"Si tu me skippes, je peux le faire aussi"

Une association joue avec le ciblage des pré-rolls et l'option skip dans une campagne en deux temps

L'association NUORI soutient les jeunes en difficulté en Finlande. Leur message pour l'année 2016 est qu'il faut d'abord ECOUTER pour pouvoir aider. Malheureusement, comme nombre d'associations, leur budget de communication ne leur permet pas d'achat d'espace. NUORI a donc profité du soutien de Google Ad Grant pour créer une campagne pre-rolls originale en deux étapes. D'abord, des témoignages d'adolescents en difficultés de 7mn chacun ont été diffusés. Mais 95% des internautes ont "skippé" l'image dans les 5 premières secondes. En réaction, de nouveau pre-rolls ont été créés pour cibler ceux qui n'avaient pas "écouté", avec les mêmes adolescents qui allaient alors "skipper" les internautes. Le message final rappelle justement que l'on peut "skipper" mais aussi écouter pour aider (dans les deux sens).