À chacun son PIK avec l’agence Babel

La célèbre marque de confiserie lance dès samedi 7 octobre une nouvelle campagne TV pour promouvoir la gamme de bonbons Haribo PIK.

Le film s’adresse en priorité aux jeunes. « Les 15-24 ans sont assez matures, déterminés, ils ont des convictions fortes et aiment être pris au sérieux. Ils comprennent le marketing et voient très clairement les clichés sur leur génération. Le défi a été d’éviter d’être segmentant ou caricatural », souligne Virginie Le Roch (Directrice Brand Management).

Nous suivons une bande de jeunes adolescents, toujours en mouvement, souriants et heureux de vivre. Le fil conducteur du film est le paquet de bonbons Haribo PIK qui nous transporte dans différents décors. Il est le lien entre chaque scène porteuse de joie et d’énergie. Le passage entre chaque moment de vie s’effectue via une transition visuelle singulière et fluide qui donne au film une réelle identité et une dynamique constante.

« Nous voulions pouvoir exprimer la personnalité de la marque à travers la tonalité qui sera donnée aux images et la qualité du tournage. La réalisation du film fait naître une profusion d’émotions surprenantes que l’on a envie de partager et de propager » commente Matthieu Chanvrin (Directeur de création).

Révélateur du nouvel univers de la marque, le film met en scène une explosion d’émotions positives qui, une fois partagées, deviennent plus intenses et plus fortes. Haribo PIK dévoile ainsi sa nouvelle identité, celle d’une marque expérientielle qui rassemble les communautés dans un même élan vivant et vibrant. Des effets visuels s’ajoutent aux réactions des personnages lorsqu’ils dégustent les bonbons afin d’appuyer les sensations procurées et d’illustrer l’effet PIK.

« Nous avons travaillé une mise en scène en mouvement, avec des plans caméra épaule, qui donne aux situations un aspect spontané ainsi qu’une esthétique pris sur le vif , insufflant au film une énergie énorme », expliquent Greg & Lio (Réalisateurs).

Le film est diffusé en TV du 8 octobre au 6 novembre 2016.