-monde-a-change-en-20-ans-la-cuisine-aussi En 1997 IXINA s’installait en France avec l’ouverture de son premier magasin à Lens. C’était la décennie des 90’, qui ont vu naître les Game Boy, les tamagotchis, le lecteur CD, les Minikeums, les disquettes et cassettes audio…. Depuis, les tendances de consommation ont été bouleversées. On a changé 6 fois de téléphone, 5 fois d’ordinateur, 3 fois de voitures… et pourtant, de nombreux Français ont conservé la même cuisine depuis cette date ! C’est sur ce constat que les équipes d’Havas Paris ont imaginé la nouvelle campagne d’IXINA, parce que « Le monde a changé en 20 ans, la cuisine aussi ». Le large dispositif, qui mise sur un film publicitaire de 1 minute, décliné en version 30’ et 10’ pour la TV est à découvrir à compter du 1er octobre sur les écrans TV et sur le mini-site dédié 3615ixina.fr. Des spots radio, de l’affichage et de la PLV en magasins…relaieront la prise de parole.  

COME BACK TO 90’S !
Les Français ne changent de cuisine que tous les 20 ans en moyenne. Pourtant à l’image de la mode, du design, des nouvelles technologies… la cuisine s’est transformée. Flashback sur les années 90 donc pour faire comprendre avec humour et dérision que la cuisine n’est plus ce qu’elle était. Fortement inspirée des sitcoms acidulés des années 90, la campagne accueille une guest-star, Bernard Minet, acteur populaire de la série « Salut les musclés ».

« Comme dans tout bon sitcom, il y avait une guest-star. Bernard Minet, c’est un peu notre David Hasselhof à nous. » explique Alban Pénicaut, Directeur de la création Havas Paris et réalisateur de la campagne. « Les gens l’adorentTrès vite il nous transporte dans un univers nostalgique des années 90 avec tout le décor qui va avec ». 


UN DISPOSITIF 360° GIGA COOL

Pour accompagner cette campagne publicitaire pleine d’humour, IXINA met en place un dispositif de communication 360°. Spots radio, campagne d’affichage, PLV et affiches en magasins… Sans oublier un dispositif digital événementiel dédié aux 20 ans : le mini site 3615ixina.fr. Le grand public pourra y visualiser le spot tv et son making of et une collection de GIF, découvrir des articles sur la thématique « Souviens toi… la cuisine des 90’s »… mais également tenter de remporter 4 cuisines d’une valeur de 5000€ chacune. Une grande soirée sera organisée dans plus de 100 magasins IXINA de France. Au programme, un blind-test pour tester les connaissances musicales des invités et un grand jeu concours pour leur permettre de remporter une cuisine d’une valeur de 10 000€.

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2017-10-03 00:00:00
AUTOSPHÈRE LIVRE À DOMICILE AVEC HAVAS PARIS https://www.adforum.com/agency/17296/press-releases/69998/autosphere-livre-a-domicile-avec-havas-paris https://www.adforum.com/agency/17296/press-releases/69998/autosphere-livre-a-domicile-avec-havas-paris Autosphère, le 1er distributeur en ligne de voitures d’occasion en France lance en cette rentrée un nouveau service full web avec notamment la livraison à domicile et la visite virtuelle (simulation 360). Deux films TV (2 x 20’), réalisés par l’américain David Gray (production Carnibird) sous la direction créative de Alban Penicaut, Directeur de la création et Christophe Coffre, Président Directeur de la création chez Havas Paris, font leur apparition à la TV ainsi que sur le web et les réseaux sociaux le 24 septembre et jusqu’au 1er novembre pour mieux le faire savoir.

Ces deux films courts, centrés sur la démonstration des services autour de deux compères confortablement installés dans leur canapé, s’inspirent des comédies à l’américaine. La campagne, ponctuée d’une nouvelle signature de marque :« ça démarre chez vous » ! s’adresse à une cible de passionnés … car acheter une voiture neuve ou d’occasion même en ligne, doit rester un plaisir.

« Nous voulions montrer qu’aller sur autosphere.fr, c’est un peu le même plaisir qu’aller voir des voitures en concession un samedi après-midi entre potes. » explique Alban Pénicaut, Directeur de la création chez Havas Paris. 

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2017-09-26 00:00:00
« THE RACE », UN FILM JUBILATOIRE POUR RACONTER LE MIX ENERGETIQUE EDF https://www.adforum.com/agency/17296/press-releases/69865/the-race-un-film-jubilatoire-pour-raconter-le-mix-energetique-edf https://www.adforum.com/agency/17296/press-releases/69865/the-race-un-film-jubilatoire-pour-raconter-le-mix-energetique-edf QUAND ZIZI JEANMAIRE ENCHANTE L’ENERGIE


« The Race » (45’ et 30’), c’est l’histoire de la chevauchée fantastique de personnages aux montures imaginaires, survolant à toute allure des villages, des forêts, des champs … mais aussi des panneaux solaires, barrages hydrauliques, champs d’éoliennes ou centrales nucléaires. Entièrement fabriqué en images full 3D sur une chanson française (« Mon truc en plumes » de Zizi Jeanmaire), ce voyage jubilatoire, magnifiquement réalisé et brutalement interrompu par une scène de vie quotidienne, est le point d’orgue de la prochaine campagne publicitaire d’EDF lancée le 17 septembre 2017 (TV, digital, cinéma, social media).


Réalisé par Thierry Poiraud (Insurrection) sous la direction créative de Christophe Coffre (Havas Paris), ce film de divertissement servi par des images ultra-réalistes (Mathematic) sur une musique inattendue (HCRLS) nous raconte un sujet très sérieux : le mix énergétique ou comment EDF produit de l’électricité à 97% sans émission de CO2, grâce à un mix compétitif et diversifié (nucléaire, hydraulique, éolien, solaire, thermique) à l’heure où les enjeux énergétiques sont devenus une préoccupation pour tous les Français.


« Notre électricité bas carbone alimente vos émotions »


Et pour cause, cette course poursuite se révèle être le jeu vidéo qu’un père et ses enfants sont obligés d’interrompre en cours. Mais la démonstration ne s’en tient pas là. Dans ce film, qui dévoilera différentes fins au fil des mois, nos héros survolent avec allégresse les sites de production de EDF reproduits à l’identique.


« Ce film connecte de façon ludique et je crois, jubilatoire, les moyens de production de EDF et les usages des Français. » se félicite Christophe Coffre, Président Directeur de création Havas Paris. « Ce divertissement est un savant mélange de poésie, d'adrénaline, d'humour qui raconte une marque patrimoniale à la fois intemporelle, multigénérationnelle, au coeur des usages et à la pointe de la technologie »


« Pour parler du mix, quoi de mieux que de mixer une scène de vie d'aujourd'hui avec les techniques d'images de demain et une musique d'hier pour créer un film de culture populaire au service d'un sujet qui nous concerne tous." soulignent Edouard Dorbais, concepteur rédacteur et Rémi Arnaud, directeur artistique Havas Paris.


« Avec ‘The Race’, la marque EDF s’inscrit une nouvelle fois dans son époque et relève le défi d’une narration divertissante pour parler d’un sujet complexe. Après avoir recréé du lien avec les Français et suscité de l’attachement, la marque fait une entrée dans le monde d’après. » explique Julien Villeret, directeur de la communication d’EDF

« Il a été très agréable de se voir confier un projet publicitaire qui ait l’ambition généreuse de divertir. » témoigne Thierry Poiraud, réalisateur. « Avec ce film, j’ai eu le plaisir de revenir à mes premiers amours, celui de créer un univers animé inédit et retrouver le plaisir (enfantin) de donner vie à des personnages. Le plus difficile a été de garder une certaine poésie dans le design des personnages et le découpage du propos, alors que le film est très technique. The Race, c’est un film sur la nature, une balade sauvage au coucher du soleil portée par les vents du sud. Un spot ludique dans tous les sens du terme. »


Les décors, réalisés en images de synthèse, ont été entièrement recréés par les équipes de Mathematic (3D animation et post prod) à partir de la documentation fournie par la marque
(photos et vidéos).


Pour Guillaume Marien, VFX animation producer (Mathematic) : "Ce film EDF était un très beau challenge, une opportunité de créer un film full 3D à la fois dynamique et poétique.
La complexité résidait dans le double objectif de réaliser des décors vastes et réalistes et de développer des personnages charismatiques, immédiatement incarnés, originaux et surtout
dans la même veine ce qui se fait aujourd’hui dans l’entertainment. Nous rêvons déjà d’une suite ! »


La campagne est accompagnée d’un volet social media (Socialyse/Havas Media). Quelques jours avant le reveal du film, des Instagramers à forte communauté posteront une photo d’un site de production EDF (champs d’éoliennes, de panneaux solaires ou de barrages hydrauliques, centrales nucléaires) en arrière-plan duquel passent d’étranges créatures…


EDF, un producteur d’énergie responsable et engagé


Pour répondre aux enjeux de la transition énergétique, EDF produit une électricité bas carbone compétitive. Depuis 1990, EDF a divisé par 3 ses émissions de carbone et en 2016 et produit 97% de son électricité en France sans émission de CO2. Pour nous permettre d’allumer la lumière, de nous chauffer, de recharger notre téléphone ou encore de jouer à notre jeu vidéo préféré… EDF combine, sur tout le territoire, la production nucléaire,
hydraulique, éolienne, solaire et thermique. Trop de peu de Français ont conscience de ce mix énergétique et de ses atouts à une époque où les enjeux énergétiques sont devenus majeurs et perçus comme tels par les Français.


EDF, une marque populaire et friendly

En l’espace de 3 ans, EDF s’est transformée pour devenir une marque friendly, proche, attentive, sympathique, en prise avec son époque. La saga ElectRIC, lancée en juin 2014, a  initié le mouvement en montrant que cette marque patrimoniale savait jouer de l’humour populaire et investir de nouveaux formats pour créer de l’attachement que ce soit en télévision ou sur les réseaux sociaux (campagne facebook avec des contenus commerciaux dédiés, « les aventures de Aymeric », petit cousin de Judor, sur Snapchat). Le film à grand spectacle « The Race », ponctue la démarche pour plaire au plus grand nombre et notamment aux jeunes générations avec la même exigence de divertissement, de modernité et de justesse.


