Vous avez toujours rêvé de dire à votre patron ce que vous pensiez réellement de lui. Nescafé vous offre maintenant cette possibilité en Inde. En effet, la marque de café offre aux lève-tôt (vraiment tôt) de se lâcher à la radio, non pas à une heure de grande écoute, mais à 5h30 du matin. Vous pourrez donc, lors de « Matins Nescafé » affubler votre voisin, votre collègue ou votre chef de tous les noms d’oiseaux que vous n’avez pas pu ouvertement lui dire dans la journée, sans aucune restriction. Ainsi, un émission de radio avec du contenu créé par le public, mais que personne n’écoute, est devenue un grand succès populaire pour permettre à la jeunesse indienne de se libérer de la pression sociale, grâce à une communication virale qui touchait les gens à des heures plus « classiques ». La campagne a été récemment primée à ADFEST en Asie et aux Food & Beverages Awards.