TitleFondation Cultura 2015
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About St John's

Agence indépendante, créative et collaborative, STJOHN’S propose un nouveau modèle composé de spécialistes expérimentés dans la gestion des marques qui connectent le digital et la pub pour construire des univers de marques puissants et pérennes. 

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St Michel prend la défense des poules IRL et sur le web.

St Michel devient cette année le premier biscuitier industriel français à fabriquer 100% de ses gâteaux avec des oeufs de poules élevées en plein air. Pour faire connaître cet engagement en faveur du bien-être animal, St Michel s'est associé avec St John's pour réaliser un film qui sera visible en catch up TV et sur les réseaux sociaux. 


La campagne intitulée #WeLovePoules détourne les codes de la culture web habituellement tournée vers les chats, les chiens et les licornes, pour redonner toute leur place aux poules qui fournissent en oeufs la biscuiterie St Michel.Cette opération conçue par St John's s’articule autour d’un film et d’un dispositif web détournant des memes** et proposant aux internautes de déclarer leur amour aux galinacés assez absents du web jusqu’à présent en partageant ces détournements disponibles sur www.stmichel.fr/welovepoules accompagnés du hashtag #WeLovePoules.
*In Real Life
**Un meme internet est une forme de détournement humoristique réplicable à l’infini sur internet qui fonctionne avec à peu près n’importe quoi : image, vidéo, photo, citation, etc.  

Ce dispositif est accompagné d’une campagne sur Twitter mettant à l’honneur la Poule St Michel qui contrôle le compte Twitter de la marque depuis cet été, ainsi que sur Facebook.


Un engagement citoyen cohérent pour St Michel
Très actif sur le terrain de l’innovation, St Michel a toujours eu pour objectif d’être précurseur en matière d’engagement auprès des consommateurs, tout en veillant au respect de la qualité de ses produits.

Après la suppression des conservateurs et des colorants, de l’huile de palme (2010), l’utilisation de blé de nos campagnes (2009) et l’obtention du label Origine France Garantie (2012), St Michel va encore plus loin en 2015 dans son projet de croissance citoyenne et s’engage à n’utiliser que des œufs de poules élevées en plein air (Origine France) et ce, sur 100% de ses biscuits et pâtisseries.

St Michel est ainsi soutenu par l'ONG internationale CIWF dédiée au bien-être des animaux de ferme pour l’accompagner dans cette démarche.

 

Fiche d’identité de la campagne
Création : St John's 
Responsable de la publicité (annonceur) : Vincent Miginiac, Stéphane Brunerie, Adeline Sproni
Réalisateur : Hugues de la Brosse
Production : Birth
Studio son : Benzene music

Plan média complet
Film diffusé en catch up TV sur TF1 et M6 du 8/10 au 31/10
Réseaux sociaux Youtube, Twitter, Facebook.
Plan média de diffusion de la vidéo sur des sites affinitaires du 8/10 au 31/10

À propos de St Michel
Entreprise familiale depuis 1905, St Michel est un biscuitier français bien connu pour ses galettes ! Aujourd’hui, fort de sa capacité́ d’innovation et de ses 9 sites de production à travers la France, St Michel propose une large gamme de biscuits et pâtisseries pour tous les gourmands de la famille. Galettes, madeleines, crêpes, Cocottes ou encore des goûters pour enfants Tronches de Cake.
www.stmichel.fr  -  @stmichel 

À propos de St John's 
Agence indépendante, créative et collaborative, St John's propose un nouveau modèle composé de spécialistes expérimentés dans la gestion des marques qui connectent la pub et le digital pour construire des univers de marques puissants et pérennes. Dirigée par Aurélien Rousseau, Bruno Fradin, Marion Admirat, Thomas Birch et Bruno Delhomme, St John's accompagne des marques telles que St Michel, Curly, Cultura, Virbac, Monceau Fleurs, etc. L’agence a réalisé 3 M€ de marge brute en 2014 et compte 30 collaborateurs.
www.stjohns.fr  -  @agencestjohns  

Contact presse
Lisa Wyler l.wyler@stjohns.fr - 06 01 35 91 12 - stjohns.fr - @AgenceSTJOHNS 

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