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About Y&R Paris

Nous sommes une agence de création full service. Nous pensons que les marques les plus fortes sont celles qui s’ancrent le plus dans la vie des gens, jusqu’à en générer des conversations, des likes, des shares. Notre expérience et notre outil d’analyse de plus de 50 000 marques dans le monde B.A.V nous a montré que les marques qui ont le plus fort Capital Culturel sont aussi les plus fortes en valeur d’engagement et de business.

Pour construire ces marques, notre rôle est d’avoir des idées qui parlent aux gens et dont les gens parlent. 

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Y&R Paris accompagne le lancement de L’Impatience, La marque de lingerie française qui fait du temps l’allié de ses jeux.

Attiser le désir, mener la tension à son point d’orgue, succomber en un instant…

L’Impatience, nouvelle marque de lingerie française, a choisi de faire du temps l’allié du plaisir.

Un temps durant lequel la femme fera monter l'envie, celle de son partenaire et la sienne...

Lorsque le jeu de séduction aura suffisamment duré, les ensembles de l’Impatience pourront s’envoler en quelques secondes !

Car les créations de l’Impatience ont toutes la particularité de pouvoir être retirées en un instant grâce à d’ingénieux systèmes de boutons pression et de nœuds à l’avant et sur le côté.

Chacune des collections se complète de combishorts, kimonos et bodies qui se dénouent en un battement de cils, mais aussi d'accessoires tels que des bracelets et colliers, destinés à favoriser le teasing, ou des jarretières et bandeaux pour les yeux, imaginés pour durer…

autant de signes visibles que la femme peut afficher afin d'attiser la séduction et de mener la tension à son point d’orgue !

Pour promouvoir ce lancement, L’Impatience a fait appel à Y&R Paris qui a imaginé une campagne vidéo inédite sur Youtube : « Time Is Pleasure »

L’Impatience – Time is pleasure

A première vue – ou plutôt au premier visionnage - une scène classique de valse amoureuse entre un homme et une femme.

Cependant le montage semble étrange et certaines scènes sont incompréhensibles…Bref, c’est frustrant.

Et c’est à ce moment que le clip vidéo nous incite à rejouer la scène en ralentissant la vitesse de lecture…pour vraiment saisir pourquoi Time is Pleasure.

Grâce à ce « hacking ludique » et surtout UNIQUE de l’algorithme YouTube, la marque veut ainsi démontrer que le temps est réellement l’allié du plaisir.

 

Le clip vidéo a été réalisé par Davin Black (production : Popp Rok – Apollo Studios) et tourné à Toronto, Canada.

La musique est une composition originale et a été particulièrement pensée afin de coller aux différentes vitesses de lecture.

Pour compléter le dispositif, Y&R Paris a également conçu un set de bougies ayant la particularité de se consumer à différentes vitesses pour jouer une nouvelle fois sur le temps et attiser encore un peu plus la flamme.

Ces bougies seront offertes aux 50 premiers clients sur la boutique en ligne limpatience.com, ainsi qu’à une série d’influencers.

Une chaîne de podcasts donne par ailleurs accès à des « Interviews Culottées » (soundcloud.com/ limpatiencelingerie), partant à la rencontre d’hommes, de femmes, de couples et personnalités inspirantes pour questionner la sensualité́ et éveiller l’imagination. De quoi mettre la patience de chacun à l’épreuve avant de sortir le grand jeu.

Enfin, le lancement RP et influence a été conçu et réalisé par PPR Worldwide à Paris. Le programme influenceur a été mené à une échelle européenne (Allemagne, Angleterre, France).

Dix influenceuses ont été invitées à progressivement découvrir L’impatience lingerie, en premier leu son ADN, puis ses produits et ses créatrices.

 

La campagne est diffusée en France à partir du 18 avril sur Youtube, en RP et via les réseaux sociaux.

 

#TimeIsPleasure

 

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