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Julie ESPALIOUX

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Core Competencies: Full Service, Digital, Social Media, Direct/Tele/Database Marketing/CRM, Branded Content/Entertainment, Market Research/Consulting, Public Relations, Media Buying/Planning, Corporate Communication, Recruitment/Motivation, Crisis Communication, Public Affairs, Events/Sponsoring, Branding/Naming/Product Development, Packaging/Design, Visual/Sound Identity, Publishing/Print/Custom Publishing, Strategy and Planning

Founded in: 2012

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Creative Work: 207

Clients: 36

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Apprentis d’Auteuil renouvelle sa confiance en Babel

Un autre regard sur la jeunesse en difficulté. 

A l’occasion de son 150e anniversaire, Apprentis d’Auteuil repart en campagne pour sensibiliser l’opinion publique à sa cause : l’accompagnement des jeunes en difficulté. Elle signe deux nouveaux visuels qui, à l’instar de son film TV, expriment avec force l’esprit et la démarche éducative de la Fondation, faite d’humanisme et de confiance.

Cette fois encore, c’est la force émotionnelle portée par une esthétique singulière qui a été privilégiée pour porter le message d’Apprentis d’Auteuil. Pour cela, Babel a fait appel au photographe Kurt Stallaert. « Je connais le talent de Kurt depuis très longtemps, donc on peut dire que là aussi c'était une question de confiance. Je trouve qu'il a parfaitement capté cette évolution émotionnelle et temporelle depuis le 'dark side' vers l'espoir et l'optimisme. C'est une très belle histoire, celle des Apprentis d'Auteuil, même si elle n'est pas évidente à résumer en print. Mais on ne s'en est pas si mal sortis avec cette 'courbe d'apprentissage’ », nous explique Paul Wauters, Directeur de la création de Babel.

Tout comme le film « Les pétales de la colère », la campagne d’affichage mise sur l’authenticité. Elle met en scène deux jeunes en situation de colère et de repli qui, à force de confiance, redessinent leur trajectoire pour retrouver une place dans la société. « Certains jeunes arrivent dans nos établissements avec une attitude de défiance ou de retrait : capuche sur la tête, épaules en dedans, ils se placent au fond de la classe… les éducateurs appellent cela ‘faire la tortue’. Au bout de quelques semaines ou quelques mois de travail, d’écoute et de confiance, on les voit progressivement enlever leur capuche, redresser la tête, s’exprimer d’avantage, participer aux activités… C’est ce chemin, très concret, dont nous avons voulu tirer une ellipse universelle », raconte Peggy Goetzmann, Directrice de la communication chez Apprentis d’Auteuil.

Déployée gracieusement sur le réseau JCDecaux, la campagne d’affichage s’inscrit dans un dispositif global avec la rediffusion du film TV et du spot radio :
http://www.dailymotion.com/video/x1hqo46_apprentis-d-auteuil_creation