ZOOM SUR LA CAMPAGNE
The Race : un dispositif publicitaire et social media
• 17 septembre 2017 : diffusion du film // 2 versions : 30’ et 45’
TV (hertzien, TNT et CabSat), cinéma et affichage digital (aéroports Paris et régions)
• À partir du 10 septembre 2017 : une campagne social media
8 instagramers participants : @nathparis, @celinemarks, @fotomaniak @spleenstyle
@sebastian_runner @jabbourjoseph @raulcabrera et @indolatinox
• 15 et 18 septembre 2017 : partenariats média avec CNews matin et Libération (Portrait)
• 27 septembre 2017 : lancement d’un filtre Snapchat
• 28 octobre 2017 : partenariat avec "Danse avec stars" de TF1

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2017-09-17 00:00:00
Shopper Observer Havas Paris / Paris Retail Week présente les dernières tendances du retail https://www.adforum.com/agency/17296/press-releases/69789/shopper-observer-havas-paris-paris-retail-week-presente-les-dernieres-tendances-du-retail https://www.adforum.com/agency/17296/press-releases/69789/shopper-observer-havas-paris-paris-retail-week-presente-les-dernieres-tendances-du-retail L’humain et l’expérience au cœur du commerce de demain

Rendez-vous phare dédié à la communauté du commerce global, la troisième édition de Paris Retail Week ouvrira ses portes du 19 au 21 septembre prochains à Paris expo Porte de Versailles. Après avoir révélé en mai dernier trois grandes tendances du retail observées en 2017 démontrant une nouvelle orientation résolument tournée vers l’humain, Paris Retail Week présente en partenariat avec Havas Paris le second volet des enseignements du Shopper Observer Havas Paris1, l’observatoire du comportement des consommateurs et des innovations du commerce.

Contrairement à ce qu’on aurait pu craindre, l’inexorable ascension de la digitalisation et l’arrivée de l’intelligence artificielle, vécue comme une révolution par 64% des Français (source Havas Paris-PRW-OpinionWay Juillet 2017), ne se traduit pas par l’effacement du magasin physique. On assiste ainsi à la réinvention des points de vente, en quête de sens et de nouvelles interactions avec le consommateur. De nouveaux concepts de magasins fleurissent à travers le monde, qui ne sont plus de simples lieux de vente mais des lieux d’expérience. On le voit également avec l’importance prise par les employés, ayant aujourd’hui un rôle clé à jouer auprès des consommateurs. L’implication et l’engagement des employés sont devenus des facteurs de différenciation entre les marques.

Cette édition dessine les contours du nouveau visage du commerce. Un commerce dans lequel l’omniprésence du digital rend désormais nécessaire le fait de se rapprocher du consommateur, de lui donner confiance. Un commerce dans lequel la dimension humaine est fondamentale, qu’il soit on ou offline. Un commerce dans lequel il est essentiel de s’insérer dans la vie du consommateur sans frottement. Un commerce qui rend possible des stratégies et des voies de succès très différenciées. Mais un commerce qui doit plus que jamais prouver sa valeur ajoutée et répondre aux attentes de fluidité, de proximité et d’émotions. 

« Les consommateurs ne sont pas prêts à une relation froide et désincarnée induite par l’arrivée du digital et de l’intelligence artificielle. Ils ont envie de vivre des expériences de consommation riches et entières. L’humain, le partage et l’engagement sont des notions de plus en plus importantes pour ces conso- citoyens. Leur demande est sans ambiguïté : il faudra ré-humaniser le commerce de demain. » souligne David Mingeon, Directeur Général Adjoint d’Havas Paris. 

Le Shopper Observer Havas Paris 2017, en partenariat avec Paris Retail Week, dévoile les 4 nouvelles tendances observées en France et à travers le monde :
- La nouvelle convenience : du confort magasin à l’extrême fluidité
- Les nouveaux standards du e-commerce : du site à la messagerie
- La différenciation : de l’offre aux employés
- L’efficacité commerciale : du hard au soft selling 

 

LA NOUVELLE CONVENIENCE : DU CONFORT MAGASIN A L’EXTREME FLUIDITE

- 77% des Français souhaitent que les grandes surfaces répondent davantage à leurs habitudes de consommation
Longtemps, la convenience s’est jouée sur le confort des magasins. Désormais, grâce aux innovations, elle se joue dans la fluidité de l’expérience d’achat et sa capacité à s’insérer sans aucune friction dans la vie des consommateurs, au point parfois de faire quasiment disparaitre le magasin ou le site web. Dans le e-commerce, cette nouvelle convenience s’exprime par l’intégration « sans couture » dans la quotidienneté, plébiscitée aussi bien par les millenials et les seniors.

C’est ainsi que l’on voit fleurir de nouvelles solutions qui simplifient l’achat et le réachat, qu’il s’agisse des boutons d’achat automatisés comme les Amazon Dash, de frigidaires connectés, ou de solutions d’abonnement pour les produits du quotidien. Dans le commerce physique, on retrouve cette recherche de fluidité avec la suppression des points de friction autour du paiement. 

- 74% des Français supportent de moins en moins de faire la queue dans les magasins
Le développement du paiement par plaque d’immatriculation en test chez Auchan, la procédure de « check out » dans les magasins Amazon Go, le développement des casiers dans les lieux de passage - gares, centres commerciaux, voire centre de gym – pour récupérer toujours plus simplement ses colis ou les robots livreurs... illustrent cette tendance. 

 

LES NOUVEAUX STANDARDS DU E-COMMERCE SOUS L’IMPULSION DES MILLENIALS : DU SITE A LA MESSAGERIE

- 49% des Français de 18-35 ans utilisent leur téléphone pour tout faire sur internet (26% pour l’ensemble des Français)

- 45% des Français de 18-35 ans aimeraient pouvoir acheter directement sur les réseaux sociaux (25% pour l’ensemble des Français)  

Le basculement des usages vers le mobile conduit à repenser le e-commerce. Il implique de moins utiliser les sites internet pour se tourner vers plus d’applications du type messagerie et réseaux sociaux. Le poids croissant du m-commerce via les messageries
instantanées et les réseaux sociaux pourrait ainsi devenir un des nouveaux standards du commerce en ligne notamment pour les jeunes générations.

Les grands de l’Internet ont pris conscience de ces opportunités. Pinterest a déployé son bouton achat mi 2016, Facebook a lancé sa marketplace en 2016 et Instagram une expérimentation autour de « shoppable tags » avec une vingtaine de marques. Des marques s’engouffrent également dans cette tendance. Après avoir lancé des produits achetables sur Snapchat, Sephora développe une solution qui permet à ses clients d’effectuer des achats sur messageries (Facebook Messenger ou WhatsApp, par exemple). 

- 65% des Français de 18-24 ans pensent que leurs proches (amis, famille) sont leurs meilleurs conseillers
Dans un monde hyper digitalisé, les Millenials accordent une importance toute particulière à leurs pairs. 

 

LA DIFFERENCIATION : DE L’OFFRE AUX EMPLOYES

- 85% des Français apprécient que les vendeurs soient passionnés par ce qu'ils vendent
La différentiation s’est souvent jouée sur l’offre et sur le prix, aujourd’hui elle se joue de plus en plus sur les employés. Un des effets paradoxaux de la digitalisation du commerce est d’avoir redonné un rôle de plus en plus central aux employés et à la passion comme levier pour susciter l’engagement des consommateurs.
Porte-étendards des valeurs de la marque, les employés sont jugés comme ayant un rôle clé à jouer pour renforcer les liens de la marque avec leurs clients, en effet, 81% des consommateurs jugent qu’il est important ou très important que les marques portent des valeurs fortes et même 65% des consommateurs estiment qu’avoir des valeurs claires aident les entreprises à être plus profitables2.
Nombre d’entreprises utilisent ainsi leurs salariés comme des ambassadeurs : LVMH et ses Journées Particulières, IBM et son programme d’ambassadeurs sur les réseaux sociaux, Dell et son programme de formation pour le recrutement des futurs employés... 

 

L’EFFICACITE COMMERCIALE : DU HARD AU SOFT SELLING

- 60% des Français de 18-24 ans ont envie de magasins où ils peuvent faire autre chose qu’acheter
La montée en puissance du digital et les attentes de fluidité conduisent à repenser le rôle du magasin et à imaginer des concepts en apparence moins directement commerciaux mais pourtant très rentables. Ces nouveaux magasins sont des lieux dans lesquels le consommateur – et les Millenials en particulier - a envie de passer du temps et d’y consommer. Pour répondre aux demandes de ces nouveaux consommateurs, les magasins se différencient en accueillant des concerts et des évènements d’art ou en incorporant des restaurants.

Samsung conçoit ainsi ses magasins flagship comme des lieux d’expériences qui ressemblent à des parcs d’attractions quand Nike installe des terrains de sport à l’intérieur même de ses magasins...
D’autres grands distributeurs inventent des concepts ambitieux qui transforment le lieu de consommation en lieu de vie. C’est le cas de Carrefour qui innove en Italie avec l’ouverture à Milan d’une nouvelle version de son concept de proximité. “L’Express Urban Life” n’est plus un simple magasin mais un « restaurant » avec les codes de la restauration rapide sur place ou à emporter, un univers lounge qui invite à la détente et un espace de coworking.

« Les Français souhaitent un magasin différent, qui répond à leurs attentes multiples et diverses. Un véritable enjeu pour les retailers. Cette volonté est perceptible dans le nouveau paradigme du Live Retail, fil rouge de Paris Retail Week. Le Live Retail est un commerce plus humain, authentique, qui replace l’homme avec ses émotions et l’expérience au centre, tout en prenant en compte les nouvelles attentes intergénérationnelles », souligne Sophie Lubet, Directeur Pôle Retail Comexposium.

Véritable carrefour de connexions émotionnelles, le magasin du futur inaugure une nouvelle ère en privilégiant les relations humaines tout en s’appuyant sur les services du digital. Le point de vente promeut le sur-mesure, l’innovation et la créativité pour offrir davantage à ses clients. Désormais, le magasin devient un lieu de partage d’expérience, d’informations, de sensations et de divertissements, la technologie rend l’espace commercial ludique et captivant. 

 


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2017-09-12 00:00:00
« DONNE, DONNE, DONNE », https://www.adforum.com/agency/17296/press-releases/65909/donne-donne-donne https://www.adforum.com/agency/17296/press-releases/65909/donne-donne-donne LE CLIP MUSICAL DU SECOURS POPULAIRE POUR SA CAMPAGNE D'APPEL AUX DONS EN FAVEUR DES OUBLIÉS DES VACANCES 

Parce que 1 enfant sur 3 en France ne part pas en vacances et que 5 euros permettent de les aider, Havas Paris et HRCLS ont imaginé « Donne, donne, donne », un clip musical pour la nouvelle campagne d'appel aux dons du Secours populaire français.

Avec le Secours populaire de Villetaneuse, 14 enfants de « Copain du monde » de 6 à 12 ans ont ainsi prêté leur voix et chanté l’hymne des « Journées des oubliés des vacances », qui aura lieu le 23 août prochain pour l’Ile-de-France.

« Une chanson au rythme de la solidarité, pour les enfants « Copain du monde » : apprenez-la, chantez-la, elle est belle ! » raconte Julien Lauprêtre Président du Secours populaire français

Les paroles sont signées de Jérémie Pouchin, concepteur rédacteur d’Havas Paris sur une musique originale de HRCLS.

Diffusé dans sa version courte à l’occasion de la Fête du 14 juillet sur les écrans géants du Champ-de-Mars et dans sa version longue sur les réseaux sociaux, le clip sera décliné en format vinyle, disponible sur demande (édition limitée). 

