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La Caisse d’Epargne bouscule les clichés dans son nouveau film publicitaire dédié à la formation des jeunes

Après avoir rappelé son utilité dans un film de marque pour célébrer son bicentenaire, la Caisse d’Epargne revient en campagne pour en faire la démonstration à travers des engagements concrets. Avec son agence Altmann+Pacreau, la banque a choisi de communiquer sur les grands enjeux sociétaux de l’époque dans une nouvelle écriture créative.
Alors que le chômage des jeunes avoisine les 21%*, il est paradoxal d’apprendre que certaines filières pourvoyeuses d’emplois ont du mal à recruter et souffrent encore d’a priori.
En souhaitant faire bouger les mentalités et en finançant leurs études, la Caisse d’Epargne entend bien être utile à tous les jeunes, apprentis comme étudiants, et ainsi démontrer qu’ "il n’y a pas d’études supérieures et d’études inferieures".
Cette nouvelle campagne s’inscrit dans une démarche d’utilité avec comme preuve, pour ce premier volet, un engagement concret : proposer un même taux pour tous les jeunes qui souhaitent financer leur formation, qu’ils soient apprentis ou étudiants.
C’est le réalisateur Xavier Giannoli ("A l’origine", "Marguerite", "L’Apparition") qui a été choisi pour sa justesse de ton, afin de mettre en image les préjugés dont sont encore victimes certains jeunes qui souhaitent assouvir leur passion en choisissant des métiers manuels.
A travers un principe de voix off récurrente “On a dit à Martin”, un apprenti mécanicien va être confronté aux avis de ses proches et surtout aux conventions sociales.
Ce film, diffusé à compter du 2 septembre, dévoilera également la nouvelle musique de marque empreinte de modernité : "Shape of you" de Ed Sheeran.