TitleLe défilé du printemps
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Campaign #Colinesenmele #BornToRunpour3suisses
Advertiser 3 Suisses
Brand 3 Suisses

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About BABEL

Le pari de Babel est de proposer un nouveau modèle d’agence, qui offre, à la fois l’agilité et la créativité des jeunes agences, et la profondeur stratégique et l’expertise qu’on attend d’un grand groupe de communication.Pour y parvenir, Babel construit son modèle autour de 4 grands partis pris :1) Appréhender chaque problématique client à partir des enjeux de la marque, avec des outils méthodologiques propriétaires, en mesure de bâtir des marques fortes et singulières ;2) Concevoir et déployer, de manière totalement hybridée, des dispositifs adaptés à l’ère de la communication moderne, avec une organisation inédite en équipes 100 % hybridées, dédiées aux grands enjeux de nos clients ;3) Adopter une organisation de la création nouvelle et collective pour imaginer des créations métissant l’ensemble des expertises : design, pub, brand content, digital, social, PR, event… ;4) Proposer à nos clients un accompagnement d’excellence, de la réflexion stratégique à la production,grâce à la présence systématique et continue d’associés seniors sur les dossiers.
Une organisation dédiée aux grands enjeux clients :• Création et relancement de marque• Rayonnement et narrations• Réputation et thought leadership• Engagement et acquisition• Accompagnement de la transformation• Communication d’intérêt général 

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BABEL ET L’ASSOCIATION INNOCENCE EN DANGER POUSSENT LES ENTREPRISES À « INVESTIR » DANS LA PROTECTION DE L’ENFANCE

Innocence en Danger, mouvement mondial de protection des enfants contre toutes formes de violences, notamment sexuelles, a fait appel à Babel pour sa campagne de sensibilisation en direction des entreprises. À l’occasion de la journée mondiale pour la prévention des abus envers les enfants, l’association a dévoilé une campagne appelée la Lettre de Démotivation.


Cette lettre, écrite sur la base de témoignages de victimes, a été envoyée aux 100 plus grandes entreprises françaises. Elle prend la forme d’une lettre de motivation classique, accompagnée d’un CV, mais décrit le quotidien professionnel d’une personne ayant été victime de violences sexuelles étant enfant. Elle devient aussi la base d’un film de sensibilisation.

UNE CAMPAGNE DE SENSIBILISATION PENSÉE EN BTOB 

Si les campagnes de sensibilisation précédentes avaient pour objectif de toucher le grand public – Innocence en Danger et Babel ont souhaité proposer cette année un concept créatif différenciant permettant d’interpeller les entreprises, la plupart du temps, peu ou pas concernées par ce fléau. Une communication BtoB qui s'incarne à travers une signature d’appel au don : « Les entreprises aussi doivent agir. Investissez dans l’avenir. »


« À l'heure où les entreprises et les marques sont de plus en plus sollicitées pour avoir un impact positif et bénéfique dans la société, il nous a semblé évident de leur rappeler qu'elles devaient aussi jouer un rôle dans la protection de l'enfance. Pour la société comme pour ellesmêmes. Nous voulions donc sortir des campagnes de sensibilisation grand public en nous adressant directement aux entreprises. » Jean-Laurent Py, Directeur de création chez Babel. 

LINKEDIN COMME LEVIER D’ACTIVATION 

En plus de l’envoi physique, Babel a mené une campagne d’activation sur LinkedIn en adressant cette lettre de démotivation et son CV aux dirigeants et directeurs des ressources humaines des 100 plus grandes entreprises.


Un film a été réalisé et envoyé en complément avec une voix off, incarnant la fragilité des victimes, faisant la lecture de cette lettre sur des images montrant des lieux de travail vides.


Le film est relayé en digital avec un ciblage sur les cibles prioritaires d’Innocence en Danger (entreprises, partenaires, influenceurs). Des diffusions TV sont prévues d’ici la fin de l’année et pour la deuxième vague de campagne qui se fera à l’occasion des 20 ans de l’association en avril 2020.

« Avec cette nouvelle campagne, nous allons directement toquer à la porte des entreprises et démontrer l’impact humain et économique de ces violences sexuelles. À l’approche des 20 ans de notre association, nous souhaitions aller plus loin que l’approche grand public. L’agence Babel a su conserver l’esprit de notre combat tout en illustrant les maux des victimes par des mots justes et sincères. En Europe, un enfant sur cinq a été victime d’une forme de violence sexuelle1, c’est pourquoi nous considérons que tout le monde peut et doit agir. » Homayra Sellier, Présidente d’Innocence en Danger. 

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