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2017-08-21 00:00:00
ÉTUDE EXCLUSIVE HAVAS HORIZONS : FINANCER LA CROISSANCE AFRICAINE A L’HORIZON 2022 : LES INVESTISSEURS INTERNATIONAUX FONT PREUVE D’UN OPTIMISME CROISSANT https://www.adforum.com/agency/17296/press-releases/65504/etude-exclusive-havas-horizons-financer-la-croissance-africaine-a-lhorizon-2022-les-investisseurs-internationaux-font-preuve-dun-optimisme-croissant https://www.adforum.com/agency/17296/press-releases/65504/etude-exclusive-havas-horizons-financer-la-croissance-africaine-a-lhorizon-2022-les-investisseurs-internationaux-font-preuve-dun-optimisme-croissant L'AGRICULTURE AU COEUR DES ENJEUX DU CONTINENT 

Havas Horizons, l’offre de conseil dédiée aux nouveaux pays émergents de l’agence Havas Paris et de l’Institut Choiseul publie pour la 3e année consécutive son étude dédiée à la perception des investisseurs internationaux de l’économie africaine à l’horizon 2022. Dans cette édition, un focus a plus particulièrement été porté sur le secteur de l’agriculture.

Les investisseurs sont-ils optimistes quant aux perspectives économiques du continent ? Quels pays jugent-ils les plus prometteurs ? Quels sont selon eux les secteurs clés en 2017 et à moyen terme ? Quid du secteur agricole depuis sa mise en lumière lors de la COP22 ?

L’enquête quantitative et qualitative a porté sur un total de 10 questions. Un panel de 55 des plus grandes institutions financières et bancaires (analystes senior, directeurs financiers, directeurs Afrique, présidents de groupe), exerçant une activité en Afrique, au fait des enjeux du continent et contribuant activement à son développement économique, a été interrogé entre le 14 janvier et le 29 février 2017 par le biais d'un questionnaire sur la plateforme Surveymonkey. 

Dans cette 3e édition de l’étude menée par Havas Horizons sur le financement de la croissance africaine, les investisseurs internationaux réaffirment leur optimisme à court et moyen termes et un enthousiasme sans équivoque sur les perspectives économiques du continent. L’étude montre un réel engouement pour l’Afrique de la part des investisseurs qui maintiennent leur volonté d’y renforcer leurs investissements pour 63% d’entre eux.

Certains pays sont jugés plus attractifs que d’autres à l’horizon 2022. Le Top 5 – Kenya, Côte d’Ivoire, Ethiopie, Nigéria et Sénégal – montre le dynamisme de l’Afrique de l’Ouest et l’Afrique de l’Est qui trustent les premières places du classement, se partageant ainsi entre régions francophones et anglophones. Le Kenya et la Côte d’Ivoire signent leur grand retour dans ce classement dont ils prennent même la tête.

Le Top 3 des secteurs les plus prometteurs sont l’énergie, l’agriculture et les services financiers.L’énergie est cette année encore plébiscitée par les investisseurs qui le présentent, pour 73% d’entre eux, comme le secteur le plus porteur pour l’Afrique. L’agriculture, au cœur des enjeux d’avenir du continent, arrive naturellement en 2e position du classement pour 65% des répondants qui la considèrent comme un secteur plein de promesses.

Ce réel engouement pour l’agriculture se concrétise par la volonté des sondés d’investir ou d’y renforcer leurs investissements pour 61% d’entre eux. Cependant, le déficit d’infrastructures (69%), l’accès au marché (48%) et l’industrialisation (42%) sont jugés comme des freins au développement de la filière. C’est l’Afrique de l’Est semble être le fer de lance de l’agriculture africaine, comme le reflète le Top 5 des champions de l’agriculture : Éthiopie, Côte d’Ivoire, Kenya, Maroc, Nigéria et Cameroun (les deux derniers pays ex-aequo).

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2017-07-11 00:00:00
Pour les 20 ans du label "Les Musiciens du Métro ", ​La RATP se produit à l’Olympia https://www.adforum.com/agency/17296/press-releases/65338/pour-les-20-ans-du-label-les-musiciens-du-metro-la-ratp-se-produit-a-lolympia https://www.adforum.com/agency/17296/press-releases/65338/pour-les-20-ans-du-label-les-musiciens-du-metro-la-ratp-se-produit-a-lolympia Pour fêter les 20 ans des « Musiciens du Métro », label qui propose aux voyageurs des animations musicales de qualité dans ses espaces, la RATP organise le 23 novembre un concert anniversaire événement à l’Olympia pour mettre à l’honneur cinq musiciens en devenir, choisis par le public, en leur donnant la chance de se produire sur l’une des plus belles scènes de France aux cotés de révélations et parrains de renom.

Les voyageurs sont invités à découvrir les 85 musiciens participants à l’opération « Direction Olympia », à partir du 21 juin jusqu’au 31 juillet, sur le réseau RATP ou sur une plateforme web dédiée . Pour soutenir son artiste préféré et lui donner la chance de se produire sur la scène de l’Olympia, il suffit de voter sur la plateforme ou directement sur les réseaux sociaux grâce à leur hashtag personnalisé. Ex : PaulMdM.

A l’issue des votes, un jury composé de membres de la RATP et d’artistes, choisira les 5 lauréats parmi les dix musiciens ayant obtenu le plus de votes.

Les 5 musiciens retenus auront ainsi la chance de se produire sur la mythique scène parisienne aux côtés de révélations ayant débuté dans le métro ainsi que de parrains de renom. Parmi eux, Clément Verzi et Emji, musiciens du métro en début de carrière, qui ont récemment conquis le grand public, mais aussi des références de la chanson comme Tété et Oxmo Puccino, parrains du label.

Le dispositif imaginé par Havas Paris comprend – outre la plateforme web dédiée – la réalisation d’un film digital (20’) qui retrace l‘histoire des 20 ans du label et l’affiche de l’opération.

Les Musiciens du Métro : 20 ans déjà !

C’est en 1997 que la RATP a créé une structure spécialement dédiée aux musiciens du métro. Les Musiciens du Métro c’est un label qui a accrédité plus de 3 000 artistes en vingt ans, reçu 10 000 candidatures et mené 4 000 auditions pour proposer aux voyageurs des animations musicales de qualité dans les espaces RATP. Avec plus de 5 millions de voyageurs quotidiens, le métro parisien est l’une des plus grandes scènes du monde. De nombreuses stars ont ainsi commencé au sein du réseau RATP (Keziah Jones, Zaz, Manu Di Bango, Irma, etc.). Le label des Musiciens du Métro offre chaque année à plusieurs artistes la possibilité de participer à des festivals et événements musicaux majeurs tels que Solidays ou Art’Rock. Les musiciens croisés dans les couloirs du métro sont d’ailleurs à l’image des voyageurs : tous les styles, tous les âges et tous les rythmes sont représentés. 

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2017-06-22 00:00:00
HAVAS PARIS ROULE POUR LE MONDIAL https://www.adforum.com/agency/17296/press-releases/65311/havas-paris-roule-pour-le-mondial https://www.adforum.com/agency/17296/press-releases/65311/havas-paris-roule-pour-le-mondial

Le Mondial a confié à Havas Paris, suite à une compétition d’agences, le soin d’élaborer sa stratégie de marque et ses déploiements publicitaires. Le Mondial se dote ainsi d'une nouvelle identité graphique et d'une galaxie de nouveaux logos (Le Mondial, le Mondial de l'Auto, Le Mondial de la Moto, Le Mondial de la Mobilité, Le Mondial Tech) pour accompagner ses évolutions, avant la diffusion d’une campagne publicitaire en 2018.

Imaginé par l’agence Havas Paris, le nouvel étendard de l’événement parisien (et de ses déclinaisons) très populaire en France et ouvert aux évolutions digitales et technologiques, se veut intemporel, sobre et élégant pour mieux se positionner par rapport aux autres salons en Europe et gagner en lisibilité à l’international.
Le luxe, le style et la modernité sont les trois attributs qui ont permis de construire la nouvelle identité graphique, constituée d’un rectangle, d’une typographie et d’une localisation « Paris », en référence aux grandes maisons de luxe parisiennes.


Il s’agissait aussi de proposer une cohérence formelle entre les identités des événements et choisir un langage commun autour de l’idée de mobilité. C’est tout le rôle du « O » qui s’affiche telle une roue, en référence à la mobilité et à la vibration technologique et digitale grâce à son traité.


« La nouvelle identité graphique exprime une conception moderne de la mobilité ou plutôt des mobilités pour s’adresser à elles sans distinction. » explique Lucas Mongiello, Art Supervisor de l’agence Havas Paris. « Le Mondial de l'Auto doit faire rêver à ce que l'automobile a été, à ce qu’elle est aujourd’hui et surtout, ce qu’elle sera demain. »

Communiqué - Mondial de l'Auto 2017.pdf
Communiqué - Mondial de la Moto 2017.pdf
Press Release - Paris Motor Show 2017.pdf
Press Release - Paris Motorbike Show 2017.pdf

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2017-06-21 00:00:00
L'Intrigant monsieur Langley ou quand le rapport annuel BPCE explore de nouvelles narrations https://www.adforum.com/agency/17296/press-releases/65251/lintrigant-monsieur-langley-ou-quand-le-rapport-annuel-bpce-explore-de-nouvelles-narrations https://www.adforum.com/agency/17296/press-releases/65251/lintrigant-monsieur-langley-ou-quand-le-rapport-annuel-bpce-explore-de-nouvelles-narrations ou comment tout savoir sur l'entreprise de façon divertissante ?  

Eva, une étudiante de 22 ans, découvre dans sa boîte aux lettres une enveloppe contenant la carte de visite d’un inconnu. Qui est donc cet intrigant monsieur Langley qui surgit dans sa vie et lui fixe des rendez-vous énigmatiques ? Au gré de ses mystérieux rendez-vous, Charles Langley guide la jeune femme à travers son passé pour la pousser à reprendre le flambeau de son père, un nez mythique de l’univers de la parfumerie… L’Intrigant monsieur Langley, c’est le titre de la dernière nouvelle de Jean-Pierre Montal, qui vient de paraître aux éditions… Groupe BPCE ! 

Car le 2e groupe bancaire en France, accompagné par l’agence Havas Paris, investit pour l’édition 2016 de son rapport annuel un territoire jamais exploré jusque-là : celui d’une nouvelle littéraire, signée d’un auteur prometteur. Au fil des pages, l’intrigue dévoile son lien avec la stratégie du groupe et les faits marquants de l’année 2016. Une occasion de découvrir autrement les différentes banques du Groupe BPCE que sont les Banques Populaires, les Caisses d’Epargne, Natixis, le Crédit Foncier ou la Banque Palatine.

Au-delà de cette narration inédite, cette nouvelle se distingue aussi par ses illustrations originales imaginées par de jeunes artistes, Karolis Strauniekas et Yann Le Bec, qui plonge le lecteur dans un univers inspiré de celui d’Edward Hopper.

Le rapport d’activité du Groupe BPCE innove enfin par son mode de diffusion et de promotion offline et online : amplification digitale sur les réseaux sociaux, distribution de 10 000 exemplaires dans les lounges First et Business d’Air France et 15 000 exemplaires aux abonnés par portage du quotidien Les Echos. Enfin, pour les collaborateurs du groupe, la sortie du rapport annuel constitue un événement : un teaser vidéo diffusé sur l’intranet, des stickers géants déployés dans l’atrium su siège du groupe ainsi que des ateliers olfactifs.

