TitleAIDES 1
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Campaign Fashion Clearance 2017
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About BETC Paris

BETC a été créée par Rémi Babinet, Mercedes Erra et Eric Tong Cuong. Depuis, BETC s’est largement développée, et compte aujourd’hui 750 collaborateurs (sur le périmètre consolidé advertising + BETC Digital).
Elle a été élue en France, agence la plus créative de l’année treize fois depuis sa création, et elle est aujourd’hui classée durablement par le Gunn Report (organisme de référence des prix internationaux) parmi les meilleures agences du monde. C’est le premier pôle stratégique et créatif du réseau Havas.
L’agence s’est créée autour de trois clients historiques, Peugeot, Danone, et Canal + toujours présents dans le portefeuille clients. Depuis, BETC a su, par son exigence stratégique et sa créativité, développer d’autres partenariats importants durables, avec entre autres Air France, Lacoste, Mondelez et Disney.
BETC développe des stratégies de communication qui embrassent toutes les dimensions de la marque, du corporate à la dimension commerciale en passant par la relation clients et propose en fonction des objectifs business assignés et des moyens à disposition des dispositifs mêlant : TV, radio, Print, Web, CRM, Evénement, Design, musique, édition. 

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CANAL+ LANCE UNE BIIIP DE CAMPAGNE SIGNÉE BETC

“Au moins pendant que vous regardez CANAL+, vous n’êtes pas devant la télé !”

Cette signature historique de CANAL+ n’a jamais été aussi vraie ! Aujourd’hui les abonnés de CANAL+ peuvent enchaîner tous les épisodes du Bureau des Légendes, suivre en direct sur leur smartphone les meilleurs matchs de foot, choisir l’heure de leur séance parmi des centaines de films récents…

 

Mais si les abonnés CANAL+ ne regardent pas la télé, que regardent-ils exactement ?

Une plateforme de contenus ? Un site de streaming ? De la VOD ? Qui comprend vraiment ce jargon ? Le plus simple pour expliquer ce qu'est CANAL+ aujourd'hui, c’est de faire référence à la plateforme que tout le monde connaît : Netflix.

Mais comme ​c'est quand même compliqué de citer "Netflix" dans une pub CANAL+, BETC a eu l’idée de biper chaque fois que Netflix est évoqué et, du coup, de parler de Netflix sans citer Netflix.

 

La campagne se construit en 3 temps : 

C’est tout d’abord Kad Merad, égérie de cette saga, qui se retrouve à parler de « Biiiip » lors d’un improbable tournage de pub à grand spectacle (film 1 : Le tournage).

Puis on assiste au dîner d’une famille qui réagit chacun à sa façon à cette « Biiiip » de pub incompréhensible et absurde (film 2 : Le dîner).

Finalement, à partir du 15 octobre, CANAL+ révèle au grand public l’arrivée de Netflix dans ses offres. On retrouve dès lors Kad Merad complètement perdu : maintenant ce ne serait donc plus la peine de biper Netflix dans une pub CANAL+ ? (film 3 : Le grand décor).

Bref, une « Biiip » de campagne, signée BETC, pour annoncer qu’en réunissant tout CANAL+ (cinéma, séries, sport, documentaires, etc.) et tout Netflix dans une seule offre, CANAL+ s’affirme un peu plus comme une « Biiip » de plateforme.

Une campagne nationale d’envergure qui touchera environ 300 millions de contacts.

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