Title12 Teintes mates couture par Color Riche
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Campaign Color Riche - L'Oréal
Advertiser L'Oréal
Brand Color Riche

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Date of First Broadcast/Publication Subscribers Only
Business SectorSubscribers Only
Media Type Television
Length
Sound Production
Director C...n T...ey Subscribers Only
Director of Photography (DOP) M...as B....rd Subscribers Only
Production Company Ph....sm Subscribers Only
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Creative Director J...en C...t Subscribers Only
Copywriter L..m F...n Subscribers Only
Art Director Fr....ois Pa.....er Subscribers Only
Art Director A...en To....ux Subscribers Only
TV Production Se....ne Co.....re Subscribers Only
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Sound Producer M...e P...vé Subscribers Only

About McCann Paris

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CONTRÔLE DE LA POITRINE

COMMENT L’OLYMPIQUE DE MARSEILLE A HACKÉ LE FOOTBALL POUR LA CAUSE FÉMININE.

CONNAISSEZ-VOUS LE CONTRÔLE DE LA POITRINE ?

Il s’agit à la fois, d’un fameux geste footballistique et d’un examen médical indispensable
pour lutter contre le cancer du sein.

McCann Paris et l’Olympique de Marseille (via son fonds de dotation OM Attitude)
se sont associés pour hacker le football à l’échelle nationale, en faisant que chaque
CONTRÔLE DE LA POITRINE puisse rappeler aux femmes, l’importance de pratiquer
un examen régulier de la poitrine.

« En France, seulement 50,7% des femmes ont fait un dépistage du cancer du sein en 2016.
Nous avons donc détourné un mouvement iconique du football – univers particulièrement masculin – pour initier un mouvement de défense de la santé des femmes. Nous nous sommes servis de la puissance de la communauté de l’Olympique de Marseille et de la détermination de son équipe féminine pour créer une campagne d’envergure nationale et inciter les femmes à effectuer un examen médical. » commente Riccardo Fregoso, directeur de la création de McCann Paris.

Sur les réseaux sociaux, les français étaient invités à partager une vidéo de leur propre contrôle de la poitrine en challengeant amis et familles d’en faire autant.

RÉSULTATS ?

Personnalités, influenceurs, vloggeurs, journalistes, footballeurs, athlètes, chanteurs, politiciens, stars de la TV, comédiens, grands chefs, médecins et des milliers de fans ont publié leurs vidéos. Le contenu partagé a permis d’augmenter le nombre de rendez-vous pour un examen de la poitrine de 17% à Marseille faisant d’un univers très masculin, le premier défenseur de la santé des femmes. 

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