TitleAO Melbourne
Agency
Campaign AO Melbourne
Advertiser AO Melbourne
Brand AO Melbourne

Want to see all the credits ? this content is for subscribers only

Subscribe and get unlimited access.

Be inspired by the best creative work from around the world.

Business SectorSubscribers Only
Media Type Others

About Landor

Latest News

A new brand on the Russian finance scene: Ak Bars Bank

Following the launch of Ak Bars Bank, general manager of Landor Moscow, Oleg Kuzmin, and design director, Nicolas Zeuss, sat down to discuss the new brand. Continue reading to learn more—both in English and in Russian.

Creating the brand

Ak Bars Bank logo

How did you develop the strategic foundation for the brand?

Before developing the brand idea, we carried out a comprehensive brand audit. We researched different consumer groups, interviewed the company’s management, studied the bank’s strategy, analyzed its competitors, and looked at international experience in this segment. This data formed the foundation for our creative concept.

What does the brand’s positioning represent?

At the heart of the positioning is a key idea: Ak Bars Bank offers solutions for your life. This positions the brand as an active, friendly, and knowledgeable assistant for its clients, offering the best solutions for confidence and success in life. The bank’s solutions aren’t limited to finance; they encompass other areas such as communication, entertainment, travel, and education.

Ak Bars Bank Credit Cards

The new brand positioning fully aligns with the bank’s vision and business strategy. It is also a driver of change within the organization and a symbol of major transformation externally.

How did you approach the competitive landscape?

In Russia, there aren’t many banks that have made brand an important asset linked to the strategy and overall business vision of the company. At best, many organizations see brands as a visual and communications differentiator. For most banks, their brands are actually vague and unfocused. With Ak Bars Bank, we made brand a core differentiator through every level of the business.

How long did you work on the project?

Overall, the work, from first speaking with the bank’s marketing team and management through preparing the visual and verbal identity guidelines took just under a year.

Results

What does the new corporate identity represent?

The new identity conveys the bank’s easy and modern approach to banking, and reflects its focus on what clients really want. We needed to retain certain important elements of the brand’s previous identity and heritage, including the colors, which symbolize the significance of the brand in the economy of the Republic of Tatarstan. To highlight the bank’s role as an assistant and guide in consumers’ lives, we created a visual using a light pen as a source of illumination.

Ak Bars Bank Light Icons

How did your team expand the brand beyond the visual identity?

Our work was never just about creating a visual identity—it was about transforming the brand and setting the company on a new course for the future. We created a strategy that positions the business for success, and we expanded this through its visual and verbal identity, as well as through initial ideas for application in products, services, communications, and internal processes. At the moment we are discussing a number of initiatives and events with the HR team for building a new culture within the organization.

How does the rebrand add business value?

We are pleased that Ak Bars Bank sees the rebranding not as a separate area of work, but as an integral part of its transformation process—an important element of its business and marketing strategy. By continuing the processes that have already begun and successfully implementing the new plans, the bank will become more attractive to consumers, partners, and employees, while experiencing lower business risks, boosts in profitability, and increases in brand value and business value for shareholders.

Ak Bars Bank ATMs

We wanted to create a fresh and modern visual identity that could reflect the bank’s new positioning and help it communicate with young people, while retaining brand recognition. The new identity gives Ak Bars Bank a dynamic look and challenges the traditional approach to the finance industry. We were able to create a flexible design system that satisfies the brand’s needs and adapts to multiple channels both on- and offline.

Russian translation

Олег Кузьмин—Генеральный директор, Директор по стратегии московского офиса Landor

Николас Зеусс—Дизайн-директор московского офиса Landor

Процесс создания работы

Что легло в основу разработки идеи бренда?

Прежде разработать идею бренда, мы провели комплексный аудит бренда: исследовали разные группы потребителей, провели интервью с руководством компании, изучили стратегию банка, его конкурентов, посмотрели на международный опыт в этом сегменте. Полученные данные легли в основу нашей креативной концепции.

Как звучит новая идея позиционирования бренда?

В основу позиционирования легла идея «Банк решений для вашей жизни» где банк выступает активным, дружелюбным и знающим помощником для своих клиентов, и предлагает им наилучшие решения для комфорта, уверенности и успеха в жизни. При этом решения банка не ограничиваются финансовым вопросом и распространяются на разные сферы жизни, например общение, развлечения, путешествия, образование.

Как идея бренда связана со стратегией компании?

Идея бренда не только полностью соответствует новой бизнес стратегии банка и его видением, но и становится драйвером изменений внутри организации и символом серьезной трансформации всего бизнеса.

Сравнивали ли с брендами конкурентов? Какими?

В России пока немного банков, у которых бренд является важным активом, связанным со стратегией и общим видением развития организации. Многие компании по-прежнему отводят брендам, в лучшем случае, лишь роль визуальной и коммуникационной дифференциации. А у большинства банков бренды в принципе размыты и несфокусированы.

Как долго работали над проектом?

В целом вся работа, начиная с первоначального общения с командой маркетинга и руководством банка, и, заканчивая подготовкой гайдов по визуальной и вербальной идентичности, заняла чуть меньше года.

Итог

Что означает новый фирменный стиль?

Задача нового стиля—передать легкость и современность банка, отразить его ориентированность на желания клиентов. При этом, было необходимо сохранить важные для идентичности и наследия бренда элементы, например, такие, как цветовое решение, символизирующее значение бренда в экономике республики Татарстан. Визуальный прием с использованием световой кисти подчеркивает роль бренда как помощника и проводника в жизни потребителей.

Работало ли Landor над внутренним брендингом?

Наша работа включала создание стратегии позиционирования бренда, формирование визуальной и вербальной идентичности, а также разработку начальных идей по внедрению нового позиционирования в продукты, услуги, коммуникации и внутренние процессы организации. В данный момент мы обсуждаем с командой HR ряд инициатив и мероприятий в области построения новой культуры организации.

В чем бизнес-ценность нового бренда?

Нас радует тот факт, что ребрендинг воспринимается банком не как отдельное направление работы, а как неотъемлемая часть процесса трансформации, как важный элемент новой бизнес и маркетинговой стратегии. Продолжение начатых процессов и успешная реализация планов позволит банку повысить привлекательность в глазах потребителей, партнеров и сотрудников, снизить бизнес-риски, увеличить доходность, и, в результате, повысить стоимость бренда и ценность бизнеса для акционеров.

Мы хотели создать свежую и современную визуальную айдентику, которая могла бы отразить новое позиционирование банка и помогла бы ему общаться с молодым поколением, сохранив признание бренда. Новая идентичность придает «Ак Барс» банку динамичный вид и бросает вызов традиционному подходу к финансовой индустрии. Думаю, что нам удалось создать достаточную гибкую дизайн-систему, чтобы удовлетворить потребности бренда и адаптироваться к различным форматам как в офлайн, так и на цифровых платформах.

The post A new brand on the Russian finance scene: Ak Bars Bank appeared first on Landor.

Latest Ads