" Nous sommes un groupe bancaire différent : récent, coopératif et ambitieux. BPCE communique assez peu, laissant la place à ses marques commerciales. Aussi le rapport d’activité offre une formidable opportunité pour valoriser nos actions sous un mode décalé dans l’univers bancaire " explique Yves Messarovitch, directeur de la communication du Groupe BPCE.  

" Comme les autres disciplines de la communication, le rapport annuel ne résiste pas à l’attrait pour de nouvelles formes de narration, d’illustration et de diffusion, plus en phase avec ce que les audiences attendent des marques" explique Olivier Sere, Vice-Président d’Havas Paris. " Longtemps resté un rituel très codifié, le rapport annuel explose les frontières pour explorer les champs d’expression offerts notamment par la littérature, les arts graphiques et le digital afin d’intéresser un public élargi et tisser un lien plus riche et plus vivant avec lui."

" Le projet m’a intéressé car il réclamait une extrême rigueur dans la narration. Il fallait faire coïncider la fiction avec la réalité du Groupe BPCE, les deux devant se croiser en permanence. Ce genre d’écriture “sous contrainte” est un exercice totalement nouveau pour moi et tout à fait stimulant "  explique l’auteur Jean-Pierre Montal. 


ZOOM SUR LA RAPPORT ANNUEL GROUPE BPCE 2017

  • 45 000 exemplaires imprimés en papier recyclé
  • 2 tomes 
  • 124 pages 
  • 2 langues (français et anglais) 


Tome 1 : 11 chapitres, 84 pages 
Une nouvelle littéraire L’Intrigant monsieur Langley, intrigue à suspense pour relater les faits marquants 2016 et la stratégie du Groupe BPCE.

Résumé Eva, une jeune femme de 22 ans, devra élucider de nombreux mystères pour trouver sa voie. Qui est donc cet intrigant monsieur Langley qui surgit dans sa vie et lui fixe des rendez-vous énigmatiques ? Au fil de l’histoire, des indices permettent de découvrir les produits et services des banques du groupe qui ont permis à l’héroïne de créer son entreprise : Le Coût de L’+xpat, une appli pour expatriés de Banque Populaire, l’appli de paiement sans contact Apple Pay proposée par Banque Populaire et Caisse d’Epargne, la plateforme de financement solidaire Espace Dons de la Caisse d’Epargne… Au total 33 innovations et solutions, parmi toutes celles déployées en 2016 par le Groupe BPCE, sont détaillées à la fin de la nouvelle.

Tome 2 : 40 pages
« Les banques qui ont aidé Eva à grandir autrement  »
Ce tome illustré présente les profils et les actualités du groupe et de l’ensemble de ses banques.

Des illustrations originales en couleurs et au trait mariées à des photos signées de Karolis Strauniekas et Yann Le Bec

       

Un mode de diffusion et de promotion d’une originalité et d’une ampleur inédites : 

  • Un site événementiel dédié où l’intégralité du roman est disponible, accessible
    via le site corporate du Groupe BPCE et sa version anglaise ou par les réseaux sociaux. 
    Le rapport peut d’ailleurs y être commandé en format papier.
  • 10 000 exemplaires distribués en partenariat avec Air-France
    dans les lounges First et Business d’Orly et de Roissy-Charles de Gaulle.
  • 15 000 exemplaires distribués à tous les abonnés par portage au quotidien Les Echos.
  • Un teaser diffusé sur les médias sociaux, sur le site groupebpce.fr et sur l’intranet du groupe.
  • Des illustrations en format géant déployées dans l’atrium du siège du groupe et des cartes postales distribuées aux collaborateurs.
  • Des ateliers olfactifs, en lien avec l’intrigue de la nouvelle, pour plonger les collaborateurs participants dans l’univers du rapport annuel.
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2017-06-15 00:00:00
« TOUT CE QU'IL VOUS FAUT POUR ALLER TRAVAILLER. SURTOUT UN TRAVAIL. » LEBONCOIN, C’EST 800 000 PERSONNES QUI ONT TROUVÉ UN EMPLOI EN 2016 https://www.adforum.com/agency/17296/press-releases/65015/tout-ce-quil-vous-faut-pour-aller-travailler-surtout-un-travail-leboncoin-cest-800-000-personnes-qui-ont-trouve-un-emploi-en-2016 https://www.adforum.com/agency/17296/press-releases/65015/tout-ce-quil-vous-faut-pour-aller-travailler-surtout-un-travail-leboncoin-cest-800-000-personnes-qui-ont-trouve-un-emploi-en-2016 Dans la continuité de sa prise de parole générique sur le thème de l’emploi en juin 2016, leboncoin revient avec force en affichage (3 annonces) et en TV (3 films) à partir du 28 mai pour asseoir son statut d'acteur incontournable sur le marché de l'emploi en France. Devenu au fil du temps un réflexe de consommation pour les Français, leboncoin est également devenu la référence sur le marché de l’emploi*. Un chiffre atteste de son efficacité dans ce domaine puisqu’en 2016, ce sont plus de 800 000 personnes* qui ont trouvé un poste grâce au boncoin (*source : étude AZAO 2017 sur la contribution économique et sociale du site)  

« Tout ce qu'il vous faut pour aller travailler. Surtout un travail. » clame la campagne d’affichage aux tonalités orangées. Un réveil matin, un toaster à pain de mie, un vélo à deux roues ou un scooter, un sèche-cheveux, un presse-agrume… on trouve tout ce qu’il faut pour aller travailler sur leboncoin et aussi et surtout un emploi. Voilà ce que dit en substance la campagne d’affichage déployée sur 3 annonces, qui tranchent avec les codes des campagnes de marque employeur ou de recrutement habituelles. 

Dans la nouvelle séquence TV (3x20‘’), on retrouve les trois personnages de la première heure : l’infirmière, le mécanicien et le chercheur. Plus émotionnelle et plus personnelle, la campagne est construite sur l’idée du « premier jour ». Chaque nouvel emploi commence par un premier jour, redouté mais très attendu. Et si en 2017 c'était le vôtre ? 

Antoine Jouteau, Directeur Général du boncoin : « Même si la catégorie emploi existe depuis l’origine du site, 2016 a été charnière car nous en avons fait la priorité de l’année. Nous étions convaincus que notre expertise et la puissance de nos audiences nous donnaient les capacités de jouer un rôle dans la fluidification de ce marché. L’étude AZAO a révélé que 800 000 emplois ont été pourvus grâce au boncoin l’an dernier, confirmant notre intuition. Nous en sommes fiers, c’est un chiffre optimiste, qui prouve que des solutions existent. Quant au thème du premier jour, avec ce qu’il comprend d'appréhension et d’enthousiasme, il était aussi très parlant pour une entreprise comme la nôtre qui a recruté plus de 100 personnes en 2016 et aura 150 nouveaux collaborateurs qui vivront leur premier jour ici en 2017. »

Rappelons que l’agence Havas Paris gère la stratégie de communication globale du boncoin (stratégie de marque BtoC et BtoB, campagnes de communication, média et d'influence).

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2017-05-30 00:00:00
ET SI LE FACTEUR RENDAIT VISITE AUX PERSONNES ÂGÉES ? LA POSTE ET SES 73 000 FACTEURS DEVIENNENT ACTEURS DU BIEN VIEILLIR À DOMICILE https://www.adforum.com/agency/17296/press-releases/65014/et-si-le-facteur-rendait-visite-aux-personnes-agees-la-poste-et-ses-73-000-facteurs-deviennent-acteurs-du-bien-vieillir-a-domicile https://www.adforum.com/agency/17296/press-releases/65014/et-si-le-facteur-rendait-visite-aux-personnes-agees-la-poste-et-ses-73-000-facteurs-deviennent-acteurs-du-bien-vieillir-a-domicile La Poste lance, à compter du 28 mai, une campagne sur son nouveau service à destination des personnes âgées : Veiller sur mes parents*. Désormais, les facteurs deviennent acteurs du lien social. Ils passent 1 à 6 fois par semaine**, au cours de leurs tournées, chez les personnes âgées ou isolées pour prendre de leurs nouvelles et en donner à leurs proches. Ces personnes bénéficient aussi d’un service de téléassistance 24h/24 opéré en partenariat avec Europ Téléassistance. Pour révéler ce nouveau service, Havas Paris a imaginé un dispositif multicanal qui prend appui sur un film diffusé en TV à compter du 28 mai.

« Ce nouveau service s’inscrit dans la stratégie de transformation du Groupe La Poste. Il capitalise sur notre fort ancrage territorial et la proximité de nos facteurs avec nos concitoyens. C’est une vraie réponse aux questions du bien vieillir à domicile en France. » explique Céline Baumann, Directrice de la Communication et des Relations Institutionnelles à la Branche Services Courrier Colis de La Poste.

Au cœur de la campagne de lancement qui s’appuie sur la volonté des seniors de vieillir à domicile, le film raconte avec subtilité la vie d’une personne âgée qui vit seule dans son petit appartement ordonné et propret où chaque pièce a son histoire, chaque souvenir sa place. Le film s’attache à valoriser le moment de convivialité et de complicité que partagent la vieille dame et le facteur, ce visage familier, qui constitue la valeur ajoutée de l’offre.

« On a vraiment voulu parler vrai et montrer à la fois l’évidence du service et celle de la relation entre cette grand-mère et ce jeune facteur. Tout le monde reconnaît sa grand-mère dans les mots et les petites habitudes de cette mamie plus vraie que nature et terriblement attachante » précise Christophe Coffre, Président Directeur de la création.

Le film est relayé par une campagne presse en PQR, un habillage des bureaux de poste et un plan display qui met en avant les bénéfices de l’offre à la fois pour les séniors et pour ceux qui les aident. 

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2017-05-30 00:00:00
Paris Retail Week presente le Shopper Observer 2017 d'Havas Paris https://www.adforum.com/agency/17296/press-releases/64887/paris-retail-week-presente-le-shopper-observer-2017-dhavas-paris https://www.adforum.com/agency/17296/press-releases/64887/paris-retail-week-presente-le-shopper-observer-2017-dhavas-paris Rendez-vous phare dédié à la communauté du commerce global, la 3e édition de Paris Retail Week ouvrira ses portes du 19 au 21 septembre prochain à Paris.

Véritable lieu de tendances, Paris Retail Week décrypte les évolutions retail du moment pour apporter expertise et conseils aux retailers européens. En partenariat avec Havas Paris, Paris Retail Week présente les enseignements de l’observatoire du comportement des consommateurs et des évolutions du commerce. Place aujourd’hui à un commerce authentique et humain où l’émotion gouverne.

Le commerce entre dans une nouvelle ère. Amazon, mastodonte incontesté de l’e- commerce, ne cesse de se réinventer pour contenter ses clients. C’est en magasin physique de proximité que le géant étend désormais également son modèle de commerce embarqué dans tous les lieux du quotidien. A contrario, Carrefour et Walmart sont en pleine mutation avec le développement très rapide d’offres de e- commerce structurantes. Les géants se transforment et dessinent les fondamentaux d’un nouveau modèle mêlant intimement digital et physique. Pour autant, cette évolution n’est pas synonyme de l’avènement d’un commerce full digital, robotisé, dématérialisé. Bien au contraire, cette digitalisation ravive les attentes autour d’un commerce beaucoup plus humain, capable de susciter de la confiance et des émotions positives chez les consommateurs.

