Francine - "FRANCINE_CRÊPES"

GRENADE & SPARKS LANCE LA 1ÈRE CAMPAGNE DE SERNDIP

L’agence orchestre le lancement de Serndip (prononcez Serendipe), une toute nouvelle application dédiée aux célibataires. Pionnière sur le marché, elle se distingue par son approche très « real life ». L’appli propose de s’inscrire à différentes activités : cours de yoga, cuisine, expo, bowling, vernissage… les rencontres se font sur place, les échanges se tissent en vrai : « Ici, pas de catalogue de profils plus ou moins déceptifs et de conversations virtuelles qui s’étirent. On commence par la rencontre et on laisse à chacun le choix de se contacter par la suite, explique Christophe Legland fondateur de Serndip. C’est un modèle qu’on a voulu à rebours de tous les modèles existants ».

Côté agence, l’objectif est d’émerger vite et d’engager aussi vite. Pour Guillaume Gamain, directeur de la Création chez Grenade & Sparks, le plus important est de construire un territoire visuel et une prise de parole forte : « Si le marché est déjà très mature, les discours sont assez uniformisés. On voulait éviter la demi-mesure, créer l’intérêt et le sourire, les premiers pas vers la rencontre ». Pas de tiédeur pour cette campagne mais au contraire un ton piquant et quelques raccourcis volontaires : « On a choisi de créer une immédiateté remarquable : deux instants qui racontent une histoire. C’est l’impertinence au service de la pertinence ». Du sport à l’art et du sexe à l’amour, les visuels créés balayent tous les loisirs qu’offre Serndip et leur suite possible. Une campagne espiègle, sexy mais surtout pas sexiste qui signe naturellement : « Des activités et plus si affinités ».

Côté Média, pour événementialiser cette prise de parole et interpeller les parisiens, Climat Media, l'agence partenaire de G&S a investi le métro de la capitale. Trois cents affiches 4x3 se déploieront à partir du 21 mai dans le métro parisien avec deux « massifs quais » à Châtelet et Bastille, sept cents « faces couloir » et une déclinaison digitale sur Facebook et en interstitiel.

Cette application nouvelle génération, pour l’instant destinée aux parisiens, a bien l’intention de s’étendre aux autres grandes villes de France courant 2018.