Test d’effort pour une prise de conscience

Une espèce d'alcootest pour une campagne anti-tabac

Depuis une quarantaine d’années, les campagnes anti-tabac ont pris diverses formes pour informer le public sur les risques du tabagisme, encourager à l’arrêt ou encore faire évoluer les représentations sociales de la cigarette.
Cette fois, Cancer Research UK s’attaque aux dangers liés au tabagisme. On ne le répétera jamais assez : fumer, outre le fait d’augmenter les risques de cancer du poumon, affecte votre capacité respiratoire. L’association anglaise propose donc aux patients une petite expérience via un affichage interactif. En effet, le passant est invité à souffler dans l’affiche pour dévoiler le message. Ceux qui n’arrivent pas à faire apparaître l’ensemble des lignes se retrouvent face à un message les invitant à arrêter de fumer pour retrouver leur souffle et voir l’ensemble du texte… 

About AMV BBDO

We are in the business of behaviour change. Getting people to 'feel' or 'think' differently about a brand is a hygiene factor – all communications must do this as a prerequisite. Our real value to a client’s business is knowing how to simplify business problems and create breakthrough solutions that create powerful and measurable customer action; from “Try” for Sainsbury’s and “Wait” for Guinness to “Join” for the Economist or “Match” for Dulux.