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About BABEL

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Babel et Macif vous aident à agir sur l’Essentiel

Babel a conçu et réalisé pour Macif un nouveau programme de brand content, on et off line.
Appelé « L’Essentiel par Macif », il combine deux ambitions fortes :
- d'une part la fidélisation des 5 millions de sociétaires de la Macif à travers la refonte de son consumer magazine, dont le tirage compte parmi les plus importants de la presse française,
- et, de l'autre, l’attractivité et la préférence de marque auprès du grand public, notamment les jeunes familles, à travers un dispositif digital de contenus déployés sur Facebook et un site internet dédié.
365 contenus seront proposés par an, pour à la fois donner corps au nouveau territoire "Essentiel pour moi" déployé par la marque depuis 2016, et capter l'attention et l'intérêt des différentes audiences avec des sujets variés sur lesquels la Macif est légitime de s’exprimer.


« Ce nouveau dispositif, piloté par nos équipes internes du Brand Content et l’agence Babel, est un outil clé de notre stratégie de marque. La refonte de notre consumer mag était l’occasion pour nous d’avoir une politique ambitieuse de brand content. Qui à la fois sache donner du corps à notre nouvelle promesse d’Essentiel, sache fidéliser nos sociétaires-clients tout en renforçant sur internet notre image de marque auprès de nouveaux publics. » déclare Rosane Le Roux, Directrice de la Communication du groupe Macif.


« Le choix de l’Essentiel est pour la MACIF une formidable opportunité d’émerger auprès de nouveaux publics. Dans un monde de surabondance, de gadgets, de superflu, les gens sont à la recherche d’informations qui leur sont immédiatement utiles et les accompagnent vers leurs envies : une consommation adaptée à leurs priorités individuelles, à leurs convictions personnelles, à leur niveau de revenu et au temps dont ils disposent. L'Essentiel leur offre des contenus concrets et pratiques,
utilisables immédiatement pour se rendre la vie plus facile. » ajoute Pascale Boumendil, associée, Agence Babel.

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