La télévision piratée

Une opération originale en télé

Le groupe BBDO capitalise depuis plusieurs années, pour la marque Snickers, sur une signature "You're Not You When You're Hungry" (tu n'es pas toi quand tu as faim) pour métamorphoser complètement les héros de ses campagnes. Cette fois, l'agence anglaise du réseau s'en est prise à Dave, une chaîne de télévision britannique diffusée par le réseau UKTV, plutôt connue sur son positionnement entertainment et humour. Le 23 octobre dernier, en milieu d'après midi, à l'heure où le "petit creux" se fait sentir, Dave s'est transformé en très "posh" et "ennuyeux" Rupert, que ce soit dans sa programmation (avec un pseudo film d'art et d'essai ou la diffusion d'un championnat d'échec...), sur son site web, à son standard, ou même sur les réseaux sociaux. Et la révélation est apparue quand les spectateurs ont commencé à réagir. L'écran a alors été remplacé par un message d'excuse. "Nous sommes confus. Dave n'est pas lui quand il a faim.Snickers..." Une opération événementielle et média originale qui arrive encore à renouveler le message de la marque.