Le Shopper Observer Havas Paris 2017 fait le point sur les tendances qui gravitent autour de cet enjeu. Trois tendances parmi les sept enseignements émergent et modifient profondément la relation entre marques et consommateurs :

  • L’engagement des marques dans les débats sociétaux
  • Le passage du cognitif à l’émotionnel grâce notamment à l’intelligence artificielle
  • L’arrivée d’un nouveau super modèle combinant le on- et off-line​

79% des Français pensent que les marques ont le devoir d’agir pour la société

Au-delà du profit, les marques sont désormais engagées et militantes. Le Live Retail se constate à travers le changement de posture de nombreuses marques, qui vont plus loin que la RSE pour s’engager beaucoup plus fortement dans le débat public. Elles n’hésitent plus à montrer leur propres émotions, quitte à avoir des discours plus clivants vis à-vis d’une partie de la population.

Ces prises de positions font écho aux attentes des consommateurs : pour 79% des Français1, les entreprises ont désormais le devoir d’agir pour la société. En effet, 64% pensent que c’est une bonne chose que les entreprises prennent part au débat public pour défendre des valeurs et porter les changements de notre société.

Cette tendance militante est notamment présente aux Etats-Unis depuis l’élection de Donald Trump. De nombreux distributeurs (Gap, Ikea, North Face, Nike....) ont interpellé le nouveau dirigeant américain en lui demandant de ne pas remettre en cause l’accord de Paris sur le climat. La marque Ben & Jerry’s a, quant à elle, pris l’habitude sur Twitter d’animer sa communauté en abordant des sujets politiques et de choix de société (se consoler de l’investiture de Trump en mangeant des glaces). De la même façon, le CEO de Starbucks, Howard Schultz, a rapidement pris position contre la politique du président en proposant un hébergement gratuit aux immigrés interdits aux Etats-Unis.

En France, 33% des sondés pensent que c’est une bonne chose que les entreprises parlent de politique. On constate d’ailleurs que les marques prennent moins de risques en la matière dans l’Hexagone qu’aux Etats-Unis. Toutefois, certaines entreprises ont proposé des campagnes dédiées aux présidentielles comme Biocoop qui s’est engagée via une campagne militante portée par les salariés de ses magasins pour défendre sa vision de la société basée sur des valeurs sans artifices, ni faux-semblants. De même, Sixt a surfé sur le sujet avec des publicités réalisées suite aux résultats du premier tour : « Cher M. Macron, ni gauche, ni droite ? N’oubliez pas de prendre un bon GPS – Chère Mme Le Pen, on sait que vous penserez à fermer les portes. N’oubliez pas non plus d’ouvrir le toit ».

72% des Français ont peur d’un commerce déshumanisé par le numérique et l’intelligence artificielle

Près de 3⁄4 des Français (72%) ne sont pas prêts pour une relation robotisée et froide avec les marques. Ils sont 66% à souligner qu’ils aimeraient d’ailleurs qu’elles leur proposent spontanément des produits qui correspondent à leurs goûts.

N’ayons crainte, les avancées du digital se mettent au service de l’humanisation du commerce. Un nouveau terrain de jeu émerge: les progrès récents et fulgurants de l’intelligence artificielle (IA) et du big data permettent de saisir les émotions des consommateurs et de les comprendre pour mieux interagir avec eux et les satisfaire.

Les marques ne s’y sont pas trompées et développent depuis peu des prototypes et des projets autour de l’IA. Plus qu’un gadget, l’utilisation de l’IA, pour détecter les émotions, trouvent son application dans les magasins. Les chatbots et les nouveaux assistants conversationnels comme Alexa d’Amazon, Google Home, Cortana de Microsoft, ou encore Emotient d’Apple qui analyse les visages et qui pourrait être intégrée à Siri, sont emblématiques de ces capacités. La technologie « Realtime Crowd Insights », développée par Microsoft offre ainsi aux retailers l'opportunité d'effectuer une analyse statistique de la fréquentation de leurs magasins et d'identifier en temps réel le sexe, la tranche d'âge mais aussi les émotions du client. Autre exemple d’application, Uniqlo a lancé l’initiative UMood en Australie qui permet aux clients de choisir leurs T-shirts en fonction de leur humeur parmi les 600 proposés. Concrètement, l’activité cérébrale et l’état émotionnel du client, captés par un casque, amène l’ordinateur à sélectionner lui-même le modèle le plus approprié.

82% des millenials veulent des produits accessibles sur internet comme en magasin

Les consommateurs attendent un commerce qui offre un parcours plus fluide, sans attente, s'insérant dans leur vie quotidienne au service duquel, le site internet et le point de vente ne font qu’un. Pas moins de 71% des Français affirment souhaiter qu’à l’avenir, tous les produits de leur choix soient accessibles aussi facilement sur internet qu’en magasin. C’est particulièrement vrai pour 82% des 18-24 ans.

Un nouveau modèle se dessine, sans frontières entre le on- et le off-, pour vivre une expérience d’achat fluide et ultrasimple. Les consommateurs appellent notamment les pure players à s’inscrire dans cette tendance : 57% ont envie que les grandes enseignes (Amazon, Ventes Privées, Cdiscount, LeBonCoin...) ouvrent des magasins physiques. L’attente est forte chez les jeunes qui sont 70% à plébisciter la conversion.

Alors que les retailers physiques investissent dans la digitalisation de leur offre, les géants du Web repensent leur stratégie pour intégrer des boutiques physiques dans leur offre, dont les magasins Amazon Go sans file d'attente, sans procédure de check out, sont le symbole le plus évident.

Aujourd’hui, pure-players, marques et enseignes leaders du retail, s’hybrident et convergent vers un modèle unique ; un modèle dans lequel le magasin physique est profondément repensé dans un écosystème plus large. Un super-modèle de plus en plus digitalisé, de plus en plus proche, de plus en plus embarqué, mais qui pour être acceptable se doit aussi d'être de plus en plus humain.

Le comportement, les valeurs et les priorités des consommateurs sont impactés par les ruptures technologiques ou sociétales. Le commerce se réinvente encore et toujours pour une évolution corrélée aux attentes des consommateurs. C’est pourquoi, l’observatoire Havas Paris / Paris Retail Week apporte une réflexion sur ce sujet stratégique dans un monde en pleine révolution où la donnée nous fait parfois oublier l’essentiel : l’humain et ses émotions.

Précurseur sur les enjeux du retail, Paris Retail Week est le lieu propice pour la communauté d’échanger sur ces évolutions. L’événement proposera ainsi des conférences et ateliers novateurs autour de ces sujets pour aider les retailers à comprendre et appréhender les changements majeurs en cours dans le secteur. 

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2017-05-18 00:00:00
LE SECOURS POPULAIRE FRANÇAIS LANCE SA PREMIÈRE CAMPAGNE D’APPEL AUX DONS PAR SMS https://www.adforum.com/agency/17296/press-releases/64798/le-secours-populaire-francais-lance-sa-premiere-campagne-dappel-aux-dons-par-sms https://www.adforum.com/agency/17296/press-releases/64798/le-secours-populaire-francais-lance-sa-premiere-campagne-dappel-aux-dons-par-sms Le téléphone est l’outil personnel le plus utilisé au quotidien par tout un chacun. Il sert à tout… ou presque ! Et s’il devenait aussi le moyen d’un geste simple de solidarité pour faire un don de 2, 5 ou 10 euros ? Multiplier les micro-dons, c’est multiplier les actions de solidarité de proximité au quotidien pour apporter une aide concrète, efficace à toutes les victimes de la pauvreté, de la précarité, de l’exclusion. Le Secours populaire français lance ainsi une initiative de solidarité originale avec cette première campagne de collecte de dons financiers par SMS. Imaginée par Havas Paris, qui s’engage pour la cause, cette campagne est relayée par un film diffusé sur le digital (35’') à partir du 12 mai, décliné en TV (20’’) et soutenu à la fois en affichage (print et digital) et en radio (1x20’’ et 1x30’’). Les espaces, gracieux, ont été négociés par Adcity.

La campagne invite à composer le 9 22 22 par SMS pour envoyer des micro-dons de 2, 5 ou 10 euros (Don2, Don5, Don10). Car 10 personnes qui envoient le SMS « Don5 », c’est un enfant qui part en vacances, 200 SMS, c’est le départ possible de toute une classe ! Soutenu par le slogan « Maintenant avec votre téléphone, vous pouvez même répondre à un appel aux dons », c’est donc à l’action que le dispositif incite avec ce geste simple qui peut faire beaucoup.

« Etre là où les gens sont, en l'occurrence sur leur smartphone et leur faciliter la démarche du don, c'est la meilleure façon de lutter contre l'indifférence qui bien souvent n'est que de la fainéantise ou de la procrastination. » explique Christophe Coffre, Président Directeur de la Création de l’agence Havas Paris.

« Beaucoup de Français connaissent et apprécient les actions du Secours populaire mais trop peu savent qu’il a avant tout besoin de dons financiers. » explique Julien Lauprêtre, Président du Secours populaire. « Avec cette campagne d’appel aux dons par SMS, nos bénévoles innovent. Cette initiative de solidarité originale permettra à tout un chacun d’aider des familles sans ressources, des enfants à partir en vacances, des jeunes aux petits revenus… pour faire reculer la misère, la pauvreté et l’exclusion. » 

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2017-05-11 00:00:00
JULIEN CARETTE NOMMÉ PRÉSIDENT DIRECTEUR GÉNÉRAL DE L'AGENCE HAVAS PARIS https://www.adforum.com/agency/17296/press-releases/64781/julien-carette-nomme-president-directeur-general-de-lagence-havas-paris https://www.adforum.com/agency/17296/press-releases/64781/julien-carette-nomme-president-directeur-general-de-lagence-havas-paris Havas Group annonce aujourd'hui une nomination importante en France. Julien Carette, Directeur Général de Havas Paris et Président de Havas Events, est nommé Président Directeur Général de l’agence Havas Paris en remplacement de Agathe Bousquet. 

Julien Carette prend les commandes de Havas Paris en qualité de Président Directeur Général, aux côtés de Christophe Coffre, Président Directeur de la Création. Havas Paris se hisse parmi les toutes premières agences de communication en Europe. L'agence compte plus de 500 collaborateurs en France après la fusion réussie avec Havas 360 début 2016.

