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Isobar

Courbevoie, France
TitleDim loves Music
Agency
Campaign Dim loves Music
Advertiser Sara Lee
Brand Dim
Date of First Broadcast/Publication
Business Sector Lingerie, Underwear, Pajamas
Story (original language) TYPE D’OPERATION : programme relationnel et de fidélisation en instore et sur le web
Philosophy (original language) Un événement multicanaux sur le thème « Dim Loves Music », avec une invité d’honneur, la chanteuse Olivia Ruiz sur Dim.fr.
Rencontres et surprises au rendez-vous : boutique exclusive, réductions uniques, places de concert à gagner… Bref, des clients chouchoutés à qui l’on veut faire vivre une expérience originale.

 La boutique collector d’Olivia : des objets à son image, originaux et plein de tempérament (2 compilations aux titres sélectionnés par Olivia « Ma playlist pour buller », « Ma playlist pour bouger », des t-shirts collectors aux sérigraphies originales…)
 Des bons de réductions spécifiques sur les produits Dim : à recevoir par mail, et à imprimer chez soi
 Un jeu trafic, relayé en point de vente et à travers des bannières web, donnant la possibilité de gagner deux places de concert chaque jour (Iam, Police, Maroon 5, Gwen Stefani, Feist… et Olivia Ruiz) et des rencontres avec l’artiste.

Un dispositif relayé dès juillet en GMS à travers des éléments de PLV et la diffusion d’un mini-magazine.
Puis en novembre, en sélectif (Galeries Lafayette, Printemps), une théâtralisation point de vente façon « lounge backstage », des primes directes et la distribution d’une carte privilèges glissée à l’intérieur d’une enveloppe graphique rockn’roll donnant accès à des bonus.
Enfin, l’opération de fin d’année en GMS permettait de doubler ses bons de réduction grâce à un astucieux mécanisme promotionnel activé par une animatrice.
Problem (original language) CONTEXTE
Mettre en musique en instore et sur le net la collection automne-hiver 2007 Dim sur le thème de la musique.

PROBLEMATIQUE
La marque souhaitait resserrer le lien avec le consommateur, maximiser l’attractivité de la Marque et soutenir les ventes

CIBLE
La cible est composée à 70% de femmes, âgées de 15 à 34 ans

PERIODE
Second semestre 07
Result (original language) - Grand Prix Stratégies 2008 du marketing relationnel et opérationnel - Extension de l'opération en event sélectif - Développement d'une collection spécifique avec Olivia Ruiz vendue en grands magasins
- 175 000 inscrits
- 1 000 à 1 500 points de vente couverts par l’opération
- Adhésion distributeur
- nombreuses retombées presse
Media Type Promotion & Event
Market France

Featured Work