TitlePiaget Possession digital media campaign
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Campaign Piaget Possession
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PostedDecember 2015
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Media Type Digital

About dentsumcgarrybowen France

dentsu mcgarrybowen is a global creative agency delivering idea-led brand transformation at scale 

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GENERALI FAIT SON GRAND RETOUR EN COMMUNICATION AVEC DENTSUMCGARRYBOWEN PARIS & DENTSU X

A partir du 12 octobre, Generali reprend la parole sur les grands médias français.

Cette campagne fait suite à un appel d’offre global, au terme duquel Generali a choisi dentsumcgarrybowen Paris et dentsu X, du groupe dentsu pour l’accompagner dans sa communication.

Elle revêt un caractère événementiel à plusieurs titres : elle s’inscrit dans le contexte de la première campagne globale de la marque, en deux cents ans d’histoire. En France, c’est aussi la première prise de parole de la marque depuis 10 ans : entre 2006 et 2010, Generali avait pris Zinedine Zidane pour ambassadeur publicitaire, alors qu’il était la personnalité préférée des français.  Et c’est aussi la première campagne intégrée signée dentsumcgarrybowen Paris, l'agence lancée en mai, pour permettre à dentsu d’adresser les problématiques de branding et d’activation de ses clients, en complément d’Isobar, son agence d’expérience digitale qui se recentre sur le e-commerce, le CRM, et les écosystèmes digitaux. 

Pour ce retour de Generali au premier plan, dentsumcgarrybowen Paris et dentsu X ont imaginé un dispositif en plusieurs actes, dont le premier combine publicité, brand content et partenariats media.

L’objectif est de mettre en lumière ce qui fait la force de Generali sur le marché français : le professionnalisme, la disponibilité et l’accompagnement de ses agents qui se positionnent en partenaires de leurs clients tout au long de leur vie.

La campagne est lancée avec un plan vidéo digital puissant mettant à l’honneur le film publicitaire. Elle se poursuit sur le digital avec une série de contenus relatant des histoires vraies qui ont eu lieu dans le réseau Generali, racontées chacune à deux voix par un agent et son client, dans le cadre d’un partenariat avec la presse quotidienne régionale. Et elle se conclue par un volet plus tactique qui a pour objectif de générer des leads.

Pour Michel Kowalski, DGA dentsumcgarrybowen Paris, « La différence de Generali, elle s’exprime dès son logo. Il est rouge, dans un monde où tout le monde est gris ou bleu. Et ce rouge, il n’est pas anodin, il représente la dimension humaine, chaleureuse, le côté « red hearted » qui caractérise la marque, et qui est une réalité, comme nous avons pu le constater au cours de nos échanges avec les agents Generali pendant la production de notre brand content « Histoires Croisées » qui sera lancé à la fin du mois.

Une valeur qui résonne particulièrement bien avec les attentes des français aujourd’hui, dans ce contexte post-confinement où nous avons tous pris conscience de notre interdépendance, et de l’importance de prendre soin les uns des autres. Ce côté « red hearted » tient aux origines latines de la marque, évidemment, mais c’est surtout une culture d’entreprise. L’enjeu de la campagne, et des suivantes, c’est de révéler au monde cette particularité et de charger de sens la couleur rouge du logo. »

Pour Grégoire Peyroles, CEO dentsu X, « Il était fondamental de reprendre la parole, dans un secteur à haute intensité concurrentielle, en exprimant toute la singularité de Generali, en capitalisant sur sa raison d’être et en mettant en avant les clients d’une part, et ceux sans qui rien ne serait possible d’autre part : les agents. »

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