Yannick Bolloré déclare : « Je suis très heureux de cette nomination stratégique qui vient renforcer le groupe Havas en France. Julien a brillamment réussi le développement d’Havas Events devenue en quelques années l’agence événementielle de référence en France. Il a également relevé le défi de l’intégration des métiers de l’événementiel au sein du Village Havas au service de toutes les agences et de leurs clients. Il a toujours été très impliqué dans la vie de l’agence Havas Paris. Pour toute l’équipe de direction il était le choix évident à la tête de cette agence où il a débuté sa carrière et gravi tous les échelons. Julien illustre parfaitement l’ADN Havas. Il a une compréhension profonde du Groupe et du marché. Il poursuivra l’excellent travail mené jusqu’à présent dans ses différentes fonctions. »  

Julien Carette : « Havas Paris connait depuis plusieurs années une croissance ininterrompue et n’a jamais cessé de se transformer pour accompagner des clients prestigieux dans tous les domaines de la communication. Elle est devenue une agence à part sur le marché français : hybride, pointue, intelligente, créative, influente, solidaire, iconoclaste. C’est un honneur d’en prendre la direction au côté de Christophe, pour continuer de cultiver ses atouts formidables - conseil, créativité, contenus - et contribuer, avec son collectif et le village Havas, à écrire un nouveau chapitre de son histoire. Les marques demandent de l’engagement, de la co-production, de nouvelles narrations, de nouveaux formats, dans un monde digital et fragmenté. J’y mettrai toute mon énergie. »

Cette nomination est effective immédiatement. Julien Carette conserve ses fonctions actuelles à la tête d'Havas Events.

Julien Carette - Biographie

Diplômé de l'Ecole Supérieure de Commerce de Bordeaux et de l'Université d'Uppsala (Suède), Julien Carette, 40 ans, a fait toute sa carrière au sein du groupe Havas.

Il rejoint le groupe en 1998 pour assurer le développement du réseau régional d'Euro RSCG, puis la direction Europe en qualité de Business Development Manager. Cinq ans plus tard, il rejoint Euro RSCG C&O (future Havas Paris), dont il prend en charge la direction du développement. Sous son impulsion, l’agence remporte de grandes compétitions (EDF, La Poste, Monoprix, Capgemini, Carrefour…) et connaît un développement soutenu. Julien Carette prend ensuite la responsabilité du pôle Talents de l’agence, spécialiste de la marque employeur, de la communication interne et de l’accompagnement du changement.

En 2010, Julien Carette est nommé Directeur Général adjoint d’Havas Paris puis Directeur Général en 2012. Il gère alors les budgets EDF, Monoprix, La Poste, AG2R La Mondiale, Ministère de la Défense, KPMG, l’Armée de l’air et l’ESSEC.

En parallèle, en 2011, le groupe Havas lui confie la présidence de Havas Events, agence de communication événementielle d’Havas en France avec l’ambition de faire de l’événement un levier d’expression stratégique pour les grands clients du Village Havas.

En cinq ans, il fait de Havas Events l’agence de référence du marché, la 1ère agence française au classement Limelight/BVA et l’Agence Evénementielle de l’Année 2016. Sous son impulsion, l’agence double de taille (passant de 7 millions à 15 millions d’euros de marge brute), rassemble une centaine de collaborateurs et imagine et organise quelques 250 événements par an, en France et à l’international, en lien avec toutes les agences du village. Parmi eux, le Show Hello Orange, dont la 5ème édition a eu lieu en avril 2017 ; Le Challenge Bibendum Michelin réunissant 6 000 personnes pendant 5 jours à Chengdu en Chine ; la conférence Sodexo Quality of Life Services, à New-York en 2015 ; Les Journées Particulières pour LVMH, dont la 3ème édition a eu lieu en 2016 ou encore l’événement du « come-back » de la marque Alpine. Il lance également de nouvelles offres : événements d’intérêt général (engagement sociétal des marques), Havas Events Luxe (Krug, Alpine, Fondation Louis Vuitton), événements grand public (entertainment, drive-to-store).

Julien Carette est par ailleurs Fondateur et Vice-Président de l’association professionnelle L’ÉVÉNEMENT qui rassemble les 75 principales agences événementielles françaises et membre de la commission qui a rédigé le contrat de filière Communication pour le Conseil National des Services auprès du Ministère de l’Economie et des Finances.

Julien Carette est enfin professeur et intervenant à l’ESSEC dans la chaire communication et marketing.

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2017-05-09 00:00:00
HAVAS PARIS, PARTENAIRE DE PARIS RETAIL WEEK 2017 https://www.adforum.com/agency/17296/press-releases/64737/havas-paris-partenaire-de-paris-retail-week-2017 https://www.adforum.com/agency/17296/press-releases/64737/havas-paris-partenaire-de-paris-retail-week-2017 Havas Paris et son offre shopper seront partenaires de l'édition 2017 du salon Paris Retail Week qui se tiendra du 19 au 21 septembre prochain, à Paris expo Porte de Versailles. Havas Paris présentera pour Paris Retail Week les résultats de son observatoire* dédié au Live Retail - fil rouge de l’édition Paris Retail Week 2017 - ou comment le commerce sort du rationnel et imprime de nouvelles expériences émotionnelles ?

La présentation des résultats de l’étude sera suivie d’un débat entre retailers, marchands et e-marchands parmi lesquels Sébastien Badault, Directeur Général Alibaba France, Thierry Tallet, Directeur Général Ixina, Olivier de Mendez, Directeur Général Starbucks France et Alexandre Chevalier, Directeur Commercial Europe Delsey, à l'occasion de la conférence de lancement de l'événement (mercredi 17 mai à 08h30 au MAIF Social Club, Paris 3ème) ainsi que le mardi 19 septembre 2017 lors de la conférence d’ouverture de Paris Retail Week.

Inscriptions auprès de parisretailweek@oxygen-rp.com - 01 41 11 35 42.

*Shopper Observer est l’observatoire des comportements des consommateurs et des innovations mises en place par le commerce et les marques de l’offre shopper d’Havas Paris. 

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2017-05-04 00:00:00
LA 5E EDITION DU #SHOWHELLO, ​LE RENDEZ-VOUS DES INNOVATIONS D’ORANGE SIGNÉ ​HAVAS EVENTS, HAVAS PRODUCTIONS ET HAVAS PARIS https://www.adforum.com/agency/17296/press-releases/64637/la-5e-edition-du-showhello-le-rendez-vous-des-innovations-dorange-signe-havas-events-havas-productions-et-havas-paris https://www.adforum.com/agency/17296/press-releases/64637/la-5e-edition-du-showhello-le-rendez-vous-des-innovations-dorange-signe-havas-events-havas-productions-et-havas-paris REVIVEZ LE SHOW ICI : HTTPS://WWW.ORANGE.COM

Pour la 5e année consécutive, Orange a fait confiance aux équipes d'Havas Events, Havas Productions et Havas Paris pour son Show Hello, le rendez-vous dédié aux innovations du groupe et décliné cette année autour de l'humain et du digital.
Les équipes d’Havas ont conçu une performance qui a fait écho à cette philosophie « human inside », tout aussi technique (scénographie modélisée en amont en réalité virtuelle, jeux de lumières combinés à des effets vidéo volumétriques, émission live et interactive sur Périscope) que profondément humaine (accompagnement musical interprété à la voix uniquement par un chœur de 15 personnes, innovations pitchées par les porteurs de projets en vidéo et par une centaine de démonstrateurs dans le showroom).
Côté innovation, cette journée à la salle Pleyel a été marquée par la présentation du projet de virtualisation de la box, de Djingo, l’assistant virtuel d’Orange, et bien sûr du lancement d'Orange Bank, une banque simple et accessible à tous.

Le 20 avril au soir, on dénombrait déjà plus de 180 000 spectateurs sur Periscope et 17 000 tweets générant 215 millions d'impressions. 

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2017-04-26 00:00:00
« SOYEZ GENEREUX AVEC VOUS » LA NOUVELLE CAMPAGNE AMUSANTE DE LA FOIR’FOUILLE https://www.adforum.com/agency/17296/press-releases/64636/soyez-genereux-avec-vous-la-nouvelle-campagne-amusante-de-la-foirfouille https://www.adforum.com/agency/17296/press-releases/64636/soyez-genereux-avec-vous-la-nouvelle-campagne-amusante-de-la-foirfouille « SOYEZ GENEREUX AVEC VOUS »

LA NOUVELLE CAMPAGNE AMUSANTE DE LA FOIR’FOUILLE

La Foir’Fouille, leader français de l’équipement de maison discount, revient avec deux films (20’) décalés diffusés en TV à partir du 23 avril, imaginés par Havas Paris et son offre shopper. Réalisés par

« Laurent et Françoise » et produit par Wanda, ils enrichissent le discours centré sur le prix pour se concentrer sur la satisfaction consommateur et se distinguent grâce une identité sonore forte. Deux films qui montrent qu’avec la Foir’Fouille on peut vraiment se faire plaisir …

« On n'a jamais eu autant besoin de se faire plaisir et le plaisir n'est pas proportionnel à l'argent que l’on dépense. Dépenser peu n'est pas une honte, au contraire, c'est vu aujourd'hui comme un acte d'intelligence » explique Christophe Coffre, Président de l'agence Havas Paris.

Mettant en scène des situations humoristiques telles qu’un père qui remplit entièrement sa voiture d’objets en tout genre jusqu'à ne plus avoir de place et même oublier ses enfants sur le parking, ou encore un homme qui recouvre complètement son jardin d’objets de décoration, faute de pouvoir choisir, ces deux spots expriment qu’à la Foir’Fouille on a envie de tout et que le champ des possibles est vaste.

Rappelons que l’agence Havas Paris et son offre shopper accompagnent la Foir’Fouille pour sa communication depuis 2010. 

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2017-04-26 00:00:00
« LES DÉFIS OUF DE LUC ET TOM » https://www.adforum.com/agency/17296/press-releases/64423/les-defis-ouf-de-luc-et-tom https://www.adforum.com/agency/17296/press-releases/64423/les-defis-ouf-de-luc-et-tom LA SERIE LOUFOQUE QUI DÉFIE LA RESISTANCE DE LA PLAQUE HABITO®

Placoplatre, leader français de l’aménagement intérieur, filiale de Saint-Gobain a
confié à Havas Paris et son offre shopper le lancement commercial de sa nouvelle
plaque de plâtre Habito®, une innovation majeure qui vise à devenir le nouveau
standard du marché. Pour lutter contre le préjugé de fragilité des plaques de plâtre,
l’agence a imaginé une démo humoristique sous forme d’une série diffusée en TV et
digital à partir du 9 avril. Réalisée par Mabrouk El Mechri (Wanda) sous la direction
créative de Stéphane Morel, Directeur de création Havas Paris à Lyon et Marseille, la
série (4 épisodes) met en scène un duo de colocataires maladroits et attachants qui
se lancent des défis et testent ainsi la résistance des plaques Habito®.

Une partie de tennis avec des poêles (« Luc et Tom défient les têtes de séries »),
une chasse à la souris (« Luc et Tom défient le monstre »), ou encore une course de
planches à roulettes (« Luc et Tom défient le mur du son »)… Le duo de grands
enfants n’a peur de rien pour mettre à l’épreuve le produit… Qui finira intact, malgré
les chocs et charges de nos 2 anti-héros.

La série est relayée par un dispositif d’animation des points de vente (PLV, affichage,
test produits) et soutenue par deux films de preuve ainsi que des contenus sur le site
internet de la marque.


