LE GROUPE BETC OUVRE UNE NOUVELLE AGENCE AU FORMAT INEDIT À LOS ANGELES

BETC LA ou l’union du business et de la culture
BETC LA, la nouvelle entité fondée par BETC et Havas, se veut être un nouveau modèle pour notre industrie. Pensée pour accompagner les grands changements de notre société où les frontières sont de plus en plus floues, cette structure se développera comme un catalyseur entre le monde du business et de la culture.
BETC LA offre une opportunité unique aux marques de se reconnecter au monde de la culture et de la conversation, de façon plus vertueuse et durable. En offrant aux artistes et créateurs de tous horizons (Chefs, musiciens, stylistes, réalisateurs, designers etc…) l’accès au savoir-faire de l’agence, BETC LA leur permettra de renforcer leur pouvoir créatif, leur résonnance et leur visibilité. En proposant aux marques d’en faire de même et en créant des partenariats  stratégiques et créatifs pour les deux représentants des deux mondes, BETC LA bouscule les rapports traditionnels, souvent trop commerciaux.
Les marques seront à nouveau légitimes à rentrer dans la conversation, les artistes et créateurs renforcés, et notre industrie verra un nouveau modèle se dessiner, du côté de la valeur.
Le modèle commercial de BETC LA est hybride, innovant et unique.
Du fait de la création d’objets culturels uniques et de l’implication bien en amont des créateurs,  l’entité californienne va explorer des nouveaux modèles de revenus basés sur la propriété intellectuelle, les licences, et toutes formes qui honoreront la création de valeurs business et culturelle.
Ainsi les formats sont libérés et la création avec : de la plateforme culinaire ou de fitness, aux films, en passant par les publications, tout sera possible tant que cela sera pertinent.
« La société est aujourd'hui confrontée à des transformations importantes. Les marques n'ont plus leur mot à dire. Ce sont les artistes et les créateurs qui mènent la danse, car ils ont le pouvoir de mobiliser et d'agir. C'est le moment idéal pour rassembler ces deux univers », explique Clarisse Lacarrau, Directrice générale de BETC LA.

« Le modèle de fonctionnement actuel du secteur de la publicité est à bout de souffle. Nous  devons revoir la façon dont nous conduisons nos activités, nos résultats et nos pratiques, ainsi que la façon dont nous collaborons avec les talents, pour redonner de la valeur à notre secteur. »
Clarisse Lacarrau a plus de 15 ans d'expérience dans le monde des start-up, de la publicité et de la musique, en France et aux États-Unis. Elle a débuté en tant que copywriter, puis a rapidement développé une appétence pour la stratégie. Elle rejoint en 2007 BETC Paris en tant que Head of Strategy où elle a travaillé avec des marques internationales comme McDonald’s, Lacoste, Google et Ubisoft. Grâce à son savoir-faire d’entrepreneur et de planneur stratégique, BETC LA est à même de combiner stratégie, production et approche créative. Les objectifs commerciaux et culturels seront au coeur de tous les processus, pour offrir aux partenaires du projet des résultats optimaux.
« La contribution fantastique de la Californie à la culture, en particulier la pop culture, est à son pic. Les chocs politiques des derniers mois ont vu la Californie revenir sur le devant de la scène en termes de créativité et de résistance, remettant la culture au coeur de la politique et de la société. », poursuit Clarisse Lacarrau. « Nous sommes ravis de pouvoir soutenir la communauté créative de Los Angeles, si dynamique, en lançant BETC LA. Cette ville est une plateforme  incroyable pour notre secteur, c'est le lieu idéal pour tester de nouvelles pratiques commerciales et de nouveaux modes de collaboration. »
Le lancement de BETC LA s'accompagne de son premier projet : la co-création et la production de la plateforme de fitness en ligne LA Dance Workout et du LA Dance Magazine, développés en étroite collaboration avec Benjamin Millepied et son L.A. Dance Project. Un exemple qui vient parfaitement illustrer la mission de la nouvelle agence.
À compter du 7 octobre 2017, les amateurs de fitness et de danse aux États-Unis pourront s'inscrire et profiter d'exercices physiques chorégraphiés et réalisés par les danseurs du L.A. Dance Project.(La plateforme www.LADanceWorkout.com
sera opérationnelle en Europe début 2018).
Dans le cadre de ce partenariat d'un nouveau genre, les droits de propriété intellectuelle de LA Dance Workout sont répartis à parts égales entre BETC LA et le L.A. Dance Project. La nouvelle plateforme de fitness est un pont entre bien-être et culture. Les exercices physiques interactifs sont un mix unique où la danse vient remettre de la joie et du plaisir dans le fitness. Ce sont de vraies doses d’inspiration avec les meilleurs danseurs du moment dans le cadre spectaculaire de Los Angeles. Les relations presse et les réseaux sociaux sont au coeur du processus créatif et stratégique. Comme un pilier de ce nouveau modèle, la production des contenus additionnels a été faite par les mêmes équipes ainsi qu’au moment de la phase de production de la plateforme, pour plus de cohérence stratégique et d’agilité créative.
« Cela fait longtemps que je voulais apporter les bienfaits de la danse à un plus large public, pour  que chacun puisse ressentir cette incroyable sensation de joie, de bien-être et de liberté que peuvent apporter la danse et l'exercice physique », précise Benjamin Millepied. « Mon partenariat avec BETC LA m'a permis de co-créer et de produire la plateforme LA Dance Workout et de lancer cette mission. »
Toujours dans une volonté de rendre la danse accessible à tous, le LA Dance Magazine,  publication en ligne visant à promouvoir les connaissances sur cette forme d'art, est lancé en même temps que LA Dance Workout. Également conçu par l'équipe à l'origine de LA Dance Workout, le LA Dance Magazine contient des actualités et des interviews, mais également des articles et des archives.
La culture est véritablement au coeur de toutes les actions de BETC. L’agence a notamment participé à la campagne de soutien de la candidature de Paris aux les Jeux olympiques 2024 (qui a porté ses fruits), au développement du Grand Paris avec l’édification d’un lieu de création, de production et d’innovation que sont les Magasins généraux, ou encore la création du label musical POP RECORDS. Elle a également collaboré avec des artistes comme Michel Gondry, Woodkid,
the Chemical Brothers, ou encore Xavier Veilhan pour le Pavillon français 2017 à Venise. Enfin, la création de BETC LA est la suite logique de l'implication de longue date de BETC dans la transformation culturelle de marques comme Air France, Lacoste ou encore evian. BETC, considérant que la culture doit être un atout pour les marques, a toujours oeuvré pour mettre celles-ci en phase avec la culture populaire.
« BETC souhaite la bienvenue à BETC LA au sein de la famille. Cette nouvelle société est une  étape importante de l'évolution de BETC, car elle remet en question le statu quo dans lequel se trouve actuellement le monde de la publicité. J'ai vraiment hâte de voir ce que la vision stratégique et l'esprit d'entreprise de Clarisse, associés à l'ADN culturel de BETC et
à l'expertise mondiale de Vivendi en matière de multimédia, préfigurent pour notre secteur », conclut Rémi Babinet, Président et Directeur de la Création de BETC.
www.betcla.com