TitleLe Caddie
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Campaign La Fin des Lunettes Cheres
Advertiser Générale d'Optique
Brand Générale d'Optique

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Media Type Television
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About la chose

11 ans que la chose réinvente le modèle de l’agence de publicité, à l’ère du digital. Un endroit organique, vivant, créatif, qui se (re)définit et se (re)dessine à chaque instant.

Indéfinissable, elle positionne, repositionne, lance, relance. Elle rend visible, elle organise, elle simplifie, elle accompagne ses clients dans la construction de leurs écosystèmes de marques, en cohérence, sur tous leurs points de contact.

La chose n’a pas de modèle rigide ou d’idées préconçues : elle s’adapte, en se rapprochant quand cela est nécéssaire des partenaires les plus pertinents pour répondre efficacement aux besoins des groupes, des entreprises et des marques qui lui accordent leur confiance.


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Au volant, le telephone peut tuer

En utilisant son téléphone lorsqu’il conduit, un automobiliste détourne son attention de la route et peut avoir au bout de ses doigts la vie d’un cycliste, d’un piéton, d’un autre usager.

À partir du 20 octobre 2017, la Sécurité Routière, accompagnée par ses agences la chose et Anatome, lance une campagne (affichage et radio) pour faire prendre conscience que quelques secondes d’utilisation de son téléphone au volant peuvent suffire à faire basculer une vie.

Lire ou écrire un texto, un post sur les réseaux sociaux, ou seulement parcourir ses courriels, sont devenus des gestes anodins dans le quotidien de chacun. Ils peuvent cependant s’avérer dramatiques lorsqu’ils sont pratiqués en conduisant. Ces gestes obligent en effet à quitter la route des yeux au moins 5 secondes, soit une distance parcourue de 70 mètres en ville (à 50 km/h) et multiplient par 23 les risques d’accidents.
Ces dernières années, le téléphone est devenu l’une des principales causes d’accidents sur la route avec la vitesse et l’alcool. Près d’un accident corporel sur 10 serait lié à l’utilisation du téléphone en conduisant.

Devant la multiplication de l’utilisation du téléphone au volant, la Sécurité Routière reprend la parole avec une nouvelle campagne d’affichage diffusée dans 75 villes de France aux formats 4x3, arrière de bus et 8m2. Un dispositif radio viendra renforcer cette prise de parole sur les distracteurs avec une nouvelle signature « Au volant, le téléphone peut tuer ».

Pour éveiller les consciences sur ce fléau, la Sécurité Routière a voulu créer un lien de cause à effet immédiat entre l’usage et ses effets. L’idée est de symboliser l’objet téléphone par une route où se produit la scène de l’accident. Ainsi, ce petit geste se transforme métaphoriquement en une action ultra-violente : fauchant une piétonne sur un passage clouté, écrasant un cycliste sur le bitume d’une route de campagne, ou emboutissant une voiture familiale.

La campagne a été réalisée par le photographe de renommée mondiale Vincent Dixon. Son travail réunit la force, la technique et l'ambition esthétique, trois dimensions essentielles à l'impact et à la réussite de nos visuels qu’il a déjà mis au service de la Sécurité Routière par le passé. 

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