Burger King lance une campagne de promotion pour ses drives spécial camions en Allemagne. Toutefois, bien que l’on trouve les routiers sur les autoroutes, il n’y est normalement pas permis de faire de la publicité. Alors, comment créer un message de marketing direct qui ne peut être vus que par les conducteurs, en hauteur, dans leur cabine ? Avec une série de voitures circulant sur l’autoroute, avec le message écrit sur leurs toits.
- « Hé ! toi là haut dans ta cabine ! »
- « Tu as l’air d’avoir faim »
- « Envie de manger un Whopper ? »
Et la dernière voiture et le dernier texte les invitent à les suivre jusqu’à la prochaine aire d’autoroute équipée d’un Burger King drive. Une campagne de marketing direct surprenante qui se transforme également en campagne de RP originale.