Scrabble et les carrefours

Scrabble lance une campagne microlocalisée

Mattel lance pour son jeu Scrabble une application mobile pour jouer dehors et n’importe où. Les villes et surtout plans de villes deviennent l’objet d’une campagne d’affichage personnalisée et surtout géolocalisée. Ainsi, au croisement entre les rues de Picadilly et de Haymarket à Londres, l’affiche de l’intersection représente les noms des rues qui se croisent mais comme sur un plateau de Scrabble, créant ainsi de la proximité avec les passants.