TitleHappn: Make it Happn
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Campaign Happn: Make It Happn
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PostedJuly 2017
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About Josiane

Josiane est la maman d’un des papas de josiane. 
Elle a tout fait pour que ses enfants s’épanouissent, deviennent vertueux, beaux et forts.
En tant qu’agence, josiane est une maman pour les marques.Elle les élève pour qu’elles deviennent vertueuses, belles et fortes.
Notre raison d’être est d’inscrire de nouveaux symboles porteurs de progrès social dans la culture publicitaire. 

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Croustipate et josiane sont fiers de mettre la main à la pâte en TV.

Après une période de confinement durant laquelle les Français ont remis la main à la pâte en s’engageant pour un retour au local, Croustipate (groupe Cérélia), accompagnée de son agence Josiane, développe sa nouvelle plateforme de marque sur la capacité des Français, notamment les plus jeunes, à être fiers de leurs compétences en cuisine. Une nouvelle plateforme de marque lancée avec un film TV/VOL lors du lancement de sa pâte Origine France Garantie.

 

Des ménages qui ont retrouvé l’envie de mettre la main à la pâte.

Durant le confinement, les Français ont massivement remis la main à la pâte. Plus que jamais, la pâte ménagère fait partie de leur répertoire culinaire, avec des attentes plus affirmées de produits qualitatifs et locaux. En réponse à ces attentes, Croustipate revendique avec fierté le savoir-faire français et son engagement à une consommation locale avec sa nouvelle pâte au label « Origine France Garantie ».

 

Camille Petitperrin, Responsable Marketing Croustipate : « Il est important pour Croustipate d’accompagner les besoins des consommateurs et des néo-cuisiniers, notamment avec le regain d’intérêt pour la production locale. C’est une dynamique d’engagement forte pour la marque. »

 

Laurent Allias, Papa de josiane : « Les Français veulent à la fois savoir ce qu’ils mangent, mais aussi pourquoi ils le mangent. Consommer local est un acte gastronomique, économique et politique. »

 

Croustipate redéfinit la fierté française de la gastronomie quotidienne, notamment pour les jeunes.

Si 69% des Français placent la gastronomie en tête des caractéristiques du pays, ils sont nombreux à penser que cuisiner n'est pas de la tarte : manque de compétence, d’outils, d’ingrédients, ou de temps… Croustipate donne aux Français et aux plus jeunes, moins experts, l’envie d’oser et d’être fiers de ce qu’ils réalisent en racontant une cuisine différente et dédramatisante. Une promesse présente dans la nouvelle signature de marque : « Et la pâte est en toi ! »

 

Anthony Goudard, Responsable Marketing et R&D Croustipate : « La période de confinement a été l’occasion pour les Français de retrouver la fierté de faire soi-même, avec toute la reconnaissance qui va avec. Nous souhaitons encourager les consommateurs, et surtout les plus jeunes, à oser ! Notre qualité et savoir-faire de pâte traditionnelle aux bons ingrédients français, étant à leur côté. »

 

« Fier d’être une quiche », le nouveau film en TV dès le 22 juin

Le film « Fier d’être une quiche » marquera le lancement de la campagne dès le 22 juin en télévision. On y découvre un homme ordinaire, qui réussit à faire une simple quiche. Boosté par la Voix Off qui l’accompagne et surtout fier de sa quiche, l’homme se prend pour le roi du Monde. La nouvelle plateforme de marque Croustipate poursuivra sa saga publicitaire avec des prints en cohérence avec le discours de la marque.

 

Baptiste Thiery, Directeur de la création de josiane : « Pour un novice en cuisine, en particulier un homme, réussir sa tarte ou sa quiche équivaut à réaliser un tableau de maître, ériger une pyramide ou découvrir l'Amérique. C'est précisément ce que vient appuyer l'idée, sur un registre grandiloquent empreint de second-degré. »

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