TitleAIDES 3 (en)
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Campaign Fashion Clearance 2017
Advertiser Aides
Brand AIDES

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About BETC Paris

BETC a été créée par Rémi Babinet, Mercedes Erra et Eric Tong Cuong. Depuis, BETC s’est largement développée, et compte aujourd’hui 750 collaborateurs (sur le périmètre consolidé advertising + BETC Digital).
Elle a été élue en France, agence la plus créative de l’année treize fois depuis sa création, et elle est aujourd’hui classée durablement par le Gunn Report (organisme de référence des prix internationaux) parmi les meilleures agences du monde. C’est le premier pôle stratégique et créatif du réseau Havas.
L’agence s’est créée autour de trois clients historiques, Peugeot, Danone, et Canal + toujours présents dans le portefeuille clients. Depuis, BETC a su, par son exigence stratégique et sa créativité, développer d’autres partenariats importants durables, avec entre autres Air France, Lacoste, Mondelez et Disney.
BETC développe des stratégies de communication qui embrassent toutes les dimensions de la marque, du corporate à la dimension commerciale en passant par la relation clients et propose en fonction des objectifs business assignés et des moyens à disposition des dispositifs mêlant : TV, radio, Print, Web, CRM, Evénement, Design, musique, édition. 

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BETC BOUSCULE LES CODES VISUELS AUTOMOBILES POUR CITROËN

Citroën s’est toujours posée comme une marque audacieuse, dans les modèles qu’elle a conçus comme dans ses fulgurances publicitaires (d’André Citroën qui pose son nom sur la Tour Eiffel, au fameux spot du porte-avions en passant par Grace Jones). Accompagnée de sa nouvelle équipe marketing et de son agence BETC, Citroën renoue avec une communication en rupture en dévoilant un nouveau territoire visuel mondial.

L’agence BETC est partie d’un constat simple : les territoires visuels de l’ensemble des marques automobiles dans le monde sont quasiment interchangeables. L’ennui règne. Ils obéissent tous à la même recette : prenez une voiture, généralement colorée et « glossy ». Posez-là sur un fond urbain d’un quartier moderne. Rajoutez un rayon de soleil dans un coin et parfois un ou deux passants. Placez un logo et une mensualité, et vous y êtes.

Il revient à une marque comme Citroën de bousculer cet ordre établi et de remettre de l’émotion dans la communication automobile. Et si le territoire visuel de la marque provoquait une sensation ? Et si on renouait avec le plaisir esthétique en digital, en presse, en affichage, en concession ? Et si le display et autres contenus digitaux ne se contentaient pas d’être des mises au format mais s’animaient vraiment ?

Exit le réel, le nouveau territoire visuel de la marque aux chevrons s’exprime graphiquement : les nouvelles couleurs et formes qui expriment clairement le positionnement ou le bénéfice du véhicule viennent sublimer la voiture exposée, seul élément réel de la composition.

Chaque sujet aboutit à un motif coloré, épuré et graphique, à l’instar des affiches publicitaires des années 50-60 de Widmer, Itten, Grignani et autres graphistes Suisses de l’époque, et notamment celles de la marque dans les années 60 sous l’égide de Robert Delpire dont BETC s’inspire en le réinterprétant. 


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