Title24 Hours
Title (original language)24 heures (anglais)
Agency
Campaign Historial de la Grande Guerre (Gen Z)
Advertiser Historial de la Grande Guerre
Brand Historial de la Grande Guerre
Date of First Broadcast/Publication 2023 / 5
Business Sector Museums & Monuments
Philosophy The campaign features four prints, influenced by the gradient design trend that dominates popular social media platforms like Instagram, TikTok, and Snapchat. The poster taglines artfully connect today's young people with the generation that endured the war a century ago – a sacrificed generation that never had the chance to experience their youth fully. Steering clear of moralizing, these taglines evoke curiosity and encourage young people to delve into this pivotal period in history. The initiative underlines the Historial de la Grande Guerre's ongoing dedication to educating new generations through contemporary, engaging methods while avoiding a somber, anxiety-inducing approach.
 
Through these educational actions, the Historial de la Grande Guerre aims to be a cultural space in tune with future generations. In a world where history sometimes seems to repeat itself, it is more important than ever to pass on the memory of our past to avoid repeating the mistakes made.
Philosophy (original language) Dans un contexte géopolitique tendu rappelant les prémices de la Première Guerre mondiale, l'Historial de la Grande Guerre à Péronne s'associe à l'agence FRED & FARID Paris pour lancer une campagne destinée à sensibiliser les nouvelles générations. Cette initiative vise à promouvoir l'offre étudiante de l'Historial en utilisant les codes esthétiques et linguistiques propres à la génération Z.
 
La campagne se compose de quatre affiches au design avant-gardiste, s'inspirant des tendances graphiques actuelles sur les plateformes sociales telles qu'Instagram, TikTok, Snapchat et autres. Les accroches établissent astucieusement un parallèle entre les jeunes d'aujourd'hui et ceux ayant vécu la guerre il y a un siècle, une génération sacrifiée privée d'une jeunesse épanouie. Ces accroches, dépourvues de moralisation, visent à interpeller et susciter la curiosité des jeunes pour les inciter à explorer cette période historique.
 
Cette initiative témoigne de l'engagement continu de l'Historial de la Grande Guerre à Péronne pour sensibiliser les jeunes générations à l'Histoire. Pour ce faire, l’Historial préfère adopter une approche moderne et ludique plutôt qu’un ton anxiogène et pesant.
 
Le plan média de cette campagne inclut une présence dans la presse quotidienne régionale et nationale dont Le Monde, ainsi qu'un affichage via le réseau JCDecaux en Haut de France, notamment en Picardie avec Amiens et Péronne. La campagne sera également déployée sur les supports de l'Historial.
 
Cette campagne est la seconde collaboration entre l'Historial et l'agence Fred & Farid Paris. En 2018, les deux entités avaient lancé l'opération “Le Visage Inconnu" à l'occasion du Centenaire de l'Armistice. Cette opération, ayant pour objectif de stimuler la mémoire des jeunes générations et s'était retrouvée dans les livres d'histoire dès 2019 et au sujet du brevet des collèges en  2021 et dans les annales de 3eme en 2022.
Media Type Print
Executive Creative Director
Creative Director
Advertising Manager
Account Management
Account Management
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Copywriter
Copywriter
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Art Director
Art Director
Art Director Assistant
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