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Creative Work: 207

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Eramet choisit Babel pour la refonte de son identité de marque

Sous l’impulsion de Christel Bories, aux commandes d’Eramet depuis mai 2017, le Groupe minier et métallurgique a engagé une profonde transformation pour devenir le leader des métaux de la transition énergétique. Cette transformation passe par une refonte en cours des modèles managériaux et business de l’entreprise.


Pour refléter ces nouvelles ambitions et exprimer ce nouvel élan, Eramet a confié à l’agence Babel la conception d’une nouvelle identité de marque, au terme d’une consultation réunissant quatre agences.
« L’identité est construite autour d’un nouveau symbole – l’élan – qui traduit une projection vers l’avenir, faisant d’Eramet une marque moderne et en mouvement. Il se place dans le creux de la lettre M, évocation à la fois du creuset métallurgique, référence à l’ancienne identité visuelle, mais aussi au relief des gisements métalliques valorisés par le Groupe », indique Delphine Bommelaer, Directrice de création chez Babel.
Le dégradé de couleurs, développé également dans le territoire graphique, allie des couleurs chaudes au bleu sombre et traduit l’évolution de la matière depuis le métal en fusion jusqu’à l’alliage et le produit fini.
Le nom « Eramet », composante fondamentale de l’identité du Groupe depuis 1985, est conservé mais sa typographie évolue. Elle a désormais un dessin arrondi, associant lettres capitales et minuscules. Elle est le reflet d’une marque plus humaine, agile, digitale, contemporaine, tournée vers l’avenir. Son bleu profond exprime à la fois la dimension industrielle et statutaire de la marque.
Pour Christel Bories, PDG d’Eramet, « Ce nouveau logo symbolise la transformation du Groupe, actuelle et à venir. Son graphisme incarne la dynamique que nous voulons donner à Eramet, dans un contexte où le futur de l’industrie minière et métallurgique se redessine. »
Le déploiement de cette nouvelle identité de marque est programmé sur plusieurs mois, dans le respect des marques commerciales et des identités visuelles des nombreuses filiales du Groupe.