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About Change

Compétiteurs sauvages et décroissance vont amplifier la nécessité pour les marques de privilégier leur préférence de marque. Nous pensons que la préférence de toutes les catégories de marques va se construire en majeur sur l’attitude relationnelle, tant les offres deviennent comparables et substituables.

Pour Change, l’attitude relationnelle d’une marque, c’est sa capacité à dépasser son rôle marchand. C’est sa capacité hors norme à prouver et communiquer son utilité, et à améliorer la vie des gens.

Nous appelons cela, la BIENVEILLANCE. 

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“Partout où il y a une route” Change signe la nouvelle campagne de publicité 360 de BlaBlaCar

“Partout où il y a une route”

Change signe la nouvelle campagne de publicité 360 de BlaBlaCar

Quelques mois après le changement de son identité visuelle, et le lancement de son nouvel algorithme de recherche renforçant la granularité de son service, BlaBlaCar lance à la veille des vacances d’été une nouvelle campagne de publicité 360 internationale.

Après avoir favorisé une communication pédagogique sur le fonctionnement du covoiturage et ses avantages fonctionnels, BlaBlaCar s’oriente à présent vers un nouveau positionnement de marque.

BlaBlaCar lance aujourd’hui une nouvelle campagne de communication 360 dans quatre pays (France, Espagne, Allemagne, Russie) pour mettre en avant les retrouvailles permises par le covoiturage. Car les chiffres le prouvent, le covoiturage permet de rapprocher les gens. 80% des covoitureurs utilisent BlaBlaCar pour rejoindre leurs proches, et 60% d’entre eux déclarent même les voir davantage grâce à BlaBlaCar*.

La signature de la campagne “Partout où il y a une route” vient souligner les liens humains qui émanent de l’étendue du réseau BlaBlaCar. Forte d’une communauté de plus de 14 millions de membres en France, et 65 millions dans le monde, BlaBlaCar permet de se rapprocher de tous les lieux et de toutes les personnes que l’on affectionne, où qu’ils soient; partout où il y a une route, il y a un BlaBlaCar.

Une campagne qui célèbre la proximité

Cette campagne met aussi en avant le nouvel algorithme de recherche en cours d'intégration à la plateforme BlaBlaCar depuis le début de l’année. Plus fin, plus précis et plus intelligent, il permet aux passagers d’indiquer des adresses exactes de départ et d’arrivée. Les passagers peuvent ainsi visualiser tous les conducteurs qui passent à proximité et leur envoyer une demande de réservation. Les conducteurs se voient quant-à-eux proposer des points de rendez-vous possibles sur leur route, ce qui démultiplie considérablement les trajets pouvant être partagés.

“Ce film célèbre la liberté de déplacement et les interactions humaines permises par le covoiturage. C’est la raison pour laquelle nous avons choisi de mettre en avant dans ce spot TV les moments d’arrivée, de retrouvailles et de joie, permis par le covoiturage. Nous sommes heureux d’avoir pu créer cette campagne à quatre mains, entre notre équipe créative internalisée et l’agence Change. Le covoiturage nous rapproche, humainement et géographiquement, et c’est ce qui émane de cette campagne,” déclare Amélie Séguret, Directrice Marketing de BlaBlaCar.

« Nous sommes fiers cette collaboration. Tout d’abord parce que BlaBlaCar est une marque iconique de la nouvelle société qui concerne et rend service au plus grand nombre, ensuite parce cette marque est une des marques les mieux notées de notre « Benevolence Index ». Cela démontre que lorsque l’on est du côté des gens, tout devient plus simple. Enfin peut être le plus important nous avons totalement co conçue cette campagne avec les équipes de BlaBlaCar, un signe de l’évolution de notre métier ».Patrick Mercier, CEO de Change.

La campagne TV est d’ores et déjà disponible en France et en Espagne et sera déployée dans les semaines à venir en Allemagne et en Russie. Les versions 20sc et 60sc du clip vidéo sont téléchargeables ici. 

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