TitleDove Hair Therapy
Agency
Campaign Dove Hair Therapy
Advertiser Unilever
Brand Dove

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Type Case Study
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About Chemistry

Nous croyons qu'une relation pérenne entre une marque et ses consommateurs est un des plus puissants leviers pour le business.

Nous faisons travailler en méthode collaborative nos 6 pôles experts pour trouver les bons insights, les promesses relationnelles les plus justes, les écosystèmes pertinents et animer le tout pour créer une relation pérenne.

Nos pôles experts : planning stratégique, création, brand content, prod digitale, seo-média-analytics, data.

 

 

 

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Ma Vie en couleurs passe à la vitesse supérieure

La plateforme communautaire « Grande conso » leader sur le marché se dote de tous les atouts pour s’imposer comme une marque forte.


La plateforme relationnelle Ma Vie en couleurs, conçue et animée par l’agence Chemistry, qui compte plus de 5 millions de membres, et regroupe près de 80 marques iconiques des groupes Mondelēz International, Unilever, JDE, Danone et Bel, réalise une considérable transformation en 2017. Tout d’abord via une nouvelle signature « Nous avons tellement à partager », qui illustre tout ce que la plateforme offre : échange d’avis, d’idées, d’astuces, de bons plans, d’inspirations, … Un partage à plusieurs dimensions : entre les femmes elles mêmes, avec la plateforme Ma Vie en couleurs, et avec les marques bien sûr. A date, plus de 280.000 avis produits ont été générés par les membres, ce qui devrait encore s’accélérer avec la nouvelle stratégie de partage.

A cela s’ajoute une refonte complète du site, déjà classé N°1 des sites de marques sur le marché (1,2M de VU mensuelles en 2016, source Médiamétrie Netratings). C’est une toute nouvelle expérience qui est proposée : actualisation quotidienne des contenus, personnalisation plus poussée, principe innovant de « playlists » pour mixer des contenus multi-formats sur une thématique, un système de notifications pour être informé de son activité, celles de ses pairs et de ses marques préférées. Côté promotionnel, une nouvelle fonctionnalité qui permet de charger ses webcoupons Ma vie en couleurs directement sur la carte de fidélité d’un distributeur. Le dispositif a été pensé « mobile first » , pour accompagner les membres partout et tout le temps.

Evénement majeur et grande première pour une plateforme relationnelle de marques, Ma vie en couleurs lance une campagne de communication, conçue par l’agence Saatchi & Saatchi. Un film publicitaire online sera visible dès le 8 mars prochain, clin d’oeil à la journée de la Femme. L’agence a également imaginé une campagne print à paraître dans le prochain magazine. La marque y exprime des valeurs fortement émotionnelles, pour créer une préférence durable : elle rend hommage à ces femmes formidables, dans une copy intitulée « Donner ».

Une campagne complétée par une activation digitale et sociale : les membres pourront s’approprier des séquences du film publicitaire en y intégrant leurs propres photos. L’objectif étant de viraliser la campagne grâce au contenu créé par les utilisateurs (UGC) partageable sur les réseaux sociaux. Un dispositif voué à développer encore davantage la notoriété et l’engagement.

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