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Awards: 1354

Creative Work: 462

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VIRTUEL OU HUMAIN ? LE NOUVEAU VISAGE DE RENAULT KADJAR

C’est une première dans l’univers automobile : Renault et son agence Publicis Conseil créent Liv, l’ambassadrice virtuelle de Nouveau Renault KADJAR.

Chacun aujourd’hui, on le sait, mène deux vies : une vie réelle et une vie virtuelle. « On a longtemps opposé les relations entre réel et virtuel. On différencie le vrai du faux, l’ombre et la lumière… Tout un pan de notre culture est fondé sur ce point », souligne le sociologue Stéphane Hugon. Cette dualité est finie.

Désormais la frontière entre la réalité et la virtualité se brouille, le monde réel nourrit le monde virtuel et réciproquement… Alors pourquoi ne pas reconnecter son « moi virtuel » avec son « moi réel » ? Pourquoi ne pas imaginer l’étape d’après : un être virtuel, créé en image de synthèse, qui s’humaniserait en éprouvant des émotions au volant d’un nouveau modèle de la marque Renault ?

C’est le pari de Renault qui, pour la campagne de publicité de Nouveau Renault KADJAR a créé sa propre ambassadrice virtuelle, baptisée Liv… Une première dans l’univers de l’industrie automobile.

De nos jours, nous avons tous une vie virtuelle de plus en plus dense sur les réseaux sociaux. Un Français passe en moyenne plus de 1h20 sur les réseaux sociaux, et presque 5h connecté par jour à internet1 . Il existe cependant une tendance sociétale croissante à revenir à des rapports plus authentiques, plus proches, et à se révéler tels que nous sommes vraiment. L’émergence fulgurante des réseaux sociaux instantanés est porteuse de cette volonté de partager l’authenticité de notre vie réelle dans ce monde virtuel. Et ces deux mondes ne font plus qu’un, il n’y a plus de frontières, mais au contraire une convergence qui amplifie encore davantage les moments de vie authentiques et uniques.

« On retrouve ici la raison d'être de la marque Renault. Depuis toujours nous construisons des véhicules adaptés à la vraie vie des gens, pour la simplifier, mais aussi pour l’amplifier… ‘’Passion for life’’, notre signature en est l’illustration. C’est ce pour quoi nous continuons de nous engager aujourd’hui avec le lancement de notre nouveau modèle SUV, Renault KADJAR. Et qui mieux qu’une ambassadrice virtuelle pour se sentir réelle au volant de ce véhicule et témoigner de l’authenticité de l’expérience vécue ? » souligne Gaëlle Le Grouiec Directrice Communication Marketing Europe G9 de Renault. 

Nouveau Renault KADJAR est un vrai SUV, authentique, qui incarne parfaitement les gènes de la marque Renault : des véhicules faciles à vivre, pour le quotidien, comme pour les voyages. Nouveau Renault Kadjar procure de réelles sensations de conduite avec une gamme complète de nouveaux moteurs essence et Diesel, disponible en boite manuelle et boite automatique EDC à double embrayage. Le puissant moteur Diesel dCi 150ch est également proposé en 2 et 4 roues motrices. Outre son plaisir de conduite et ses capacités offroad, Nouveau Kadjar arbore un design extérieur plus cossu et statutaire, ainsi qu’un
design intérieur plus confortable et ergonomique.
Dans cette campagne européenne sur les écrans en France depuis le 1er janvier, Liv, personnage virtuel, vit une expérience de conduite authentique, une découverte du réel.
Cette campagne lance la nouvelle signature modèle Renault KADJAR « Entrez dans le monde du SUV ».
En lançant sa propre ambassadrice virtuelle, Renault souhaite prouver à quel point l’expérience et les sensations à bord sont authentiques et enthousiasmantes et que même si Liv est 100% virtuelle, l’expérience vécue est tout à fait réelle et gratifiante.
Au fur et à mesure de son voyage, Liv va se sentir de plus en plus vivante, de plus en plus humaine. Jusqu’à le devenir complètement ?
« Maintenant Liv existe, c’est un fait. Elle sera présente sur tous nos supports liés à cette campagne SUV, vous pourrez donc la retrouver sur le digital, en TV… On espère aussi la faire voyager dans plusieurs pays d’Europe et qu’elle puisse ressentir toujours plus d’émotions. », conclut Gaëlle Le Grouiec. 

 

1 Sources : Digital in 2018 Global Overview, We Are Social