| Story | Victimes & Citoyens lance avec Fred & Farid Paris "L'odeur de la mort" Une campagne de prévention innovante contre la conduite sous l’emprise de stupéfiants Paris, 11 avril 2023 Les stupéfiants, dont le cannabis, provoquent chaque année le décès de 700 personnes sur la route et sont responsables de 21% de la mortalité routière. Face à l'augmentation des accidents mortels liés à la conduite sous l’emprise de stupéfiants, l'association Victimes & Citoyens s'allie à l'agence FRED & FARID Paris pour dévoiler une campagne de sensibilisation contre les risques routiers : "L'odeur de la mort". Cette campagne exploite de façon inédite une technologie d'impression olfactive : un vernis constitué de microcapsules qui, au contact de la peau, libèrent une odeur de cannabis spécialement développée pour l’occasion. Le dispositif est déployé avec un tirage de 100 000 exemplaires dans une double page du magazine So Foot, dont les lecteurs font partie des cibles les plus exposées aux dangers de la consommation de cannabis au volant. Sur le recto de cette double page, un message invite le lecteur à frotter la page suivante. Au verso, un homme au volant de sa voiture, adoptant un comportement dangereux et irresponsable (il dépasse un autre véhicule en franchissant une ligne blanche) est sur le point de provoquer un accident. En frottant cette page, le lecteur se rend compte rapidement que celle-ci se met à sentir l’odeur du cannabis, donnant ainsi une explication au comportement dangereux de ce conducteur. |
