Parc Astérix - "Entrez dans la légende (Portrait)"

Si tu ne le portes pas, donne-le ! Face aux plateformes de seconde main, Emmaüs contre-attaque pour
défendre son modèle solidaire. Une opération imaginée et déployée par Havas Paris et l’Agence Verte.
Depuis quelques années, l’émergence des plateformes de seconde main marchande (Vinted, Leboncoin,
Videdressing, etc.) prive Emmaüs de nombreux dons, et surtout de dons de qualité. Aujourd’hui, cette
perte fragilise sérieusement le modèle hérité de l’abbé Pierre et menace le projet social et solidaire des
300 structures Emmaüs en France. Un constat qui pousse aujourd’hui Emmaüs à lancer un appel national
visant à revaloriser le don et à attirer les plus jeunes générations. Pour ce faire, Emmaüs s’est adjoint les
services et talents d’Havas Paris et de l’Agence Verte qui ont imaginé une approche résolument originale,
provocatrice et moderne pour porter ce message.

Emma_Us riposte sur… Vinted !
Emmaüs a donc lancé un appel aux dons inédit. Mais pas n’importe où. Directement sur Vinted ! Transformant la plus grosse plateforme de seconde main en un véritable media. Nous avons redesigné des
centaines de vêtements en détournant le slogan de Vinted puis nous les avons mis en ligne hier matin,
comme de vraies annonces, depuis le compte « Emma_Us », spécialement créé pour l’occasion. Sur ces
annonces, on peut voir, à défaut de pouvoir les acheter, des vêtements sur lesquels un même message a
été inscrit : « Si tu ne le portes pas, donne-le ! ». Objectif : valoriser le don, lui donner du sens, expliquer
que donner à Emmaüs c’est agir pour la solidarité et l’environnement. Des annonces qui ont vocation à
rester visibles le temps de l’opération sur Vinted.

Une activation soutenue par une campagne media et des influenceurs
Un dispositif de communication sera également déployé durant les prochaines semaines avec une campagne publicitaire : affichage, TV, radio et digital et un relai par des influenceurs sur les réseaux sociaux
La campagne TV diffusée à compter du 20 mars.