Havas Edge

Carlsbad, United States
TitleHorace comme Axel
Agency
Campaign Horace
Advertiser Horace
Brand Horace
Date of First Broadcast/Publication
Business Sector Drugstores, Specialty Stores
Philosophy (original language) Suite à une compétition, BETC Etoile Rouge, l’agence du groupe BETC dédiée aux marques de luxe, de mode et de beauté, remporte la conception et la production de la nouvelle campagne TV de la marque de soins Horace, qui propose depuis son lancement sur internet en 2016 une gamme de produits de soins naturels pour hommes accessible et complète au travers d’une nouvelle expression de la masculinité, entre bienveillance, douceur et joie.
Trois films publicitaires qui mettent en scène tour à tour Frank, Thomas et Axel, face cam qui racontent leur rituel soin, sans cliché. Trois hommes aux profils qui dénotent avec ceux que l’on voit habituellement. Des hommes ancrés dans la réalité d’aujourd’hui, dans leur milieu naturel, leur appartement.
Dans une tonalité good mood, sans triche, le réalisateur Ugo Mangin capte leurs personnalités sympathiques et accessibles comme des instantanés. Des moments qui font du bien car ils ne sont pas calculés. « Horace, soins naturels pour tous les hommes » signe les spots comme une invitation à les rejoindre.
Le lancement de la campagne média, élaboré par HAVAS EDGE, se fera en TV avec une première vague du 29 mai au 26 juin puis une seconde début septembre. Cette campagne TV a pour cible les hommes de 25 à 49 ans. Un dispositif rendu possible grâce à l’approche unique d’HAVAS EDGE : le smart trading, ou comment maximiser la portée des investissements média. Les missions de HAVAS EDGE portent également sur la data et l’attribution drive to web, grâce à son stack technologique propriétaire ARMalyticsⓇ.
Media Type Television
Length
Media Agency
Founder
Art Director
Head of Content
Chief Executive Officer (CEO)
Associate Director
Project Manager
Chief Executive and Creative Director
Creative Producer
Copywriter
Art Director
Producer
Director
Photographer

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