TitleGuerilla 5
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Campaign #SoyonsHumains
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Brand Fondation Abbé Pierre

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About ALTMANN+PACREAU

Créée en 2014, Altmann+Pacreau est une agence indépendante fondée par deux publicitaires renommés :
Olivier Altmann, ancien patron mondial de la création de Publicis, ex-fondateur de BDDP&Fils (Omnicom) et créatif multi-récompensé (4eme meilleur Chief Creative Officer au monde) ; Edouard Pacreau, précédemment DGA et responsable du budget Renault pour le monde chez Publicis Conseil, ex Vice-Président de l’agence Leg (Havas).
Altmann+Pacreau est avant tout une agence d’idées. Des idées stratégiques qui permettent aux marques de garder la cap dans un monde de plus en plus agité. Des idées qui donnent des idées pour irriguer tous les canaux de communication. Des idées qu’on a envie d’adopter et de partager. 

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Naturalia met tout le monde d’accord avec Altmann + Pacreau.

Début mai, Naturalia lancera une nouvelle campagne pour mettre à l’honneur son offre de produits Bio et locaux. Dans un contexte de crises, les Français se tournent de plus en plus vers le local, pas forcément bio, mais à l’imaginaire rassurant : proche, frais, peu de transport, petits producteurs, ... C’est même devenu le 1er critère de choix pour 77% d’entre eux. Cependant, si le local présente de vraies qualités, il devient réellement bénéfique s’il est aussi élaboré de façon plus durable.
Dans ce contexte, Naturalia souhaite donc valoriser son offre de produits Bio qui sont aussi locaux : fruits, légumes, œufs, bières, jus, biscuits, fromages… ce sont pas moins de 400 produits bio et locaux issus de petits producteurs et PME à taille humaine, soucieux de la qualité de leurs produits, de leur environnement et ancrés dans l’économie locale.

La campagne se composera d’un volet affichage et d’un volet digital :
En affichage, Naturalia fait de l’affiche au kilomètre :
Pour faire la démonstration de la dimension locale de Naturalia, Altmann + Pacreau a imaginé un dispositif d’affichage multi-local orchestré par Blue 499 et composé d’une vingtaine d’affiches. Les créations valorisent les produits locaux qu’on trouve dans les Naturalia de chaque région en les présentant symboliquement sous forme de kilométrages. Chaque affiche met également en valeur un de ces 400 produits Bio et locaux disponibles chez
Naturalia. La campagne sera déployée dans plusieurs villes clés : Nice, Marseille, Bordeaux, Strasbourg, Lyon, …
En digital, la Bio de Naturalia met tout le monde d’accord :
La campagne repose sur une saga de 3 films. Elle part de l’observation que notre alimentation est devenue un vrai sujet de débat et qu’on peut dire tout et son contraire. Les 3 comédies mettent ainsi en scène des discussions engagées entre un couple qui prend la forme d’un match de tennis, analogie des échanges qu’on peut avoir chez soi sur les choix alimentaires. La réalisation a été confiée à Thomas Leisten Schneider (De Gaulle) qui a apporté humour et décalage à ces comédies.
Ces deux volets seront complétés par un dispositif de sponsoring d’émissions sur Arte durant tout le mois de mai.
La campagne commencera le 2 mai 

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