A propos de Placoplatre (www.placo.fr)

Placoplatre propose aux professionnels et aux particuliers, des solutions d’isolation
et d’aménagement intérieur innovantes, qui participent activement au confort et à la
qualité de vie. L’entreprise Placoplatre fait partie du groupe Saint-Gobain, qui
conçoit, produit et distribue des matériaux et des solutions pensés pour le bien-être
de chacun et l’avenir de tous.

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2017-04-10 00:00:00
L’INSTITUT NATIONAL DU CANCER (INCA) LANCE UNE NOUVELLE CAMPAGNE DE PRÉVENTION CONTRE LE CANCER COLORECTAL https://www.adforum.com/agency/17296/press-releases/64126/linstitut-national-du-cancer-inca-lance-une-nouvelle-campagne-de-prevention-contre-le-cancer-colorectal https://www.adforum.com/agency/17296/press-releases/64126/linstitut-national-du-cancer-inca-lance-une-nouvelle-campagne-de-prevention-contre-le-cancer-colorectal Responsable de 18 000 décès par an, le cancer colorectal est le 2ème cancer le plus meurtrier en France (1 personne sur 30 touchée au cours de sa vie et 3e le plus fréquent chez les plus de 50 ans) et pourtant, il demeure méconnu. C’est pourquoi l’Institut national du cancer (INCa) et le Ministère des Affaires sociales et de la Santé lancent une nouvelle campagne d’information. Diffusé le 12 mars en télévision, le film « un contrôle de routine » (25’) signé Havas Paris, invite les femmes et les hommes de plus de 50 ans au dépistage. Car quand il est détecté à temps, le cancer colorectal se guérit dans 9 cas sur 10.
C’est tout le message du film réalisé par Wilfrid Brimo sous la direction créative de Christophe Coffre qui a pour ambition de raconter une histoire universelle et forte, de nature à être comprise par tous. Clairement inspiré des polars des années 50, le spot en noir et blanc, tourné en studio, présente le cancer colorectal comme un tueur en série avançant dans la nuit sur une route déserte et que rien ne semble pouvoir arrêter. Jusqu’à ce qu’un simple contrôle policier de routine mette fin à sa cavale…
« Le ton est direct et informatif mais la forme métaphorique a été pensée pour retenir l’attention des gens et contourner à la fois la gravité et l’intimité du sujet. » raconte Christophe Coffre, Président de l’agence Havas Paris. « Le polar façon Hitchcock évoquera des tas de choses à plein de gens et en particulier à la cible concernée, qui a été nourrie par ce cinéma, étant plus jeune. »
Zoom sur la campagne : « Un contrôle de routine »
1 annonce presse
1 film TV « un contrôle de routine » à partir du 12 mars et jusqu’à fin mars
1 Making Of
Chaines nationales et thématiques France et DOM TOM (TF1, France Télévisions et M6),
chaînes de la TNT, câble et satellite. 

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2017-03-10 00:00:00
Chez IXINA, la tournée des concurrents c'est possible ! ou comment mieux pactiser avec le consommateur ? https://www.adforum.com/agency/17296/press-releases/62603/chez-ixina-la-tournee-des-concurrents-cest-possible-ou-comment-mieux-pactiser-avec-le-consommateur https://www.adforum.com/agency/17296/press-releases/62603/chez-ixina-la-tournee-des-concurrents-cest-possible-ou-comment-mieux-pactiser-avec-le-consommateur IXINA dévoile sa campagne publicitaire et sa nouvelle signature de marque de l’enseigne : QUAND IXINA, TOUT VA ! Cette communication, en rupture avec les codes du marché de la cuisine équipée, tant dans le ton que dans le message, traduit les nouvelles ambitions de l’enseigne qui rassemble 120 points de vente en France et prévoit d’ouvrir 20 nouveaux magasins en 2017. IXINA y affirme sa différence et s’engage encore plus loin auprès de ses consommateurs. Signée Havas Paris et son offre shopper, la campagne se décline en TV (3 spots), en radio, affichage et sur le digital à compter du 5 mars.

Chez IXINA, on conseille d’abord, on vend après ; On n’a rien à cacher, on laisse visiter. On met tout en œuvre pour rentrer dans le budget de départ, on compare, on demande plusieurs devis, on se laisse le temps de réfléchir. Pour lancer et affirmer cette nouvelle stratégie de marque, la campagne IXINA, au ton simple et décalé, met en avant les engagements de l’enseigne : la tournée des concurrents ? IXINA l’assume. Il n’y a qu’à comparer, il n’y a pas plus transparent ! Le dispositif place IXINA comme un véritable acteur du changement, de la modernité et de la confiance : choisir IXINA, c’est l’assurance d’un projet réussi en toute sérénité.

«Nous ne sommes pas habitués à voir un vendeur de cuisine parler avec autant de franchise des pratiques et des prix de ses concurrents. » explique Alban Pénicaut, Directeur de création Havas Paris. «La campagne mise également sur la sympathie du personnage en y ajoutant une bonne dose d'humour et d'absurde.»

Avec près de 120 magasins en France pour un chiffre d’affaires de 230 millions d’euros en 2016, l’enseigne du groupe FBD (Franchise Business Division qui comprend les enseignes IXINA, Cuisine Plus et Cuisines Références) prévoit d’ouvrir 20 nouveaux magasins en 2017 et confirme son dynamisme. Elle prévoit d’atteindre les 200 points de vente d’ici cinq ans.

«Notre stratégie de développement prévoit trois types d’implantations : les magasins de 300 à 400 m2 en périphérie des villes, ainsi que les surfaces de 150 à 300 m2 pour
 les agglomérations plus modestes en termes de zone de chalandise. En parallèle, nous allons développer l’implantation de notre format IXINA City, au cœur des grandes villes pour répondre aux spécificités de l’habitat citadin. » explique Thierry Tallet, Directeur Général de IXINA.

Zoom sur la campagne : du 5 au 18 mars 2017
1 Nouvelle signature de marque : « Quand Ixina, tout va »
2 Spots de marque : « Le prospectus » et « Le devis » (2 x 20’)
1 Spot promotionnel : « La pose offerte » (1 x 10’)Spots radio (2 x 15’)
1 Campagne d’affichage et presse (5 visuels)
350 Spots TV et web : TF1, M6, TMC, TEVA, TV Breizh, CStar, C8+, BFM, + Pack Multidoc : RMC Découverte, Discovery Channel,
SC Discovery Science, National geographic, Nat Geo Wil ; Voyage 

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2017-03-09 00:00:00
ALPINE : LE MYTHE REPREND VIE OU COMMENT UNE MARQUE AUTOMOBILE OSE LE TOUT DIGITAL POUR SON COME BACK ? https://www.adforum.com/agency/17296/press-releases/63223/alpine-le-mythe-reprend-vie-ou-comment-une-marque-automobile-ose-le-tout-digital-pour-son-come-back https://www.adforum.com/agency/17296/press-releases/63223/alpine-le-mythe-reprend-vie-ou-comment-une-marque-automobile-ose-le-tout-digital-pour-son-come-back Après plus de 20 ans d’absence, la marque Alpine écrit une nouvelle page de sa légende avec la présentation aujourdhui de son nouveau modèle de série au Salon International de l’automobile de Genève 2017 (#alpineA110 - live tweet sur @alpine_cars et facebook live alpinesportscars à partir de 13h15). Cet événement très attendu marque le point d’orgue d’un dispositif 100% phygital orchestré par l’agence Havas Paris avec la collaboration de Havas Events, de W&Cie et du village Havas depuis décembre 2015.

A l’opposé des lancements de voiture à grand renfort de campagnes publicitaires télévisées, Alpine a tout misé sur le digital et les formats innovants pour raviver la flamme d’une communauté de passionnés exigeants et éveiller la curiosité de plus récents adeptes. La marque a bâti un écosystème interconnecté où chaque point de contact révèle une facette de la marque : un site conçu comme un magazine ou un Tmblr arty et qui accueille aujourd’hui un nouveau film, une appli mobile pour les « early adopters », un e-shop qui ouvrira en avril… Mais au commencement, il y eut un tweet sous le ralliement de Alpine is back !, inauguration d’une stratégie de social media tactique ainsi qu'un grand événement.

« Ce lancement automobile qui s’appuie sur une animation de communautés autour de l’expérience digitale, des events, et du brand content, préfigure les nouveaux formats de communication. » explique Valérie Planchez, Vice-Présidente de Havas Paris. « Il a été rendu possible grâce à une relation annonceur-agence extrêmement collaborative et agile. ».

Ce lancement inédit déployé sur 12 mois en Europe (France, GB, Allemagne) et au Japon a été orchestré par Havas Paris (conseil, création, contenus, pr, epr, social media). Il a nécessité la contribution et la mise en musique des compétences du Village Havas en France : événementiel/Havas Events, architecture et design des points de vente /W&Cie, production/ Digital Factory-Havas Productions-HCRLS ainsi que Havas Forward Media et les agences du réseau (Cake London, Havas Tokyo et Havas PR Hamburg).

Un événement pour une communauté de passionnés
Alpine, marque française passée à la postérité sous le surnom de « Porsche française » se reconnecte pour la première fois avec sa communauté il y a tout juste un an, le 16 février 2016 à Monaco, théâtre de ses victoires historiques. Afin de proposer une expérience unique et transmettre le mythe, la marque a rassemblé 80 collectionneurs de berlinettes pour organiser un rallye en équipage sur la route du col de Turini, parcours mythique du rallye de Monte-Carlo. Trait d’union entre le passé et le présent, l’événement a reconnecté la marque avec son héritage devant un public de 150 journalistes et influenceurs internationaux. Cette conférence de presse  événementielle, embarquée et digitale a trouvé un large écho dans les médias et sur les réseaux sociaux qui découvraient en live l’Alpine Vision, concept-car très fidèle au futur modèle de série (+ de 400 retombées presse internationale et web // 37 millions d’impressions générées sur Twitter // #AlpineIsBack, trending topic France sur la journée).

Le design pour origine
Reflet d’un style de vie, Alpine c’est une histoire de design, une aventure visuelle, un univers graphique qui stimule l’imaginaire. Sous l’œil avisé de Lucas Mongiello, Art supervisor d’Havas Paris responsable de la direction artistique, les images et les signes procèdent d’une belle épure et d’une grande modernité. C’est avec cette exigence esthétique qu’Alpine a dessiné son site et conçu ses contenus comme le premier film de marque (réalisé à base de gif)le roadtrip « La route bleue » qu’elle a effectué entre la Suisse et l’Italie ou l’expérience originale qu’elle a proposé pour la Fiac. Pour ce faire, la marque n’hésite pas à faire appel à des talents comme les jeunes photographes Amy Shore et Vincent Perraud, ou l’artiste Camille Moulin-Dupré qui signe les illustrations pour le lancement au Japon.

