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Isobar

Courbevoie, France
TitleCasino
Agency
Campaign Casino
Advertiser Groupe CASINO
Brand Casino
Business Sector Department Stores, Supermarkets
Story (original language) TYPE D’OPERATION Lancement d’un nouveau site Internet
Philosophy (original language) Philosophie Exploiter le lectorat de Femme Actuel (cible similaire à celle de la marque Casino), et mettre ces clientes au centre du dispositif

Programme « Paroles de lectrices »
 Donner l’opportunité à des femmes, lectrices de Femme Actuelle et consommatrices de la marque Casino, de donner leur avis sur les produits Casino dans leur magazine préféré.

Dispositif - Lancement multi-canal avec parution dans Femme Actuelle, insertion d’encarts dans les mailings clients, présence sous forme de bannières sur les sites enseignes (Géant, ….) et le site de Femme Actuelle, annonce sur des blogs...
- Développement de la plateforme Web :
Présentation des différentes marques Casino : minisites proposant des conseils, des jeux concours …
Valorisation des clientes : incitation à participer activement en leur proposant de s’exprimer régulièrement sur les produits (mode, textile et alimentaire) & en les invitant à des tables rondes, casting permettant de devenir l’égérie de la marque textile de Casino le temps d’une parution Femme Actuelle.
- Diffusion régulière de publi-reportages & publi communiqués dans Femme Actuelle, mettant en avant une sélection de produits assortis d’avis de clientes collectés sur le site : communication sur les produits Casino & valorisation des clients
Problem (original language) CONTEXTE
Prise de virage « Internet » marqué pour Casino en 2008

PROBLEMATIQUE
Comment exploiter Internet au-delà de la simple présentation de ses marques et d’un catalogue produit lorsqu’on est une marque de grande distribution ?
Dans quelle mesure ce média permet-il de placer ses clients au cœur de la stratégie de communication et comment l’exploiter comme un vrai levier de fidélisation ?

CIBLE
mères de famille – ménagères
Result (original language) Au bout de 3 mois
- plus d’1M de pages vues sur le site
- des milliers de membres inscrits au programme paroles de lectrices
- une multitude d’avis publiés sur le site qui permettent de nourrir les publications régulières dans Femme Actuelle.
Media Type Web Site
Market France

Featured Work