| Title | ThinkPad 30th Anniversary |
| Title (original language) | Anniversaire 30 ans ThinkPad |
| Agency | Brainsonic |
| Campaign | ThinkPad 30th Anniversary |
| Advertiser | Lenovo |
| Brand | ThinkPad |
| Date of First Broadcast/Publication | 2022 / 11 |
| Business Sector | Computers, PDAs & Calculators |
| Philosophy (original language) | Il y a trente ans était mis au point le premier ThinkPad, l'ordinateur portable au célèbre bouton rouge devenu une icône pour les professionnels, modèle de robustesse, de fiabilité et d'innovation. Le ThinkPad a été le premier ordinateur portable équipé d'un lecteur DVD, le premier disposant d'une connexion sans fil ou d'un lecteur d'empreintes digitales. Il a permis aux entreprises de grandir, a accompagné les explorateurs dans les endroits les plus reculés de la planète, même au-delà, devenant l'ordinateur préféré des astronautes. Lenovo, accompagné par son agence Brainsonic, lance à l'occasion de cet anniversaire une campagne originale pour rendre hommage à sa gamme emblématique d'ordinateurs portables. La marque a conçu avec gourmandise le premier ThinkPad qui n'est pas fait pour durer ni pour aller dans l'espace.... Mais pour fondre dans la bouche. Avec la participation de Daniel Martins aka @epicsweetcakes, jeune pâtissier de 22 ans, influenceur Instagram (61K abonnés) et Tik Tok (400K abonnés), qui a créé le premier ThinkPad comestible pour cette occasion. Un gâteau en trompe l'oeil du ThinkPad qui présente toutes les caractéristiques d'un ordinateur haut de gamme : disque de stockage allégé en sucre, processeur triple couches au coeur fondant pour célébrer 30 ans d'innovation, d'audace technologique et de fiabilité légendaire. La campagne d’anniversaire de ThinkPad se décline en un teasing et une activation pour présenter ce ThinkPad spécial comme une véritable édition limitée, intitulée ThinkPad 30th Anniversary, auprès des communautés de la marque sur les réseaux sociaux. La campagne comporte également un film de présentation - teinté d’humour et de gourmandise - diffusé sur les réseaux sociaux (Instagram, Twitter et LinkedIn), la participation d’influenceurs (@Kaatsup et @epicsweetcakes) et un portage en RP pour dévoiler l’opération auprès de la presse et des influenceurs lifestyle et gaming. Enfin, un jeu-concours permettra à la communauté de remporter un véritable ThinkPad X1 Carbon. |
| Media Type | Digital |
| Length | |
| Advertising Manager | Sylvie Noulette |
| Advertising Manager | Thomas Lapacherie |
| Founder & CEO | Guillaume Mikowski |
| Managing Director | Mathieu Crucq |
| Managing Director | Alexandre Desobry |
| Executive Creative Director | Alban Penicaut |
| Account Director | Sarah Empeyta |
| Project Director, Social Media & Influence | Marine Foulet |
| Social Media Manager | Camille Lèbre |
| Influencer Manager | Camille Rabel |
| Creative Director/ art director | Thomas Audoin |
| Creative Director, Copywriter | Sébastien Combemale |
| Art Director | Léa Ede |
| Art Director Assistant | Emma Breuil |
| Director of Production | Charlène Janiaud |
| Digital Art Director | David Korhonen |
| Consultant | Florian Lucas |
| Web Project Manager | Benjamin Le Panse |
| Director of Communication | Leila Touiti-Rose |
| Director | Julien Faucher |
| Post Production | Julien Rideau |
| Photographer | Alban Michelet |