Isobar

Courbevoie, France
TitleDo It Like You Chew
Agency
Campaign Do it like you chew
Advertiser Mondelez International
Brand Hollywood Chewing Gum
Date of First Broadcast/Publication
Business Sector Food
Story CHALLENGEAlors que la perte de vitesse du marché du chewing-gum en France est imputable à un désintérêt des teens, comment ré-éclairer le rôle de la marque Hollywood Chewing-Gum et la reconnecter au quotidien d’une nouvelle génération de mâcheurs.   
INSIGHTÊtre un teenager aujourd’hui, c’est subir une pression permanente : avenir incertain, dichotomie entre une sphère digitale sans limite et une vie réelle pleine de contraintes.  
SOLUTIONRegagner en proximité culturelle, en remettant l’effet produit au coeur de son territoire d’expression : mâcher, c’est mettre à distance le stress, c’est se concentrer sur l’essentiel, c’est adopter une attitude unique, synthétisée par la formule « Do It Like You Chew ».
Sur la forme, une écriture nourrie des codes sociaux, inspirées des meme type Like a boss ou Nailed it, irriguant les prises de paroles publicitaires et sociales de la marque. 
Philosophy En jouant sur l’attitude que l’on adopte quand on mâche, la marque Hollywood réaffirme sa position de leader* et sa volonté de guider toute la catégorie. Une façon de prendre de la hauteur pour retrouver de la proximité avec les aspirations de la cible. En compétition constante sur les réseaux sociaux, celle-ci a l’absolue nécessité de renouer avec l’humour et le lâcher prise.
Media Type Television
Length
Executive Creative Director
Agency TV Producer
Director
Art Director
Executive Creative Director
Copywriter
Producer

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