TitleFrench People Are Extraordinary Lovers
Title (original language)Les Français sont des amants exceptionnels
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Campaign Who knows you better than RTL?
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Executive Creative Director St....ane Xi....as Subscribers Only
Art Director E..c As....ue Subscribers Only
Copywriter Jea........ophe R...r Subscribers Only
Print Producer Ca.....ne Bo....ud Subscribers Only

About BETC Paris

BETC est animée d’une culture du sens des marques et de la créativité.

Ce dont nous sommes le plus fiers, c’est de construire des marques en accompagnant dans le temps nos clients. Nous aimons mêler imaginaire et commerce pour inventer des idées qui touchent les gens et construisent de la valeur pour les marques. Nous cherchons des idées créatives, justes par rapport aux fondamentaux de la catégorie et de la marque, et qui lui donnent du sens, qui lui confèrent un rôle, une utilité dans la vie des gens.

Plus qu’une agence de publicité, BETC est une agence de communication qui s’intéresse à l’ensemble des points de rencontre entre une marque et son consommateur, tout au long de son parcours.

C’est pourquoi nous nous sommes déployés sur l’ensemble des métiers grâce aux compétences spécialisées de BETC Village. BETC est en effet une agence intégrée qui regroupe l’ensemble des métiers de la publicité et du digital (ePublicité, CRM, eCommerce, Content…).

Le digital est au cœur de la stratégie de BETC. En 2007, elle intègre en son sein toutes les équipes digitales. En 2010 BETC lance BETC Digital, une structure intégrée à l’agence, qui place le digital au centre des stratégies de marque. Elle maîtrise pour ses clients tous les leviers activables sur le web : la puissance et la viralité par le buzz, l’accélération des ventes en ligne, la relation et l’affinité, les stratégies de référencement et de search marketing.

BETC est la 1ère agence qui met le développement durable au cœur de sa stratégie à la fois dans son fonctionnement interne et au service de la stratégie de ses clients.

Ainsi, dans le cadre de la lutte contre la discrimination, nous bénéficions du Label Egalité depuis 2005, label qui reconnaît l’égalité homme/femme au sein de l’entreprise. Sur le volet environnemental, nous avons réduit nos émissions carbone de 30% en 4 ans entre 2008 et 2012.

Nous accompagnons Lu, Jacques Vabre et Carte Noire dans leur démarche de développement durable. 

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AVEC LEUR NOUVELLE CAMPAGNE CINÉPASS, LES CINÉMAS PATHÉ GAUMONT DÉCLARENT LEUR AMOUR AU CINÉMA

Les français aiment aller au cinéma. Pourtant, ils sont encore trop peu à avoir franchi le pas de la souscription à un abonnement.

Face à ce constat, les Cinémas Pathé Gaumont, leaders de l’exploitation cinématographique en France, ont décidé de faire évoluer la communication autour de leur offre d’abonnement.

Le CinéPass propose un accès à plus de 1500 films par an, dans plus de 100 cinémas et 40 villes en France, le tout à partir de 16,90€ par mois. De quoi aller au cinéma régulièrement à un prix très accessible. Pour autant l’abonnement au cinéma peine à se démocratiser massivement.

Accompagnés par l’agence BETC, Les Cinémas Pathé Gaumont adoptent un positionnement nouveau qu’ils affirment à travers un film publicitaire réalisé par le césarisé Xavier Giannoli (A L’Origine, Quand j’étais chanteur, Marguerite, L’Apparition…).

Diffusé en avant-séance dans toutes les salles de cinéma Pathé et Gaumont, ce court-métrage, qui dure près de trois minutes, est une véritable déclaration d’amour au cinéma. On y suit la romance naissante de deux étrangers qui se croisent et vont voir les mêmes films au même moment au cinéma. Au fil de leurs rencontres dans les salles obscures, on reconnaît des répliques du Vieux Fusil et de La Reine des Neiges, de Raging Bull et de Star Wars : L’Empire Contre Attaque, de Matins Calmes à Séoul et de Forrest Gump. Des films cultes, issus de différents genres et époques, qui témoignent de l’intemporalité du cinéma.

Plus que la diversité de la programmation, c’est ici surtout la dimension sacrée de la salle de cinéma qui est mise en lumière : à aucun moment les deux protagonistes n’échangent une parole, ce sont les films qui retranscrivent leurs émotions.

Ce film publicitaire est porté à l’écran par les comédiens Jade Rose Parker (Lol) et Bastien Ughetto (Dans la maison, Mme Mills), et sublimé par un extrait de la trop rare bande originale de Tout feu tout flamme, composée par Michel Berger.

Une campagne print, conçue elle aussi par l’agence BETC, vient appuyer cette nouvelle orientation sur la communication autour du CinéPass. Pour soutenir ce lancement, les Cinémas Pathé Gaumont proposent une offre d’essai de 3 mois sans engagement, en plus des frais de dossiers offerts. Une innovation dans le secteur, dont l’objectif est d’inciter ceux qui hésiteraient encore à franchir le pas.

 

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