TitleDémasquons la peur
Agency
Campaign Démasquons la peur
Advertiser Licra
Brand La Licra
Date of First Broadcast/Publication
Business Sector Institutional/Public Interest/Non-Profit Org.
Tagline Démasquons la peur
Story La LICRA et Publicis Conseil ont développé une campagne afin de réaffirmer l’engagement et la vocation de l’association, depuis sa création, dans la lutte contre tous les types de racismes et ainsi faire valoir le « R » de la Ligue Internationale  Contre Racisme et l'Antisémitisme. Cette campagne illustre comment le racisme a évolué. Car si de moins en moins de français se déclarent racistes, les actes eux malheureusement augmentent. Une nouvelle forme de racisme qualifié d’« ordinaire » et une haine engendrée qui se cristallise aujourd’hui autour de la peur de l’autre. Car c’est bien la peur qui, souvent, conduit au racisme. Et dans notre société où l’information en continu et la surexposition aux messages sont devenues la norme, cette peur est fréquemment colportée. Souvent irrationnelle, manipulatrice et intrusive, elle prend le visage de l’actualité, des débats, des théories pour s’immiscer dans notre inconscient et nous mener encore trop  fréquemment au racisme. Dans cette campagne, Publicis et la LICRA ont souhaité donner une voix à cette peur, la  personnifier afin de démonter l’étendue de son pouvoir. En partant des préjugés de chacun, elle tend à montrer comment ces craintes manipulent nos comportements au quotidien. Le film s’appuie sur la technologie du deepfake et du morphing, les visages se succèdent et illustrent ainsi le discours porté autour des peurs véhiculées. En matérialisant cette peur qui banalise le racisme, la LICRA espère une prise de conscience collective : notre ennemi est la peur, non la différence.
Media Type Television & Cinema
Length
Président en charge de la création
Vice présidente Publicis Conseil
Art Director
Copywriter
Strategic Planner
Directrice commerciale
Account Supervisor
Assistante chef de pub
Process Manager

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