TitlePapa
Agency
Campaign Chaque Repas A Son Histoire
Advertiser Intermarché
Brand Intermarché
Date of First Broadcast/Publication
Business Sector Department Stores, Supermarkets
Philosophy (original language) Intermarché, la seule marque qui réussit à être véritablement au cœur de la vie des Français. Une fois de plus l’enseigne fait ce que personne ne réussit à faire dans le paysage publicitaire, prendre à bras le corps ce que les gens vivent vraiment et l’inscrire dans l’ADN de la marque. Ce n’est pas un hasard si les films Intermarché touchent si délicatement les gens. C’est un miroir de la société, des bouleversements qu’elle traverse. Comme la nécessité de soutenir les soignants (en décembre 2020 avec le film « jusqu’à mon dernier souffle ») ou encore de lutter contre la désertification des campagnes (en juin 2021 avec le film « Un endroit pour vivre »).
 
Depuis une dizaine d’années, le nombre de familles monoparentales augmente et représente aujourd’hui une famille sur 4. Fait marquant, le nombre de pères à la tête de ces familles est en forte progression. Entre 2017 et 2020 il a augmenté de 15%*. C’est cette réalité qu’Intermarché a voulu raconter, comme elle seule sait le faire : avec pudeur, élégance et avec une réalité cinématographique plus que publicitaire.
 
« Mais c’est pas comme ça qu’elle fait maman ». « Oui, mais là, c’est papa »
Chaque rupture est différente mais tous les couples qui se séparent sont confrontés à la même question : Comment l’annoncer aux enfants ?
C’est le point de départ de ce nouvel opus de la saga Intermarché où Romance avec la réalisatrice Katia Lewkowicz nous racontent la première soirée « entre hommes » d’un père avec son fils, leur premier dîner rien que tous les deux, le tout premier repas de leur nouvelle vie. Celui qu’il ne faut surtout pas rater.
 
Le papa fait tout pour faire passer à son fils un bon moment. En attendant le bon moment. Le bon moment pour lui dire. Tout en sachant au fond de lui qu’il n’y a jamais de bon moment pour une mauvaise nouvelle.
« L’Amour l’Amour », « J’ai tant rêvé », « C’est magnifique », « Jusqu’à mon dernier souffle », « Un endroit pour vivre » ... Depuis 5 ans, les films de la saga Intermarché ont toujours porté le nom de la chanson française qui les accompagnait. Pas celui-ci. Pour la bonne raison qu’il n’a pas de musique. Un choix radical pour laisser toute la place à une émotion brute et pudique, sans artifice publicitaire : un parti pris audacieux au service d’une émotion plus vraie, plus intime, plus sincère.
Chaque repas a son histoire. Dans ce nouvel opus, Intermarché et Romance nous montrent une fois de plus, qu’ils savent raconter celles qui touchent au cœur, au cœur de la vie des Français.
Media Type Digital
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