Des pre-rolls qui montent crescendo avec McCann Paris pour Aoste

Un dispositif de pré-rolls innovant

Suite au lancement du nouveau film AOSTE donnant à la marque un positionnement plus premium, McCann Paris s’est appuyé sur l’atout charme du serveur pour créer un écosystème digital avec une campagne pré-roll innovante. A la fin de chaque vidéo, l’internaute est invité a rejouer ou voir un nouveau film avec une chorégraphie qui prend en ampleur. Dans le premier film, le serveur s’échauffe, puis, peu à peu, la danse devient plus spectaculaire. Quelques clins d’œil viennent rompre le processus, comme le film montrant un serveur fatigué.

 

 

Les résultats de cette campagne furent impressionnants avec une augmentation du nombre de vues de 18%, comparé à la moyenne du secteur. En terme de notoriété , AOSTE a vu ses résultats augmenter de 19% sur la période. Ces pré-rolls ont également permis un meilleur engagement des internautes et un fort taux de mémorisation de 41,3%. 

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« Be Unique » : Subway® France lance avec McCANN Paris sa nouvelle campagne de communication

« Be Unique » : Subway® France lance avec McCANN Paris sa nouvelle campagne de communication

 

Forte du succès du lancement de la nouvelle plateforme de marque « C’est vous le chef », couronnée par un Silver aux Effie France cette année,

l’enseigne de restauration rapide Subway et son agence de publicité McCANN Paris imaginent « Be Unique ».

Ce deuxième opus permettra d’enrichir le positionnement de l’enseigne et d’engager ses clients, avec une ambition ultime : devenir la voix de toute une génération, celle des Millennials et des GenZ, les 15 - 34 ans.

 La nouvelle campagne capitalise sur un insight à forte résonance auprès de sa cible : la quête de singularité. Cette génération est tout particulièrement attachée à sa liberté,

 Avec son envie de ne pas « rentrer dans des cases ». La marque, en France, fait preuve d’une compréhension profonde de cette génération ; comme le souligne Julien Chiapolini, Directeur de la Création chez McCANN Paris : « Ce film cherche à rassembler des gens tous différents mais qui aspirent à la même chose : l’expression individuelle. Nous cherchons à encourager les personnes à s’exprimer, à montrer leur style personnel, à laisser leur ‘‘signature’’ ».

Avec plus de 40 ingrédients disponibles, Subway® permet à ses clients de personnaliser leurs sandwichs dans le moindre détail.

Neyla Sanchez, Marketing Manager chez Subway® France : « Notre offre est la seule à proposer un moyen d’expression unique : chaque ‘‘Sub’’ (NDLR : comprendre ‘‘sandwich Subway’’) est une signature personnelle qui reflète les goûts de chacun, sa personnalité et son humeur ».

 Le 2eme opus « Be Unique » a été révélé en digital avec un nouveau spot publicitaire. Il a été traité à la manière d’un clip, très pop et rythmé, autour d’un écran central dans l’histoire,  qui est une allégorie de la vie des Millennials.

 Le film sera ensuite décliné en TV, social media, et s’exprimera au travers d’activations tout au long de l’année.