Le pari du tout digital pour toucher une clientèle haut de gamme et connectée
La marque a bâti un écosystème interconnecté où chaque point de contact révèle une facette de la marque. C’est ainsi que le dispositif conjugue un site conçu comme un magazine ou un Tmblr arty, une appli mobile pour les « early adopters » et un e-shop qui ouvrira en avril. Mais Alpine, c’est aussi une stratégie de social media tactique répondant au ralliement de #Alpineisback qui relate la vie de la marque au quotidien et en compétition (championne du Monde de la compétition LMP2 en 2016 et aux 24H du Mans). Le tout pour mieux s’adresser à une clientèle haut de gamme et connectée.

Le site alpinecars.com, un vrai magazine
Pensé comme un véritable magazine, le site alpinecars.com est un hymne à l’image fixe ou animée. En revisitant avec modernité l’héritage de la marque, il installe l’univers et les nouveaux codes graphiques. Ergonomique, esthétique, harmonieux, il propose un parcours utilisateur fluide, des contenus éditorialisés qui racontent l’héritage, relaient les temps forts (Alpine à Goodwood, Alpine sur la route bleue, Alpine au Japon…) et présentent les show cars et futurs modèles (atelier, lignes, ingénierie, technologie…). Les textes ont été confiés à des journalistes comme Marie Farman spécialisée en design. Photos, croquis, illustrations, vidéo, textes… le site accueille tous types de formats et notamment le prochain film de démonstration du véhicule de série (55’) tourné au Col de Turini et réalisé par Lucas Mongiello.  

Les réseaux sociaux avec des contenus différenciés
Destinés à faire rayonner les contenus du site, les 3 réseaux sociaux de la marque possèdent une éditorialisation propre à même de s’adresser aux différentes communautés, territoriales ou qualifiées : Facebook (France, Angleterre, Allemagne, Japon), Twitter (France, Angleterre, Japon) et Instagram (compte multi-langues français et anglais).

  • 1er espace de rencontres entre la marque et ses passionnés, la page Facebook Alpine regroupe les fans de la première heure. Elle délivre des informations backstages (vidéos, gifs, photographie) servies par un ton authentique et connivant.  
  • Les profils Twitter, eux, diffusent de l’information en temps réel sur l’actualité de la marque à l’intention des leaders d’opinion, des influenceurs et des journalistes ainsi qu’à une cible CSP+.
  • Pensé comme un portefolio d’artistes, l’Instagram Alpine nourrit un public d’esthètes séduits par le véhicule et surtout le style de vie qui y est associé. Le compte donne à voir les aspérités artistiques de la marque. Les publications sont pensées comme des « séries » ; des séries de 9 visuels thématiques (compétition, pièces détachées, roadtrip…).

 

Des magasins physique et digital
Fin mars, un flagship ouvrira ses portes à Boulogne (122 bis avenue du Général Leclerc) pour proposer une immersion dans l’histoire de la marque et la découverte du nouveau véhicule. L’espace a été imaginé (architecture, équipements) par W&Cie avec la collaboration d’Havas Paris pour l’ensemble des contenus et le plan d’animation. Il préfigure les concessions Alpine qui ouvriront à partir d’octobre. Il sera complété en avril par un e-shop accessible depuis le site alpinecars.com qui commercialisera une collection de produits dérivés pour les passionnés de compétition, des produits plus lifestyle de type bagagerie ainsi que des éditions limitées.  

Une appli mobile pour les pré-commandes
L’application mobile destinée aux « early adopters » a été pensée pour recueillir les précommandes du modèle de série.  Lancée le 10 décembre dernier, soit au terme d’une année de communication, elle a permis de commercialiser les 1955 véhicules de l’édition limitée « Alpine Première Edition » en l’espace de 48H seulement sur l’ensemble des pays !

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2017-03-07 00:00:00
La saga Winamax continue... Rémi a de nouveaux amis. https://www.adforum.com/agency/17296/press-releases/62508/la-saga-winamax-continue-remi-a-de-nouveaux-amis https://www.adforum.com/agency/17296/press-releases/62508/la-saga-winamax-continue-remi-a-de-nouveaux-amis Diffusion à partir du 13 janvier sur le petit écran   

Dans la continuité de la saga lancée en août 2015, Winamax revient en force avec une série de 35 billboards humoristiques à découvrir sur le petit écran à partir d’aujourd’hui et jusqu’au 21 mai prochain. Signés Havas Paris, ces billboards (35 x 8’’) accompagneront le quotidien des supporters de football tout au long de la 2ème partie de saison avant et après les émissions de foot ainsi que les matchs des principaux championnats de foot sur les chaines CANAL+, CANAL+ Sport, Info Sport, SFR Sport, I-Télé et BeIN Sports.

Pour le plus grand plaisir des fans, on retrouvera Rémi, l’icône publicitaire de la marque pour les paris sportifs et sa femme qui partage sa vie parfois extravagante de passionné de football. Et pour l’occasion une kyrielle d’invités prestigieux - Patrick Bruel, Raymond Domenech et Estelle Denis, Kool Shen, Julien Cazarre et Moundir - se joignent à eux pour témoigner avec humour et dérision de leur passion pour le foot.

« C’est une démarche que nous avions déjà entamée l’année dernière avec des  billboards déclinés de notre expression publicitaire. Cette année, nous avons voulu aller plus loin dans le divertissement afin que ces points de contacts véhiculent mieux l’état d’esprit communautaire de Winamax auprès du grand public. » précise Mathieu Porri, directeur de la communication de Winamax

« Rémi et sa femme sont très vite devenus de véritables personnages populaires après seulement deux films publicitaires.» se réjouit Christophe Coffre, Président en charge de la création à Havas Paris. « Ce qui nous permet aujourd’hui de jouer avec eux, avec ce qu’ils représentent et de les confronter à d’autres « personnages » toujours avec humour et dérision. » 

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2017-01-13 00:00:00
“TEARS” and “SPEED” TWO SPECTACULAR ADVERTS FOR STUDIO+’s GLOBAL LAUNCH https://www.adforum.com/agency/17296/press-releases/62482/tears-and-speed-two-spectacular-adverts-for-studios-global-launch https://www.adforum.com/agency/17296/press-releases/62482/tears-and-speed-two-spectacular-adverts-for-studios-global-launch Small format and big ambitions for Studio+, the first global premium series offer for smartphones launched early December by Vivendi and Canal+. Tears and Speed (from Havas Paris) will be screened in cinemas and on mobiles to back the launch. Directed by Julien Seri, produced by HRCLS (Hercules) and overseen by creative director Christophe Coffre, both ads aim to show just how much fun viewing films on mobiles can be.

The two action-packed ads were shot simultaneously, the outside scenes in Chicago while the inside scenes were filmed in a Bangkok studio where an underground station including train and carriage was built (see filming diary). This consisted of a metal and painted wood set that took three weeks work. The movable set enabled the team to create four different underground stations. Both ads needed considerable 3D and special effect post-production work to simulate the speeding train in Speed and the wave in Tears.

Christophe Coffre, Havas Paris Chief Creative Officer, said : “We need to demonstrate that emotion and action are just as intense in the mini-series format (10 x10”). I’m very proud of these two little cinematic gems”.

Targeting the 600 million smartphone owners in countries where Vivendi plans to introduce its latest venture over the next 18 months, both ads will be screened in USA, Canada, throughout South America, France, Italy and soon the rest of Europe. 

Gilles Galud, CEO of Studio+ said proudly: “These two top-class adverts show how people can view films on mobile phones while showcasing our planned premium series offer”.

Filming details

  • 2 days shoot in Chicago of outdoor scenes  
    - Filming by drones and Red Epic
  • 3 days shoot in Bangkok of inside scenes  
    - A 22,000 square feet studio
    - 23 days to build sets (train + station scenes)
    - 4 different platforms put together using a movable set
    - Filmed by chief operator Reynald Capurro + director Julien Seri (2 cameras)
    - Wardrobe for over 50 people by French stylist Tamara Faniot
  • 10 weeks post-production  by HCRLS (Hercules) and Mikros
  • Original music
    Speed : Vincent Carlo and Marius Lenoir, 2 action movie music composers with a Las Vegas studio - Tears : Daniel Wohl
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2017-01-10 00:00:00
"TEARS" et "SPEED" DEUX FILMS PUBLICITAIRES A GRAND SPECTACLE POUR LE LANCEMENT MONDIAL DE STUDIO+ https://www.adforum.com/agency/17296/press-releases/62481/tears-et-speed-deux-films-publicitaires-a-grand-spectacle-pour-le-lancement-mondial-de-studio https://www.adforum.com/agency/17296/press-releases/62481/tears-et-speed-deux-films-publicitaires-a-grand-spectacle-pour-le-lancement-mondial-de-studio Petit format et grandes ambitions aussi coté publicitaire pour Studio+, l’application consacrée aux contenus dédiés aux smartphones lancée par Vivendi et Canal+ en décembre. Diffusés sur mobile et au cinéma, deux spots « Tears » et « Speed » signés Havas Paris soutiennent ce lancement mondial. Réalisés par Julien Seri et produit par HRCLS (Hercules) sous la direction créative de Christophe Coffre, les deux spots à grand spectacle proposent une mise en scène spectaculaire de l’usage et de l’expérience utilisateur.

A l’adresse des 600 millions personnes possédant un smartphone dans l’ensemble des pays où Vivendi compte introduire son dernier-né d’ici à 18 mois, les deux spots seront diffusés au Brésil et dans les pays d’Amérique Latine, en France, en Italie et bientôt ailleurs en Europe, aux Etats-Unis et au Canada.

« On devait faire la démonstration que le format des mini-séries (10 x10’’) n’empêche ni l’émotion ni le spectaculaire. » explique Christophe Coffre, Président en charge de la création d’Havas Paris. «Je suis très fier de ces deux petits bouts de cinéma. ».

Ces deux films d’action ont été tournés en même temps, à Chicago pour les extérieurs puis à Bangkok pour les scènes d’intérieur grâce à la reconstitution d’une station de métro avec rame et wagons (cf making of) ; un décor amovible en métal et en bois peint, qui a nécessité 3 semaines de travail et permis de recréer jusqu’à 4 stations de métro différentes. Les films ont nécessité un important travail de post-production à base de 3D et d’effets spéciaux (10 semaines) pour simuler notamment la vitesse du train (« Speed ») et la vague (« Tears »).

« Ces deux films publicitaires de très grande qualité illustrent la consommation audiovisuelle sur mobile tout en reflétant parfaitement notre ambition de contenus Premium. » se félicite Gilles Galud, Directeur Général de Studio+.

Zoom sur la campagne

2 jours de tournage en extérieur à Chicago (plans extérieurs)
Prises de vues avec Drônes et Red Epic
3 jours de tournage à Bangkok (plans intérieurs)
- 1 studio de + 2 000m2
- 23 jours pour construire les décors (scènes de train et stations)
- Création de 4 quais différents grâce à un décor amovible
- Gestion de 2 caméras en permanence par Reynald Capurro, chef opérateur et Julien Seri, réalisateur
- La styliste française Tamara Faniot a habillé plus de 50 personnes
10 semaines de post-prod par HCRLS (Hercules) et Mikros
1 musique originale :
- Vincent Carlo et Marius Lenoir, 2 compositeurs de musique de films d’action en studio à Las Vegas (« Speed »)
- Daniel Wohl (« Tears ») 

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2017-01-10 00:00:00